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人們購(gòu)買奢侈品，產(chǎn)地是最在意的問題之一，“是不是中國(guó)制造的”或許是消費(fèi)者最糾結(jié)的，其實(shí)近幾年情況大有不同，WWD指出，由于中國(guó)加工產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)力成本飆升，很多在中國(guó)建廠的品牌開始遷出中國(guó)，反應(yīng)最快的便是快時(shí)尚品牌，他們將生產(chǎn)地更多地遷往東南亞地區(qū)，現(xiàn)在連歐洲的手袋和配飾品牌也開始向意大利遷移。

　　長(zhǎng)久以來，“MadeinChina”在時(shí)尚零售行業(yè)一直被看作是“低成本，低質(zhì)量，高產(chǎn)量”的產(chǎn)品標(biāo)簽，自1990年代以來，歐洲奢侈品品牌紛紛低調(diào)外包生產(chǎn)工廠，這加速了中國(guó)制造業(yè)在奢侈品界的成長(zhǎng)。然而近五年的中國(guó)與過去不可同日而語，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會(huì)結(jié)構(gòu)的變革，中國(guó)加工業(yè)的勞動(dòng)力已經(jīng)不再廉價(jià)。

　　去年清華大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)曾聯(lián)合完成并發(fā)布過一份《中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)技能缺口研究》的調(diào)查，調(diào)查顯示“中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程正在不斷深化，中國(guó)正在向價(jià)值鏈上游轉(zhuǎn)移”，這些術(shù)語意味著過去中國(guó)賴以生存的加工業(yè)已加速萎縮，越來越少的人愿意進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。市場(chǎng)調(diào)查公司Euromonitor給出了具體數(shù)據(jù)：2016年的平均時(shí)薪達(dá)到了3.6美元，比2011年上漲了64%，這是印度時(shí)薪的五倍多，與葡萄牙和南非等國(guó)家的工資水平相當(dāng)。

　　這樣的現(xiàn)狀讓意大利品牌開始重新考慮廠址的選擇。意大利設(shè)計(jì)師EnricoLucich向WWD透露，他的品牌生產(chǎn)地早于2015年就遷回了意大利托斯卡納，“在托斯卡納，你可以找到完整的供應(yīng)鏈，從原料到印染再到制造，更重要的是，托斯卡納的勞動(dòng)力成本水平和中國(guó)相當(dāng)，但可以讓產(chǎn)品成為真正的‘意大利制造’，何樂而不為呢，更何況日本和美國(guó)的消費(fèi)者將原產(chǎn)地看得極其重要。”

　　而Lucich的考量其實(shí)也是意大利品牌在近幾年開始反思的問題——純正的“意大利基因”應(yīng)該是意大利品牌最引以為傲的事情，而不應(yīng)該因牟利被逐漸淡化。

　　意大利媒體fashionmagazine就曾報(bào)道過Micam(意大利米蘭國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì))會(huì)議上對(duì)勞動(dòng)力成本問題的討論：“我們從來不怕因?yàn)閯趧?dòng)力成本上漲而帶來的競(jìng)爭(zhēng)，反而怕原材料低廉的產(chǎn)品在社會(huì)傾銷，憑借低價(jià)搶占市場(chǎng)。”Gonews則拿出了意大利皮鞋品牌FratelliSoldini為例，這個(gè)1945年建立的品牌，至今仍是一家堅(jiān)持意大利手工生產(chǎn)的家族企業(yè)，原產(chǎn)地托斯卡納從未改變，但這絲毫沒有影響品牌的發(fā)展，反而近期Soldini已經(jīng)拿下一個(gè)19萬歐元的項(xiàng)目。

　　與此同時(shí)，意大利報(bào)商Larepubblica也指出，生產(chǎn)地的回遷不僅是出于成本考慮，也是是出于一種對(duì)意大利本地生產(chǎn)系統(tǒng)的保護(hù)，2004年，意大利的皮革制造行業(yè)就已經(jīng)失去了8000多人，有860家公司倒閉關(guān)門。即使這些都不談，現(xiàn)在歐盟對(duì)于“MadeinItaly”越來越嚴(yán)苛的認(rèn)證條款也足以逼迫他們回遷。

　　Soldini向媒體表示：“我們必須捍衛(wèi)意大利制造，要讓產(chǎn)品真正在意大利生產(chǎn)，那些唯利是圖的商人正在摧毀這個(gè)行業(yè)，正在讓意大利不再是意大利。”

　　意大利方面積極的態(tài)度和追求是好的，只不過目前為止還只適用于中小企業(yè)，對(duì)于大品牌而言，他們似乎沒有受到太大的影響。CarlaGiusti算是是“中國(guó)制造”的老客戶了：“很明顯，意大利大品牌還是會(huì)繼續(xù)留在中國(guó)，回遷意大利只是小品牌動(dòng)向的趨勢(shì)。”