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離8月25日、26日舉行的周杰倫“地表最強”北京演唱會還有一周的時候，一家同名快閃店開在了北京高端奢侈品百貨SKP地下一層SKP Select的正門口。

快閃店不大，只有10平米左右，更類似一個展臺。陳列算不上精致：一個黑色貨架和兩架T恤、衛衣共同圍合成一個向外敞開的正方形區域。地板上貼著印有“地標最強”Logo的黑色星空圖案，最顯眼的還是貨架旁一張模擬朋友圈狀態的周杰倫立板;在售商品有50多件，包括演唱會周邊和MRJ品牌單品，比如48元的證件袋、168元的熒光棒、299元的T恤以及830元的外套。

從平均標價來看，快閃店的這些在售商品與SKP Select自售品牌有一定差距。SKP Select是北京SKP在2014年成立的自營多品牌集合店。B1區在售品牌包括Bella Freud, Self Portrait, Opening Ceremony, Public School等。雖然定價比位于4樓的另一個SKP Select區域相對偏低，但售價平均也在千元左右。

在微博上，負責設立和運營該快閃店的電商平臺“星品庫”也沒有大力推廣，主要是在快閃店開設次日( 8月19日)通過其官方賬號“J概念品牌聯盟”發布了一則通知，也僅獲得6次轉發、30條評論和25個贊。

幾位常居北京的周杰倫歌迷表示，她們并不知道這間快閃店，也沒有去光顧的計劃。一位歌迷給出的理由是：“真的……買不下東西，進去一圈就出來了?！?/p>

此外，星品庫還于8月9日在朝陽大悅城4樓的品牌集合店INXX也設立了一個演唱會周邊商品的銷售柜臺。在其官方微博發布的通知下，同樣只有18次轉發、19個評論和43個贊。

星品庫COO Valentine對此解釋說：“我們這次的選址主要強調地理位置便捷，以及合作方的價值觀和專業度，沒有大規模推廣。微博通知信息類活動的這些表現，在4萬多星品庫真實粉絲賬號下是正常的。微博的情況不代表全面情況，比如SKP這個活動的微信閱讀目前就有7542?！彼€表示，事實銷售情況與社交媒體上的表現是“相悖的”。

但他并沒有給出具體的銷售數字。

SKP市場部的一位工作人員表示，SKP很少為商場內沒有的品牌開設快閃店。這次合作屬于“巧合”：“他們來找市場部，我們覺得適合地下一層的自營買手店，就推薦了，然后就成了。”

主動找到SKP的“星品庫”屬于愛尚傳媒。這是一家于去年1月在新三板上市的公司，主營業務是國內綜藝節目和影視作品推廣。公開資料顯示，其服務過的綜藝節目包括《我愛記歌詞》、《中國夢想秀》《超級演說家》等，參與過的影視營銷則包括《楚漢傳奇》、《紅高粱》、《武媚娘傳奇》等。

去年初，愛尚傳媒CEO戴炎成以個人投資的方式控股了周杰倫的原創品牌MRJ以及電商品牌“星品庫”。后者成立于2013年，目前的主要業務是在獨立官網上銷售七位臺灣藝人的個人品牌。除了周杰倫自己，還包括陳建州、廖人帥、汪東城、卓文萱和辰亦儒。根據公開資料，“星品庫”在2015年的總營收為3000多萬，其中有7成來自大陸市場。

在各類媒體報道中，這兩項業務成為了戴炎成想要與主營影視營銷業務整合在一起的“關聯資產”。

這次開設的快閃店主要還是圍繞周杰倫“地表最強”演唱會開展的線下推廣活動，其中SKP店以品牌推廣為主，而朝陽大悅城店則以銷售為導向。

當被問及“SKP的客群是否也是星品庫的目標客群”時，Valentine說，“周杰倫有部分粉絲已經到了這樣一個年齡階段，對購物環境和購物體驗有更高的要求。既希望借這個機會服務粉絲，也想把‘星品庫’的受眾擴展到粉絲之外的人群?！?/p>

根據Valentine的說法，未來他們打算繼續配合周杰倫的全國巡演，在上海、蘇州、廈門等地開設快閃店。合作方可能會選擇誠品書店等同樣強調購物環境和體驗的商家，以突出“品牌調性”。

雖然目前看上去“星品庫”做的仍然只是依靠明星IP賺快錢的生意，但戴炎成反復強調他們做的“不是簡單的粉絲經濟，而是思考如何把各個明星品牌的價值最大化”。這主要包括為明星品牌提供從設計、生產、銷售到營銷的“一站式服務”，以及開發符合內地消費者喜好的、能夠整合“營銷和購物”的電商平臺。

至于具體如何“整合”，戴炎成在各類媒體采訪中提到的主要案例，是和“星品庫”關聯在一起的一部網劇和一部網絡綜藝節目。這包括由方文山擔任總導演、根據周杰倫歌曲《蒲公英的約定》制作的同名網劇，以及與東方衛視2015年綜藝《女神的新衣》(后改稱《我的新衣》)創意類似的《明星戰衣》。它們均計劃于今年在優酷上線。

“內地的年輕人喜歡網購，喜歡刷網綜和網劇。你可以在看劇看綜藝的時候直接點擊頁面在星品庫上買同款，而明星則可以借此推廣他的品牌和設計理念，同時把核心粉絲擴展到更多大眾。”戴炎成說。

但無論是從內容制作質量的保證、投放平臺的選擇還是從節目到銷售的轉化來看，問題都沒有那么簡單。

《女神的新衣》制作方、藍色火焰首席品牌官李紅山在2014年接受采訪時的說法與戴炎成類似，打算將收視群體定位為“一二線城市、有購買力的、25-34歲的女性”，因為“這個觀眾群體有機會最大限度地把觀看轉化為購買”。然而在天貓上隨機查閱就會發現，該節目同款單品的下單情況一般，其中銷量較好的王麗坤同款，單價1499元，過去一個月銷量僅7筆。

如果制作質量沒有把控好，即使是明星IP也會引來諸如“這檔節目看起來像一個大型廣告”的評論。

此外，星品庫目前只有一個官網和微博、微信營銷賬號。盡管接手管理已有一年多，其官網在百度搜索頁面顯示的狀態仍然是“試運營”。戴炎成表示，他們“不便透露到目前為止的銷售數字”，但正在計劃上線一個新版本。它將由一支二十人的團隊運營，包括買手、選品、內容編輯和市場推廣。但具體形式“也不便透露”，只是“暫時不會入駐天貓，也不會首推App”。

根據愛尚傳媒8月17日發布的公告，截止6月30日，其2017年上半年營業收入為2204.93萬元，較上年同期增長112.85%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為202.28萬元，較上年同期下滑25.05%。