手机在线观看免费av_口述性高潮_h小视频_色乱码一区二区三区网站_精品99视频_成人精品一区二区三区视频_www狠狠_亚洲av成人片色在线观看高潮_av天天网_免费播放av_精品美女在线_亚洲视频精品一区_婷婷精品一区二区三区_啊┅┅快┅┅用力啊老师_日韩一级欧美一级

消費升級不是只買貴的

售價6000元的掃地機器人、5000元的吸塵器、4000元的電風扇、3000元的吹風機……戴森產品以幾乎相當于同等商品5~10倍的售價刷新著消費者對家電的認知，并橫掃了銷售市場。戴森吸塵器銷售額在中國線下吸塵器市場中占比最高，吹風機更是創造了一上市就賣空的紀錄。

消費升級下，人們需要什么樣的產品呢?有人說，消費升級了，人們需要更貴的商品。生活水平提高了，人們更愿意花錢了。從單一品牌的角度來看，似乎很有道理。

從另外的銷售數據來看，似乎能得出不盡相同的結論。2016年，lv、Burberry等奢侈品品牌在國內陸續關店，奢侈品整體的消費正在下滑。與此同時，優衣庫、名創優品、ZARA等在銷售市場上捕獲相當大的市場份額。宜家中國2016財年的銷售額超過了117億元。

高端消費品銷售折戟，低端消費品瘋狂增長。這是品牌的失敗，還是消費升級中個別品牌的意外?

也許，一代鞋業大亨百麗集團的退市能說明一些問題。6月27日，百麗在香港聯合交易所的上市地位被撤銷，一代“鞋王”正式退市。從市值數據上來看，這是港股歷史上最大的一次私有化交易。但在百麗最輝煌的2013年，其市值一度超過1500億港元。而此次退市時百麗的估值僅為531.35億港元，與巔峰時期相比縮水近三分之二。

這些品牌的市場反應，單一看起來有合理性，但放在一起又顯得極為矛盾。消費升級下，人們真的是更愿意為貴東西買單了么?事實上，從互聯網經濟發展的情況來看，O2O的爆發和電商的成熟讓信息的獲取變得更加透明，消費者對于品牌和產品的成本了解更加容易獲得。消費者逐漸從質次價廉的消費體驗中覺醒，更愿意在同質化拉平品牌價值時，在質量好一些的產品上多花錢。

越來越多的人開始為精神和文化買單，獨立設計師在迅速崛起。熊貓資本合伙人毛圣博說，這些消費升級的變化，從本質上來說，是人們想度過更加充實的人生。消費者更在意購買決策背后的用戶標簽。

智聯招聘等發布的《2017年新中產調查報告》指出，我國新中產正在形成，這群有著清晰的、符合當代商業美學的審美趣味，善于使用移動互聯網等工具的新中產在關心性價比的同時，更傾向于為產品品質和體驗支付一定的溢價。

“在本輪消費升級中，炫耀型消費淡出，品質消費將呈現爆發式增長，品牌認知走過符號階段，真正的品牌消費開始崛起。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍對此表示贊同，認為在未來的發展中，品位和品格消費潛力巨大。