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改革開放30多年，虎門大力發展服裝服飾產業，已形成規模龐大的產業集群、配套完善的產業鏈條和成熟發達的市場體系。截至2016年年底，虎門服裝服飾業年工業總產值約450億元，年銷售額超900億元，成為享譽國內外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國服裝服飾名城”。

近幾年來，隨著區域城市格局調整、生產要素成本不斷上升、新一輪產業變革不斷深化以及價值創造機制不斷變革，“虎門服裝”這一區域品牌受到嚴峻挑戰。在新的形勢下，“虎門服裝”如何尋求突破，繼續引領時尚潮流?在第22屆中國(虎門)國際服裝交易會暨2017虎門時裝周(以下簡稱“服交會”)即將開幕之際，記者走進虎門這個時尚之都，一探究竟。

成果與挑戰

服裝服飾名鎮面臨嚴峻挑戰

改革開放30多年，虎門憑借優越的地緣優勢以及虎門服裝產品開發信息速度快、國際接軌程度高、市場定位明確以及產業鏈完善等優勢，令虎門服裝服飾產業得到了快速穩健的發展，虎門因之成為享譽國內外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的中國服裝服飾名鎮。

截至2016年年底，虎門服裝服飾業年工業總產值約450億元，年銷售額超900億元，擁有服裝服飾生產加工業企業2200多家，從業人員超過20萬人，年產服裝約4億件(套)。一大批品牌服裝如雨后春筍般在虎門誕生。今年的服交會上，以純、奧麗、衣訊、喬帛、紐方、木棉道等優秀本土服裝企業將集體亮相。

但是，近年來，隨著區域城市格局調整、生產要素成本不斷上升、新一輪產業變革不斷深化以及價值創造機制不斷變革，“虎門服裝”這一區域品牌受到了嚴峻的挑戰。此外，虎門服裝還有企業自主創新不足、商業模式發展滯后等發展瓶頸。

突破，也從此開始。

“虎門服裝云”向國內外設計名師招手

“虎門金洲第一工業區的陳舊廠房正在換新顏，不久的將來，它將為虎門服裝注入新生機——‘虎門服裝云’將誕生于此。”虎門服裝服飾產業管理委員會主任譚志強告訴記者，“虎門服裝云”是在虎門鎮政府領導下、在虎門服裝服飾產業管理委員會指導下與萬科產業公司合力打造的多功能園區，該園區集服裝設計研發、品牌打造、新興銷售、供應鏈整合、人才教育于一體，為虎門服裝企業提供包括金融、市場、人才等在內的服務，助力虎門服裝服飾產業的發展。

“‘虎門服裝云’最大的亮點是可以吸引大量的國內外知名服裝設計師進駐。”譚志強說。根據規劃設計，“虎門服裝云”可以為100多位設計師提供創業、就業平臺，虎門鎮政府及虎門服裝服飾產業管理委員會將為進駐的設計師提供創業、就業資助和幫扶，并將在園區開展服裝生產數字化、服裝設計智能化、服裝消費DIY互動模式的試點。

據了解，“虎門服裝云”位于鎮中心區，商貿暢旺，交通便捷，步行10分鐘便可達東莞地鐵延長線的金捷路站，距莞佛高速與廣深高速出入口僅兩公里，30分鐘的車程可達深圳。

除“虎門服裝云”外，同樣模式打造的虎門服裝產業品牌大街也將很快與消費者見面。這條歐陸風情的時尚街將匯聚虎門服裝品牌企業，集中展示虎門服裝產業的成果，讓消費者可以在這里感觸虎門時尚。

近年來，虎門鎮將服裝產業作為該鎮的支柱產業給予扶持，制訂出臺了一系列的優惠政策與措施，不斷強化科技金融等對服裝企業和人才的支持與幫扶。

企業引進高效生產線主打“私人訂制”

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隨著服裝科技設備的深入研究與發展，越來越多的高效率、自動化、人性化服裝設備代替了傳統服裝設備的應用。

以純集團相關負責人接受采訪時說，為生產出優質產品，近年來，該集團引進美國格博電腦裁床設備和意大利威比瑪牛仔自動生產線等國際最先進制衣設備，并研發出擁有自主知識產權的制衣模板，將品牌的標準化生產推上新的臺階，既提高了產品質量，也提高了生產效率。

為滿足消費者的個性化需求，一些品牌服裝企業推出個性化高級訂制服務，東莞市乾道實業有限公司便是其中之一。

據該公司市場研發訂制部負責人黃先生介紹，該公司2014年推出個性化訂制服務，效果不錯。“前來訂制服裝的多為企業老總和企業團隊，他們訂制的產品均為中高端服裝。訂制化的產品更為合身，還可根據消費者自身的需求添加一些時尚元素，我們公司非常看好個性化訂制服裝的未來市場。”

黃先生稱，依托于電子商務開辟的全新配送渠道和傳播、銷售優勢，公司利用互聯網這個信息平臺，可以更快地搜集到時尚流行趨勢和消費者的消費習慣，最大程度地滿足消費者的個性化需求。

此外，智能型服裝也是虎門服裝的未來發展方向之一，設計師鄭秀娟接受記者采訪時表示，未來的服裝對功能的要求更高，將不再局限于保溫、防水、透氣等，還將融入電子、生物等高科技元素。比如她和團隊研發的一款時尚電熱服，主要通過碳纖維接電發熱，其優點比電熱更精準且健康，得到了許多業界設計師和企業的認可。