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品牌效應做疊加，構建全新生活方式

波司登和迪士尼在各自領域中都有著相當的品牌實力和市場資源占比，2016年兩大行業領導者第一次合作，在品牌理念及消費群體上展現出了相匹配的共性，在消費者中也取得了不俗的口碑。于是2017年，波司登與迪士尼再次攜手，帶來了以“羽見夢幻”為主題的又一新系列。

以“溫暖、品位、貼心”為主旨的波司登和以“尊重、分享、創新、故事、樂觀、高質”為品牌理念的迪士尼，都深諳品牌效應的疊加之道。

它們將各品牌內蘊互相轉移，打造“羽見夢幻”大主題，使傳播效應互相累加。波司登更大力構建新銳生活方式，豐富品牌內涵，將消費者的注意力從單純的產品轉移到品牌上來，提升品牌整體影響力。

以用戶為中心，互補帶來新奇體驗

現代營銷的工作重心從以企業和產品為中心，轉向了以消費者為中心。解決銷售只是一種手段，關注并解決消費者需求才是目的。

波司登與迪士尼的再度合作，依舊在“羽見夢幻”的大主題下創造夢幻，不同的是，這一次更強調了“玩在一起，樂享不同”的概念，契合人們需要溫暖與陪伴的現狀，同時又滿足消費者對著裝，乃至生活方式新潮不平庸的需求。

線上線下雙聯動，引發消費者熱議

波司登為配合此次迪士尼系列新品的上市，啟動了帶有邏輯鏈的線上線下活動。

以“羽見夢幻”為用戶記憶點，從預熱階段貫穿至門店活動階段，增強用戶體驗。

同時抓住時下熱點，以紅人直播的方式向消費者演繹新品配搭、引領門店體驗，線上展示線下引導雙聯動，形成大范圍曝光。

在傳播方面，則全程覆蓋時尚類、生活類、資訊類三大紅人自媒體，一線時尚類媒體，以及大型門戶網站時尚頻道。將內容營銷納入了品牌戰略，以曝光大量相關話題點引發消費者熱議，凝聚消費者關注度。

波司登此次的跨界合作，在強化自身品牌創新形象的同時，快速擴大了品牌的影響力和美譽度，更實現了消費者在“溫暖”、“夢幻”等關鍵詞出現時，第一時間聯想到波司登品牌的行為。