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明年春天，Valentino男裝區(qū)恐怕要大變樣了。于巴黎男裝周開幕首日登場的Valentino2018春夏系列讓人頗為意外——居然是清一色的街頭運動風。

　　“我喜歡街頭風這個點子。”創(chuàng)意總監(jiān)PierpaoloPiccioli在巴黎總部一邊檢視用作設計參考的靈感墻(moodboard)，一邊向《女裝日報》如此說道。可誰也沒有想到，他會走得這么遠：整場發(fā)布會全程52個造型都烙著運動風印記：豎領運動套裝、帶有釘珠刺繡的防風衣、色彩熱烈的運動鞋......

　　“我希望非常精準地表達街頭風，因為無論街頭，抑或運動，都有其各自深度。”PierpaoloPiccioli解釋說：“這些單品帶來強烈的視覺沖擊，講述當下文化”。在他理解中，街頭時尚和高級時裝的融合即是如此。

　　Valetino2018春夏男裝系列圖片來源：VogueRunway

　　Valetino2018春夏男裝系列圖片來源：VogueRunway

　　Valetino2018春夏男裝系列圖片來源：VogueRunway

　　他甚至在衣服上打上“新”logo：VLTN。“1980、90年代的品牌歷史文獻里有關于這個logo的內容，只是我真的無感，反倒是跟我一起工作的年輕孩子很癡迷。”他補充說：“盡管是縮寫，可當你看到就會立即想到Valentino這個牌子”。

　　在Off-White、Vetements、HoodbyAir、GoshaRubchinskiy、FearofGod等品牌的引領下，越來越多的年輕酷孩兒將街頭時尚品牌視為新一代奢侈品。他們賺得未必有父母那代多，可卻愿意為了買件潮流爆款連夜排隊或出高價拍賣。

　　感受到消費者動向的一線奢侈品牌自然不會坐視不理。LouisVuitton和Sepreme的聯(lián)袂就是最好證明。從Valentino前些年的表現也不難看出，如今它可不是安于設計仙女裙的意大利品牌。

　　鉚釘包、鉚釘高跟鞋、鉚釘運動鞋為它贏來許多年輕粉絲。只是自從品牌雙人搭檔之一的MariaGraziaChiuri被挖去Dior之后，留下來的PierpaoloPiccioli開始分外用力。

　　Valetino2018春夏男裝系列圖片來源：VogueRunway

　　Valetino2018春夏男裝系列圖片來源：VogueRunway

　　獨自操刀2017秋冬男裝系列時，他找來英國朋克藝術家JamieReid合作。后者曾為SexPistols樂隊的單曲GodSavetheQueen設計了著名的女王頭像封面。因而，我們不出意外地見到那一季男裝秀場上不斷閃現的剪報式拼貼標語：“美是與生俱來的，伸張你的天性吧”，或是“直到發(fā)現下一個起點，這才像是走到了終點”。

　　顯然，PierpaoloPiccioli不想被貼上循規(guī)蹈矩的標簽，而且急欲證明自己的判斷力與設計感。“把男士西裝縫紉結合到運動服飾中去，這聽上去更加有趣。”他強調說，“高定時裝屋做運動服的方式肯定不一樣，會關注每個細節(jié)”。的確，Valentino雖然誕生于羅馬，它可是受法國巴黎時裝協(xié)會認證的一員。

　　令創(chuàng)意總監(jiān)改變思路的原因很顯然，品牌核心消費人群以及他們的偏好發(fā)生變化。“想像一下那些網絡工作者，或是音樂人，他們不需要依賴西裝領導來顯示專業(yè)可信度。”他以Valentino男性顧客為例，“他們更愛買休閑風服飾”。

　　更具危險性的轉變是，男性顧客不再像二十年前那樣鐘情于某個品牌。當他們獲取到足夠訊息后，就會跟女性一樣從不同品牌挑選產品，搭配到一起。因此，單憑品牌這個閃閃發(fā)亮的標簽已經難以挽留顧客芳心。按照PierpaoloPiccioli的想法，Valentino未來應該開出更多男裝店鋪來滿足日益增長的男性市場。(