紡織服裝：你吟陽春白雪 我唱下里巴人
[摘要]
在“消費升級系列一”報告中我們通過對消費升級兩大驅動：
經濟和人口的分析，從宏觀上討論了中國消費升級的基礎，通過對比同時期的日本，我們論證了在未富先老的背景下，我國由較短的第三消費時代向第四消費時代過度的特點，即個性化消費和共享型消費并存。
在本篇，我們將以中國服裝行業為例，分析行業消費升級的特點：
1.高端奢侈品與大眾化快時尚、網紅品牌共同繁榮。
80、90后成為消費主力，無疑意味著時尚和個性化成為服裝消費的共性，而收入差距則在消費特點上形成差異性，大致分為兩個梯度：一部分高層中產階級對高端奢侈時尚品牌需求愈加旺盛，同等價格檔位下的設計師品牌因其獨特的辨識度業備受歡迎，且運動品牌的專業化、潮流化成為發展風向標；而另一部分大眾人群的消費指向性價比更高、更新更快的流行服飾以及(相對于普通淘寶品牌)更高品質和審美網紅品牌。
2.國內服裝行業也緊跟消費升級的步伐。
高端品牌采取多品牌戰略，以歌力思為代表的部分企業通過海外并購打造個性化品牌矩陣，安正時尚則通過培養自身品牌的方式豐富品牌矩陣，江南布衣憑借自身產品的設計優勢，不斷豐富品類品牌，同時進行多渠道營銷，增長迅猛。大眾品牌以以提升時尚和快反能力為綱，借鑒國際快時尚龍頭在供應鏈方面的經驗，太平鳥在物流和信息系統兩大項目提振效率；森馬服飾期貨+現貨改革縮短上市周期。同時，第三方供應鏈也因此受益，行業龍頭江蘇國泰憑借自身服務的速度、成本、產業鏈布局等優勢保持領先地位，而搜于特迅猛擴張，上游整合有利，強化供應鏈服務布局。另外華孚色紡作為上游龍頭，立足新疆，放眼全球，通過網鏈業務進行供應鏈整合，未來發展可期。
風險因素：宏觀經濟增長放緩導致下游高端服裝需求不振；快時尚前期在國內發展過快而遭遇瓶頸導致增長乏力；并購新品牌為公司帶來更高的經營管理風險及品牌整合風險；原材料價格波動風險；國際形勢風險為企業國際化進程帶來不確定性；匯率波動風險影響企業海外收入水平。
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