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21日，福建七匹狼實業股份有限公司(股權代碼：002029)發布2017年半年報，七匹狼2017年1-6月實現營業收入12.82億元，同比增長12.06%；利潤總額1.58億元，同比增長14.11%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.22億元，同比增長15.95%。

七匹狼方面表示，報告期內，七匹狼仍處于商業模式轉型的過程中，努力加快推進零售模式轉型和改革，通過“實業+投資”這一核心戰略進行布局。得益于電商和針紡業務在報告期內增長較快，且主品牌在整個需求環境弱復蘇的背景下有所回暖，上半年業績有所增長。

四維度穩固“實業”根基 線上渠道營收超5億

七匹狼表示，抓住本輪調整本質，堅定進行“七匹狼”主品牌的轉型和改革，以零售為導向，不斷提升和優化品牌力、產品力、渠道力和終端管理能力，促進商業模式轉型，堅守穩固“實業”根基。

在品牌建設上，七匹狼從原有的單純品牌宣傳轉向更多地關注“品牌力”的打造。近年來，在消費者的消費心態從“炫富”“獵奇”向“理性”“實用”轉變、從單純的“工業品消費”向“精神文化需求消費”提升的背景下，七匹狼致力于通過創新的營銷模式及多維度、多層次的品牌推廣，讓顧客可以聯想到他們所向往的生活方式，滿足消費者的精神訴求。報告期內，七匹狼再次帶著充滿民族元素和時尚潮流元素的“狼文化”登陸米蘭，在國際舞臺上展現時代風尚和民族經典之間的激烈碰撞與大膽融合。結合熱門影片《金剛狼3》所展現的狼性精神，進行跨界營銷和推廣，將狼性從院線延伸到現實，展現多面狼性魅力。持續的品牌營銷活動，使七匹狼在保持品牌知名度和美譽度，保持品牌調性的同時，也為品牌注入了更多的文化內涵，為七匹狼進行零售轉型打下了堅實基礎。

在產品優化上，七匹狼繼續進行產品研發模式的調整，從消費者需求出發，努力加強產品與品牌內涵的結合，同時不斷提升產品性價比，增強“產品力”。2017年上半年，七匹狼繼續注重融合七匹狼文化的“DNA”特色產品的研發，加大蘊含品牌文化的產品的開發占比。在提升產品性價比方面，七匹狼緊跟社會消費習慣發展趨勢，繼續延續“品牌款”和“基礎款”的定位區分，從而滿足不同的消費人群的不同需求。

供應鏈運營模式的調整是七匹狼零售模式轉型的另一重要方面，是保證公司“產品力”的核心。在采購設計仍然占據一定比例的情況下，掌握優質的工廠為公司服務成為公司供應鏈改革的重中之重。報告期內，七匹狼持續優化原有供應鏈體系，積極引入戰略供應商，與其建立深度、緊密的聯系，優化供應商結構。在此基礎上，推動商品企劃與供應鏈的有機結合，通過做好產能計劃和訂單預投，試行部分產品快反。與此同時，繼續通過采用“承包”、“合資公司”等模式，與優質供應商建立創新的合作模式，簡化談價、跟單、檢測等繁瑣的管理程序，將高成本的供應鏈前端業務轉交給專業的供應商，而后端供應鏈從跟單、品管等傳統工作逐步升級為供應鏈平臺，提升供應鏈效率，為公司打造“產品力”提供有效保障。

在渠道建設方面，報告期內，七匹狼持續進行渠道管控模式的調整。一方面，公司繼續按照能夠表現品牌形象、地位的品牌形象店和以銷售高性價比基本款產品為主的平價店對終端門店進行相應的分類改造，將開設在核心商圈、能夠展示品牌形象的店劃分為品牌店，并通過品牌店進行創新模式、提供品牌服務等；將開設在次核心商圈和社區的店劃分為平價店，銷售高性價比的產品。通過門店的分類和改造，實現公司渠道終端的全面升級和有效布局。

另一方面，更多關注市場終端，除了運用信息系統獲取終端數據并分析運用于商品企劃和渠道分類外，七匹狼還嘗試推動公司與代理商的合作經營，加強公司對于終端的控制，將管理觸角延伸到加盟店的店員管理、終端陳設、貨品調度、庫存管理等方面，促進終端運營增效，提升渠道經營效率。2017年上半年，七匹狼線上渠道繼續保持了2017年半年度較高增速的發展，共實現營業收入超過5億元，其中針紡系列產品的銷售收入超過2億元，比去年同期相比均增長超過40.00%。

對此，七匹狼表示，未來將繼續深化七匹狼品牌電商運營，努力打造線上線下相結合的新零售模式；探索獨立產品系列，推行供應商戰略代銷；發展線上多元化電商品牌，構建多品牌電商孵化平臺。通過上述戰略的實施，努力將電商業務打造成新的利潤增長點。

依托“實業”產業鏈資源以“投資”構建時尚消費生態圈

七匹狼表示，在對主品牌進行零售轉型的同時，擬依托“實業”產業鏈資源，組建時尚投資平臺，以“投資”助發展，構建時尚消費生態圈。

報告期內，七匹狼繼續圍繞“實業+投資”這一核心戰略，在不斷深化七匹狼主品牌的改革和調整的同時，積極推進投資相關工作，力圖通過投資突破品牌的外延限制，參與到新的商業模式和業態當中，打造七匹狼時尚集團。

為了更加穩健地推動公司投資業務的開展，報告期內，七匹狼再次對投資并購業務的方向進行了梳理，將公司具有專業優勢的服飾相關的領域和方向作為未來的投資重點。同時充分利用產業鏈資源，豐富項目開拓的渠道資源體系。截止到目前，七匹狼在文化傳播、跨境電商、輕奢服裝等領域均有所涉獵。

未來，七匹狼將繼續圍繞時尚行業的產品、供應鏈、渠道、營銷等抓手進行研究，挖掘行業的投資機會。通過研究與公司運營能力的雙重考量，尋找適合的投資標的。與此同時，挖掘有效的戰略合作伙伴，有效補充公司并購能力。在投資活動尚有資金結余之前，相關資金仍將繼續用于穩健的理財行為。

展望未來，七匹狼表示，商業模式轉型無法一蹴而就，改革之路任重道遠。2017下半年，七匹狼將繼續圍繞既定的戰略方向，推動實業零售轉型，推進投資步伐，通過打造“七匹狼”大時尚消費集團，不斷提升公司競爭力，鞏固市場地位。