中報業績亮眼又登倫敦時裝周，在服裝這件事上，森馬打算要原力迸發
8月底剛發布中報業績營收凈利雙增的森馬服飾，日前首次出現在國際四大時裝周舞臺。
當地時間9月17日下午兩點，森馬以《星球大戰》里的核心概念“潮酷原力”為主題發布系列秀亮相倫敦時裝周，并特別請來五名時尚KOL演繹星戰的不同風格與氣質。不僅如此，森馬還在天貓平臺全程直播倫敦時裝周發布秀的實況，并從今天零時起開始天貓旗艦店發售該系列產品。
在四大國際時裝周中，倫敦時裝周一直主推的是新銳設計師，每季都會呈現許多夸張前衛的作品，而森馬此次進軍倫敦時裝周，或意味著其繼發力童裝、電商之后，如今又瞄準了國際時尚舞臺。
從財報來看，近年來處于轉型中的森馬在設計研發上頗舍得投入。去年，森馬的研發費用還不到5400萬元，到今年上半年則直接翻倍至近1.1億元，同比多投入約5600萬元。研發投入幾乎占其上半年凈利潤5.34億元的五分之一。
反觀其競品同樣也是老東家的美邦服飾，今年上半年營收凈利雙虧，并且預計三季度減虧還將持續，最高跌幅可能將到30%。
事實上，受休閑服市場銷售持續不佳影響，前幾年森馬亦承受著業績大幅下滑的壓力，并因此大規模關店調整。憑借發力童裝巴拉巴拉，轉型中的森馬開始逐步穩定業績，并大力發展電商業務實現逆勢上行。財報顯示，如今巴拉巴拉童裝業務基本穩定保持20%以上的年增速，電商業務收入增幅超過50%并實現盈利。
與此同時，森馬還做出一系列措施改進，包括改革休閑服訂貨模式，由期改現，提升供應鏈反應速度和上新速度，由原來的每年4季改為每年12季；引進90后人氣“小鮮肉”明星楊洋作形象代言；與網紅合作，從品牌到營銷實現全新合作模式；將森馬平臺化，試圖引進包括設計在內的各類人才加盟創業；花費巨資建設物流基地，提升物流效率；轉向購物中心開旗艦店，計劃5年開千家購物中心店，實現銷售額超百億，并計劃啟動海外市場等等。
就目前來看，其轉型效果正逐步顯現。財報顯示，目前森馬庫存現金、毛利率、預收賬款等均有增加，二季度整體經營數據明顯優于一季度，顯示其改善加速勢頭。而按照森馬的預計，今年三季度公司凈利潤將達到10億元以上，最高增幅或將達30%。
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