無印良品總銷售額增長，因服飾折扣帶來更多客流量和消費
無印良品的母公司株式會社良品計畫公布了新一季度的業績(2017 年 6~8 月)。這三個月的總銷售額為 858.5 億日元，同比增長 15.7%。
日本市場出現了高增長：同店銷售上升了 11%。主要是因為服飾折扣帶來了更多的客流量和消費，化妝品護膚品的銷售也不錯。因為這一季度日本市場的業績比較好，良品計畫預計能在明年 2 月凈利潤超過目標預期。
“消費者很在意價格。不過同時那些高價商品的銷售額也在增長。”株式會社良品計畫社長松崎曉認為這表明了消費者愿意在他們認為重要的領域多消費。
和日本市場相比，海外市場的同店銷售僅增長了 4%，這跟匯率波動有關。另外，一些地區市場的情況不佳：比如從同店銷售來看，香港臺灣市場都在收縮。
如果你關注了無印良品，會發現暑期中國大陸市場的促銷和降價很多。從 6 月起，它的官方微信公眾號出現了 3 次“新定價”(調低價格)，和 6 次左右的“限時特惠”(促銷活動)。
在中國，無印良品正在和新的競爭對手，比如網易嚴選爭奪市場份額。誕生于 2016 年，打著 OEM (貼牌生產)電商的旗號做生活日用雜貨的網易嚴選勢頭很猛。2017 年第二季度中，嚴選所在的郵箱及電商業務營收為 33.5 億人民幣，同比增長 68.9%。GMV (商品交易總額)來看，網易嚴選在國內電商中大概在第 10 名左右。它還在以 3 倍于行業的速度增長。
雖然有這么多降價和促銷，這季度無印良品在中國同店銷售僅增加 1.8%。形成對比的是，前兩個季度的同店銷售有 5.8%和 7.6%。好消息是銷售額的增幅依然超過 20%，維持了先前兩個季度的高速。看來貢獻銷售額的還是一年內開的新店鋪。
今年無印良品會繼續擴張，速度有所放緩：它計劃本財年在中國增加 30 家店鋪。這一季度在中國凈增了 10 家店鋪。
海外市場對良品計畫越來越重要。在七月底的時候，無印良品的海外店鋪數量已經超過了日本本土的店鋪數量。目前它在日本有 427 家店鋪，在日本以外市場有 457 家店。最近它也在著力發展印度市場。
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