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據彭博報道，電商在東南亞發展迅速，而泰國是其中增速最快的那一個。

泰國第三大通信運營商Total Access Communication Pcl預計泰國人每天在Facebook、YouTube等社交媒體上花費約6小時。

互聯網的普及使得電商使得諸如Lazada等在線購物網站迅速興起，家電、數碼產品、服裝是Lazada上最為暢銷的品類。在泰國，線上洗衣機、電視機銷售增長超過100%，而在傳統商店里，家電銷售增速僅為10%左右。

不單單是泰國，整個東南亞線上購物市場潛力巨大。馬來西亞銀行的調查報告顯示，目前線上購物銷售額僅占東南亞整體零售市場的4%。而在中國、韓國，電商的市場滲透率分別已經達到16%、18%。馬來西亞銀行預計，未來5年內，電商銷售額占整體零售市場比重將會增長至5-10%。

2015年，東盟經濟體正式啟動，東盟地區經濟總量超過2.6萬億美元，是世界第七大經濟體。該地區人口位居全球第三位，人口約為6.25億。淡馬錫控股與Google預計到2020年、2025年東南亞地區電商市場規模將從2016年的70億美元迅速增長至220億、880億美元。

面對這樣一個巨大的市場，阿里巴巴、京東、亞馬遜都開始了東南亞市場布局。

8月23日，傳出了阿里巴巴斥資11億美元投資印尼最大電商平臺Tokopedia。此前，阿里巴巴已經收購了東南亞地區最大在線購物網站之一Lazada 83%的股權。Lazada是印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南最大的B2C購物網站。2017年4月，螞蟻金服接手Lazada支付平臺HelloPay，今后支付寶將取代HelloPay在印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡開展支付業務。

在同一天，路透社援引知情人士消息，京東計劃投資5億美元，與泰國最大零售集團中央集團(Central Group)建立電商合資企業。該公司將幫助京東與阿里巴巴、亞馬遜在東南亞市場開展競爭。

而在稍早一些的7月27日，亞馬遜終于正式進入東南亞市場，第一站是新加坡。他們在新加坡建立了東南亞地區首個配送中心，主打的Prime Now業務能夠在2小時內配送包括日用品、食品雜貨、家電在內的商品。

“由于東南亞地區中產階級人口迅速增長，我對該地區的發展前景感到非常期待?！眮嗰R遜亞太地區Prime Now項目負責人Henry Low如此表示。