“西樵面料”助南海 沖刺全國品牌示范區
傳承品質，成就品牌。當前，南海正在推進供給側結構性改革，加強質量強區建設，為佛山建設面向全球的國家制造業創新中心作出貢獻。南海企業“以質量求發展、以質量創品牌”的行動，已成為佛山經濟發展中一道美麗的風景線。從今天開始，《南方日報·佛山觀察》將推出“南海知名品牌創建示范區發展觀察”，展示南海企業在強質量、創名標、鑄名牌方面的積極努力和有效做法，敬請垂注。
在佛山南海西樵山下，3萬多臺織機正快速運轉，“轟隆”聲中，細長的白色紗線經過織造、染整，“變”成一塊塊工整的面料，再被迅速打包裝上貨車，運往優衣庫、LEE、ZARA、TOPSHOP、七匹狼等國內外知名服裝企業。
南海西樵是著名的紡織之鄉、中國面料名鎮，從1873年起在此萌芽的紡織面料產業，歷經百年傳承，如今，正步入新的紀元：產品國內市場占有率達18%，出口至歐、美、東南亞等多個地區。除“科技”“環保”的標簽元素外，“創新”“品質”也已成為南海紡織面料產業代名詞。
2014年“西樵面料”集體商標注冊成功，帶動南海紡織行業邁向區域品牌時代。在國家質量監督檢驗檢疫總局開展的2016年區域品牌價值評價工作中，“西樵面料”品牌價值評估為27.67億元人民幣。
如今，以“西樵面料”為依托，南海正申報全國梭織面料產業知名品牌創建示范區，為品牌南海建設“加碼”。“品牌是質量的升華、是信譽的凝結、是質量與信譽的高度統一，我們要實現品牌南海的建設目標，就必須推進質量強區建設。”佛山市委常委、南海區委書記黃志豪表示。
1. 6萬從業者建起完善產業體系
品牌估值達27.67億元
“規模大，品質受認可，是南海西樵紡織產業的顯著優勢。”佛山市南海區紡織行業協會會長莫柏源介紹，在每年舉行的全國企業品牌吊牌認證中，至少有8至9種西樵產品入選，“這一活動從全國紡織企業中挑選最優秀產品，每年，僅南海西樵一個鎮的產品入選率就高達1/10。”
從明嘉靖年間的“廣紗甲天下、絲綢譽神州”，到上世紀80年代中期的“千家廠、千家店、萬臺機、億米布”的產銷體系，再到“西樵面料”品牌建立，在梭織面料產業發展中，南海西樵一直占據著極其重要的位置。
如今，在南海西樵170多平方公里土地上，聚集著超850家面料服裝企業、約6萬名從業人員、3萬多臺套面料設備，其中高檔設備占45%，遠高于全國23%的平均水平，擁有年產各種面料26億米的生產能力。
與之相匹配的，是原材料、織造、漿印染、服裝一條完善產業鏈的扎根，以及紡織產業基地、交易市場、創新服務平臺的產業服務體系建立。
這也加速了優勢品牌企業在西樵的集聚。早在“2012—2013年南海西樵面料行業情況調查”中，西樵8%的自主品牌實現了14.8%的服裝市場銷售額，企業平均利潤率達10.1%，遠高于全國規模以上紡織服裝企業6.2%的利潤水平。
行業的快速發展加速了區域品牌的形成。2014年，“西樵面料”集體商標注冊成功；2016年，在國家質量監督檢驗檢疫總局開展的區域品牌價值評價工作中，“西樵面料”品牌價值評估為27.67億元人民幣。
為了使“西樵面料”更好地走向世界，推動區域轉型升級，南海正向全國梭織面料產業知名品牌示范區的創建發起沖刺。“通過示范區創建和品牌價值評價，不斷推動南海產業優化升級，努力把經濟社會發展推向‘質量時代’。”佛山市南海區副區長冼富蘭表示。
2.從企業到平臺構筑緊密集群
產業創新驅動進入加速期
一個月前，在上海舉行的第23屆中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會上，掀起一股“西樵面料”的時尚風潮：由可樂瓶子“變身”的牛仔單品，具有“植物羊絨”美譽的木棉果實纖維……過萬款由西樵紡織企業帶來的特色新品吸睛無數。
而在展會期間舉行的2017中國國際面料設計大賽頒獎典禮上，西樵紡企接連斬獲“中國流行面料入圍獎”“最佳市場應用獎”“最佳科技創新獎”等多個獎項。
科技、環保系列元素的加入，使“西樵面料”得到國內外采購商的認可。其實，早在1995年，當外界對梭織面料行業的認知還停留在傳統染織層面時，南海就實施了“科技興紡”戰略，鼓勵企業進行持續研發和創新。如今，這已成為南海申報全國梭織面料產業知名品牌創建示范區的一個大“籌碼”。
可樂瓶與牛仔服裝本來“風馬牛不相及”，但佛山市立笙紡織有限公司通過打碎可樂瓶回收纖維制成面料，開發出備受市場青睞的環保面料；佛山市寶福龍紡織有限公司堅持不懈地開發了8年，“提煉”出更輕更柔的木棉果實纖維；而研發出“四面彈”面料的佛山市致興紡織服裝有限公司每個月新品研發品種則保持在100個以上，40人的研發團隊專注從面料到款式的開發……
新技術、新人才的引入，使“西樵面料”在嚴苛的市場競爭下，能經受住產品同質化嚴重等考驗。而創新公共服務平臺的建立，更是加大了“西樵面料”創新速度的提升。
早在1998年，西樵就建立了國內第一家開性放、社會化紡織綜合技術服務平臺——南海西樵紡織產業創新平臺，以“政府做引導，市場化運作”為營運方式，專門為南海中小型紡織企業提供全面、深入的共性研發和技術服務。
而近年，在整合政府、行業協會、企業各方資源基礎上，一個集新技術研發、檢測認證、教育培訓、信息化管理應用、電子商務為一體的“南海西樵紡織綜合信息技術服務平臺”成立，為南海紡織面料產業集群現代信息化發展提速。
3.以環保和質量為抓手
區域品牌挺進世界舞臺
一個區域品牌的形成，是當地政府、行業協會及企業三方面的合力推進。
在佛山市立笙紡織有限公司總經理陳世英看來，西樵有完整正規的紡織產業鏈規劃，政府會提供如雄鷹計劃、協助企業換代升級系列的政策補助；協會會定期組織展會、品牌對接活動，幫助企業拓展業務，這都是推動企業集聚發展形成區域品牌的因素。
其中，環保和質量更是推動區域品牌形成的兩大抓手。
2009年，佛山市致興紡織服裝有限公司從廣州新塘遷至西樵，其董事總經理方軍表示，當時就是看中了西樵科技工業園推出的統一供水、統一供氣、統一污水處理的“三統一工程”，“能幫助企業解決環保方面的后顧之憂”。
此外，西樵科技工業園獲評“廣東省循環經濟工業園”，也使西樵紡織在國內乃至國際上都起到了一定的示范作用。“工業園這一環保榮譽的獲得是無形推動力，進一步增加了客戶對我們企業的信任度。”方軍說。
為了進一步提升西樵紡織產品質量，南海政府還聯合中國紡織工業聯合協會，共同建設了中國紡織工業協會檢測中心/紡織工業(南方)檢測中心，為南海及周邊地區紡織企業提供基于各類國際紡織服裝標準的質量、生態和功能性的紡織品檢測等服務。
西樵紡織企業間也自發建立起質量管理體系，數據顯示，目前，西樵已有33家紡織企業開展自愿性產品認證，15家企業建立起產品質量不良記錄制度，15家企業導入卓越績效等先進管理辦法，以提升企業的質量管理水平及產品競爭力。
“申報全國知名品牌創建示范區，是區域品牌優化升級的內在要求，我們也希望借此提高‘西樵面料’的知名度，提高企業的市場占有率和效益，進一步推動‘西樵面料’走向世界。”莫柏源表示。
-企業案例
致興紡織 做牛仔面料領域的“英特爾”
10厘米長的牛仔面料橫著可以拉伸到18厘米，縱向則拉伸到15厘米，并迅速恢復。這是佛山市致興紡織服裝有限公司(以下簡稱“致興紡織”)推出的“四面彈”牛仔面料。2015年底，“四面彈”面料甫推出便備受市場歡迎，在長長的客戶名單中，美特斯邦威、李維斯、圣吉奧、以純等國內外知名服裝品牌廠家均位列其中。
能如此迅速打開市場，致興紡織對于品質的追求是重要原因。為了成功研發“四面彈”，致興紡織無數次地變換原材料配比、合成方法。在研發過程中，致興紡織合成并試驗生產出的布料多達十幾萬碼，這些布匹保守估計相當于10萬條牛仔褲。
“有人認為創立品牌是終端產品的事，但我并不這么認為。”致興紡織董事總經理方軍說，像英特爾只做CPU，但電腦產品都以采用英特爾原件為榮，而致興紡織就是要朝這個方向努力，讓面料為服裝增值。
而從市場反應來看，致興紡織的品牌已建立起來，有不少服裝廠商要求在服裝上掛上“四面彈”這一吊牌。
如今，隨著南海申報全國梭織面料產業知名品牌創建示范區工作的推進，方軍認為將能推動致興紡織更好地向自己目標前進，“示范區創建是政府和企業相互推進的一個過程，一方面區域品牌的打響能更好地幫助企業發展；另一方面，有優秀企業帶動，也將更好地提升區域品牌影響力。”
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