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傳承品質(zhì)，成就品牌。當(dāng)前，南海正在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)質(zhì)量強(qiáng)區(qū)建設(shè)，為佛山建設(shè)面向全球的國家制造業(yè)創(chuàng)新中心作出貢獻(xiàn)。南海企業(yè)“以質(zhì)量求發(fā)展、以質(zhì)量創(chuàng)品牌”的行動，已成為佛山經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一道美麗的風(fēng)景線。從今天開始，《南方日報(bào)·佛山觀察》將推出“南海知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)發(fā)展觀察”，展示南海企業(yè)在強(qiáng)質(zhì)量、創(chuàng)名標(biāo)、鑄名牌方面的積極努力和有效做法，敬請垂注。

在佛山南海西樵山下，3萬多臺織機(jī)正快速運(yùn)轉(zhuǎn)，“轟隆”聲中，細(xì)長的白色紗線經(jīng)過織造、染整，“變”成一塊塊工整的面料，再被迅速打包裝上貨車，運(yùn)往優(yōu)衣庫、LEE、ZARA、TOPSHOP、七匹狼等國內(nèi)外知名服裝企業(yè)。

南海西樵是著名的紡織之鄉(xiāng)、中國面料名鎮(zhèn)，從1873年起在此萌芽的紡織面料產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)百年傳承，如今，正步入新的紀(jì)元：產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率達(dá)18%，出口至歐、美、東南亞等多個(gè)地區(qū)。除“科技”“環(huán)保”的標(biāo)簽元素外，“創(chuàng)新”“品質(zhì)”也已成為南海紡織面料產(chǎn)業(yè)代名詞。

2014年“西樵面料”集體商標(biāo)注冊成功，帶動南海紡織行業(yè)邁向區(qū)域品牌時(shí)代。在國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局開展的2016年區(qū)域品牌價(jià)值評價(jià)工作中，“西樵面料”品牌價(jià)值評估為27.67億元人民幣。

如今，以“西樵面料”為依托，南海正申報(bào)全國梭織面料產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，為品牌南海建設(shè)“加碼”。“品牌是質(zhì)量的升華、是信譽(yù)的凝結(jié)、是質(zhì)量與信譽(yù)的高度統(tǒng)一，我們要實(shí)現(xiàn)品牌南海的建設(shè)目標(biāo)，就必須推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)區(qū)建設(shè)。”佛山市委常委、南海區(qū)委書記黃志豪表示。

1. 6萬從業(yè)者建起完善產(chǎn)業(yè)體系

品牌估值達(dá)27.67億元

“規(guī)模大，品質(zhì)受認(rèn)可，是南海西樵紡織產(chǎn)業(yè)的顯著優(yōu)勢。”佛山市南海區(qū)紡織行業(yè)協(xié)會會長莫柏源介紹，在每年舉行的全國企業(yè)品牌吊牌認(rèn)證中，至少有8至9種西樵產(chǎn)品入選，“這一活動從全國紡織企業(yè)中挑選最優(yōu)秀產(chǎn)品，每年，僅南海西樵一個(gè)鎮(zhèn)的產(chǎn)品入選率就高達(dá)1/10。”

從明嘉靖年間的“廣紗甲天下、絲綢譽(yù)神州”，到上世紀(jì)80年代中期的“千家廠、千家店、萬臺機(jī)、億米布”的產(chǎn)銷體系，再到“西樵面料”品牌建立，在梭織面料產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，南海西樵一直占據(jù)著極其重要的位置。

如今，在南海西樵170多平方公里土地上，聚集著超850家面料服裝企業(yè)、約6萬名從業(yè)人員、3萬多臺套面料設(shè)備，其中高檔設(shè)備占45%，遠(yuǎn)高于全國23%的平均水平，擁有年產(chǎn)各種面料26億米的生產(chǎn)能力。

與之相匹配的，是原材料、織造、漿印染、服裝一條完善產(chǎn)業(yè)鏈的扎根，以及紡織產(chǎn)業(yè)基地、交易市場、創(chuàng)新服務(wù)平臺的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系建立。

這也加速了優(yōu)勢品牌企業(yè)在西樵的集聚。早在“2012—2013年南海西樵面料行業(yè)情況調(diào)查”中，西樵8%的自主品牌實(shí)現(xiàn)了14.8%的服裝市場銷售額，企業(yè)平均利潤率達(dá)10.1%，遠(yuǎn)高于全國規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)6.2%的利潤水平。

行業(yè)的快速發(fā)展加速了區(qū)域品牌的形成。2014年，“西樵面料”集體商標(biāo)注冊成功；2016年，在國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局開展的區(qū)域品牌價(jià)值評價(jià)工作中，“西樵面料”品牌價(jià)值評估為27.67億元人民幣。

為了使“西樵面料”更好地走向世界，推動區(qū)域轉(zhuǎn)型升級，南海正向全國梭織面料產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)的創(chuàng)建發(fā)起沖刺。“通過示范區(qū)創(chuàng)建和品牌價(jià)值評價(jià)，不斷推動南海產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，努力把經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展推向‘質(zhì)量時(shí)代’。”佛山市南海區(qū)副區(qū)長冼富蘭表示。

2. 從企業(yè)到平臺構(gòu)筑緊密集群

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動進(jìn)入加速期

一個(gè)月前，在上海舉行的第23屆中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上，掀起一股“西樵面料”的時(shí)尚風(fēng)潮：由可樂瓶子“變身”的牛仔單品，具有“植物羊絨”美譽(yù)的木棉果實(shí)纖維……過萬款由西樵紡織企業(yè)帶來的特色新品吸睛無數(shù)。

而在展會期間舉行的2017中國國際面料設(shè)計(jì)大賽頒獎典禮上，西樵紡企接連斬獲“中國流行面料入圍獎”“最佳市場應(yīng)用獎”“最佳科技創(chuàng)新獎”等多個(gè)獎項(xiàng)。

科技、環(huán)保系列元素的加入，使“西樵面料”得到國內(nèi)外采購商的認(rèn)可。其實(shí)，早在1995年，當(dāng)外界對梭織面料行業(yè)的認(rèn)知還停留在傳統(tǒng)染織層面時(shí)，南海就實(shí)施了“科技興紡”戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)進(jìn)行持續(xù)研發(fā)和創(chuàng)新。如今，這已成為南海申報(bào)全國梭織面料產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)的一個(gè)大“籌碼”。

可樂瓶與牛仔服裝本來“風(fēng)馬牛不相及”，但佛山市立笙紡織有限公司通過打碎可樂瓶回收纖維制成面料，開發(fā)出備受市場青睞的環(huán)保面料；佛山市寶福龍紡織有限公司堅(jiān)持不懈地開發(fā)了8年，“提煉”出更輕更柔的木棉果實(shí)纖維；而研發(fā)出“四面彈”面料的佛山市致興紡織服裝有限公司每個(gè)月新品研發(fā)品種則保持在100個(gè)以上，40人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)專注從面料到款式的開發(fā)……

新技術(shù)、新人才的引入，使“西樵面料”在嚴(yán)苛的市場競爭下，能經(jīng)受住產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等考驗(yàn)。而創(chuàng)新公共服務(wù)平臺的建立，更是加大了“西樵面料”創(chuàng)新速度的提升。

早在1998年，西樵就建立了國內(nèi)第一家開性放、社會化紡織綜合技術(shù)服務(wù)平臺——南海西樵紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺，以“政府做引導(dǎo)，市場化運(yùn)作”為營運(yùn)方式，專門為南海中小型紡織企業(yè)提供全面、深入的共性研發(fā)和技術(shù)服務(wù)。

而近年，在整合政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)各方資源基礎(chǔ)上，一個(gè)集新技術(shù)研發(fā)、檢測認(rèn)證、教育培訓(xùn)、信息化管理應(yīng)用、電子商務(wù)為一體的“南海西樵紡織綜合信息技術(shù)服務(wù)平臺”成立，為南海紡織面料產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)代信息化發(fā)展提速。

3. 以環(huán)保和質(zhì)量為抓手

區(qū)域品牌挺進(jìn)世界舞臺

一個(gè)區(qū)域品牌的形成，是當(dāng)?shù)卣⑿袠I(yè)協(xié)會及企業(yè)三方面的合力推進(jìn)。

在佛山市立笙紡織有限公司總經(jīng)理陳世英看來，西樵有完整正規(guī)的紡織產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃，政府會提供如雄鷹計(jì)劃、協(xié)助企業(yè)換代升級系列的政策補(bǔ)助；協(xié)會會定期組織展會、品牌對接活動，幫助企業(yè)拓展業(yè)務(wù)，這都是推動企業(yè)集聚發(fā)展形成區(qū)域品牌的因素。

其中，環(huán)保和質(zhì)量更是推動區(qū)域品牌形成的兩大抓手。

2009年，佛山市致興紡織服裝有限公司從廣州新塘遷至西樵，其董事總經(jīng)理方軍表示，當(dāng)時(shí)就是看中了西樵科技工業(yè)園推出的統(tǒng)一供水、統(tǒng)一供氣、統(tǒng)一污水處理的“三統(tǒng)一工程”，“能幫助企業(yè)解決環(huán)保方面的后顧之憂”。

此外，西樵科技工業(yè)園獲評“廣東省循環(huán)經(jīng)濟(jì)工業(yè)園”，也使西樵紡織在國內(nèi)乃至國際上都起到了一定的示范作用。“工業(yè)園這一環(huán)保榮譽(yù)的獲得是無形推動力，進(jìn)一步增加了客戶對我們企業(yè)的信任度。”方軍說。

為了進(jìn)一步提升西樵紡織產(chǎn)品質(zhì)量，南海政府還聯(lián)合中國紡織工業(yè)聯(lián)合協(xié)會，共同建設(shè)了中國紡織工業(yè)協(xié)會檢測中心/紡織工業(yè)（南方）檢測中心，為南海及周邊地區(qū)紡織企業(yè)提供基于各類國際紡織服裝標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量、生態(tài)和功能性的紡織品檢測等服務(wù)。

西樵紡織企業(yè)間也自發(fā)建立起質(zhì)量管理體系，數(shù)據(jù)顯示，目前，西樵已有33家紡織企業(yè)開展自愿性產(chǎn)品認(rèn)證，15家企業(yè)建立起產(chǎn)品質(zhì)量不良記錄制度，15家企業(yè)導(dǎo)入卓越績效等先進(jìn)管理辦法，以提升企業(yè)的質(zhì)量管理水平及產(chǎn)品競爭力。

“申報(bào)全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，是區(qū)域品牌優(yōu)化升級的內(nèi)在要求，我們也希望借此提高‘西樵面料’的知名度，提高企業(yè)的市場占有率和效益，進(jìn)一步推動‘西樵面料’走向世界。”莫柏源表示。

■企業(yè)案例

致興紡織??

做牛仔面料領(lǐng)域的“英特爾”

10厘米長的牛仔面料橫著可以拉伸到18厘米，縱向則拉伸到15厘米，并迅速恢復(fù)。這是佛山市致興紡織服裝有限公司（以下簡稱“致興紡織”）推出的“四面彈”牛仔面料。2015年底，“四面彈”面料甫推出便備受市場歡迎，在長長的客戶名單中，美特斯邦威、李維斯、圣吉奧、以純等國內(nèi)外知名服裝品牌廠家均位列其中。

能如此迅速打開市場，致興紡織對于品質(zhì)的追求是重要原因。為了成功研發(fā)“四面彈”，致興紡織無數(shù)次地變換原材料配比、合成方法。在研發(fā)過程中，致興紡織合成并試驗(yàn)生產(chǎn)出的布料多達(dá)十幾萬碼，這些布匹保守估計(jì)相當(dāng)于10萬條牛仔褲。

“有人認(rèn)為創(chuàng)立品牌是終端產(chǎn)品的事，但我并不這么認(rèn)為。”致興紡織董事總經(jīng)理方軍說，像英特爾只做CPU，但電腦產(chǎn)品都以采用英特爾原件為榮，而致興紡織就是要朝這個(gè)方向努力，讓面料為服裝增值。

而從市場反應(yīng)來看，致興紡織的品牌已建立起來，有不少服裝廠商要求在服裝上掛上“四面彈”這一吊牌。

如今，隨著南海申報(bào)全國梭織面料產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)工作的推進(jìn)，方軍認(rèn)為將能推動致興紡織更好地向自己目標(biāo)前進(jìn)，“示范區(qū)創(chuàng)建是政府和企業(yè)相互推進(jìn)的一個(gè)過程，一方面區(qū)域品牌的打響能更好地幫助企業(yè)發(fā)展；另一方面，有優(yōu)秀企業(yè)帶動，也將更好地提升區(qū)域品牌影響力。”