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12大國(guó)際知名快時(shí)尚品牌，在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量早已過(guò)千家。為什么服裝業(yè)能在傳統(tǒng)的禁錮中做大？“快時(shí)尚”是不是可以成功復(fù)制到家紡業(yè)呢？

讓我們先來(lái)了解“快時(shí)尚”。所謂“快時(shí)尚”，顧名思義，比時(shí)尚更快一步，其主要特征是上貨速度快、平價(jià)、緊跟時(shí)尚潮流，因此，快時(shí)尚品牌總能快一步，體現(xiàn)出更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。“快時(shí)尚”是近年零售市場(chǎng)頗為流行的業(yè)態(tài)，在市場(chǎng)中迅速興起，帶動(dòng)全球的時(shí)尚潮流。

近年來(lái)，“快時(shí)尚”的走紅，給傳統(tǒng)服裝服飾業(yè)帶來(lái)巨大的影響。休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的持續(xù)低迷與“快時(shí)尚”形成了鮮明的對(duì)比。無(wú)論在哪個(gè)城市，“快時(shí)尚”都風(fēng)景獨(dú)好。“快時(shí)尚”的影響力不僅僅局限于給消費(fèi)者帶來(lái)最直觀的時(shí)尚體驗(yàn)，也敲響了傳統(tǒng)零售業(yè)的警鐘。知名“快時(shí)尚”品牌都擁有能快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存，也避免了款式的落后和過(guò)時(shí)。另外，“快時(shí)尚”迎合了年輕人的口味，用平價(jià)而又盡顯時(shí)尚的個(gè)性特色，迅速搶占市場(chǎng)，受到年輕人的熱捧。“快時(shí)尚”能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)張，其中的奧秘也給家紡業(yè)上了一課。

其實(shí)，今天的床上用品也如女人的衣服一樣！

如今的家紡業(yè)已隨著現(xiàn)代化發(fā)展等變化，逐步脫離耐用消費(fèi)品行業(yè)制約，展露“快時(shí)尚”發(fā)展趨勢(shì)，床上用品不僅具有睡眠寢具保暖作用的單一功能，在當(dāng)今社會(huì)還扮演了家居家飾中的“軟裝飾”一角，更新?lián)Q代變得頻繁。今天的床上用品也如女人的衣服一樣變得時(shí)尚化、快消費(fèi)化。與此同時(shí)，隨著“80后”至“90后”等一批年輕白領(lǐng)成為家紡產(chǎn)品的主力購(gòu)買(mǎi)人群，現(xiàn)代年輕一代消費(fèi)群的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和心理區(qū)別于傳統(tǒng)消費(fèi)人群，明顯傾向于“快時(shí)尚”消費(fèi)：看重時(shí)尚流行趨勢(shì)、平價(jià)、容易產(chǎn)生即興購(gòu)買(mǎi)。這些都給家紡業(yè)“快時(shí)尚”發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

在與時(shí)尚賽跑方面，服裝品牌Zara的母公司Inditex為我們創(chuàng)造了一個(gè)“快時(shí)尚”的傳奇：有資料稱(chēng)，Zara的一件襯衣從科盧納的設(shè)計(jì)室到巴黎或東京的專(zhuān)賣(mài)店所需要的時(shí)間只有區(qū)區(qū)兩個(gè)星期。就在Zara欲積極布局線上業(yè)務(wù)時(shí)，國(guó)內(nèi)一些主打線上銷(xiāo)售的家居家紡品牌也開(kāi)始借鑒“快時(shí)尚”做法，讓這個(gè)不算景氣的行業(yè)重新獲得資本青睞。

“現(xiàn)在的年輕人對(duì)毛巾、浴巾、床單更換的速度比我這個(gè)年齡段的人快得多。90后賺錢(qián)不多，買(mǎi)的東西價(jià)格相對(duì)低一些，比如床單、被罩主要的價(jià)位是三五百元，用半年或一年左右，風(fēng)格不喜歡了，他就換新的。所以家居家紡領(lǐng)域‘快時(shí)尚’的需求給行業(yè)帶來(lái)巨大增長(zhǎng)潛力，不過(guò)只有互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)企業(yè)才能抓住這樣的商機(jī)。”46歲的優(yōu)雅電子商務(wù)（北京）股份有限公司聯(lián)合總裁陳騰華曾在某媒體采訪中這樣談到。

多喜愛(ài)如何成為“快時(shí)尚”的“黑馬”？

曾有報(bào)道寫(xiě)道，當(dāng)國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)一窩蜂扎堆于高端市場(chǎng)的時(shí)候，多喜愛(ài)家紡以“快時(shí)尚”商業(yè)模式走出了一條自己的個(gè)性發(fā)展之路，以頂尖優(yōu)秀的設(shè)計(jì)力量，追隨潮流，以新品到店的速度奇快不斷刺激那些對(duì)時(shí)尚有渴求卻不具備經(jīng)常消費(fèi)高檔奢侈品能力的消費(fèi)者的需求，多喜愛(ài)家紡將品牌產(chǎn)品定位于快時(shí)尚，把市場(chǎng)瞄準(zhǔn)向都市大眾群體，并以高性?xún)r(jià)比的平價(jià)營(yíng)銷(xiāo)路線全力開(kāi)拓中高端市場(chǎng)。這一精準(zhǔn)定位讓多喜愛(ài)家紡從眾多家紡品牌中脫穎而出，成為行業(yè)快速?gòu)?qiáng)勁發(fā)展的一匹“黑馬”。

平實(shí)美學(xué)”橫空出世，“快時(shí)尚”更進(jìn)一步！

夢(mèng)潔家紡旗下快時(shí)尚品牌“平實(shí)美學(xué)”的橫空出世，也讓人看到了家紡行業(yè)的時(shí)尚新動(dòng)作，簡(jiǎn)約、時(shí)尚的產(chǎn)品風(fēng)格加上平實(shí)的產(chǎn)品價(jià)格路線，讓平實(shí)美學(xué)在家紡行業(yè)一鳴驚人，成為經(jīng)銷(xiāo)商心中的財(cái)富品牌，更成為了大眾消費(fèi)者心中的快時(shí)尚品牌。平實(shí)美學(xué)的品牌定位前景廣闊的大眾市場(chǎng)，產(chǎn)品包括家紡單套件系列產(chǎn)品，芯類(lèi)產(chǎn)品、用性家飾品三大種類(lèi)數(shù)百個(gè)品種。可見(jiàn)，平實(shí)美學(xué)未來(lái)的發(fā)展前景是十分廣闊的，除了自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)外，還依附于夢(mèng)潔這樣一個(gè)上市品牌的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)以及各個(gè)渠道拓展、品牌優(yōu)勢(shì)等。平實(shí)美學(xué)的快速成長(zhǎng)，將逐漸成為家紡行業(yè)屈指可數(shù)的快時(shí)尚暢銷(xiāo)品牌之一。

在家紡業(yè)面臨花型、面料、商業(yè)模式同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，突破家紡業(yè)發(fā)展壁壘，就需要打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新。無(wú)論是在設(shè)計(jì)還是營(yíng)銷(xiāo)等方面，服飾業(yè)的“快時(shí)尚”都值得家紡業(yè)借鑒。讓品牌站在普通消費(fèi)者的立場(chǎng)，以平價(jià)、時(shí)尚的產(chǎn)品去贏得市場(chǎng)大眾的青睞，以“上市快、促銷(xiāo)狠、定位準(zhǔn)”的市場(chǎng)策略，形成模式的顛覆。