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據知情人士消息稱，歷史悠久的法國奢侈品牌Lanvin目前處境極其危險，銷售額持續下滑，預計今年的虧損將進一步擴大，或將再度裁員。

　　Lanvin由創始人JeanneLanvin于1889年創立，是由LVMH集團、開云集團等奢侈品巨頭主導的法國奢侈品市場中最大的獨立奢侈時尚品牌之一，目前主要經營時裝、童裝、配飾、香水以及化妝品等。后于2001年被王效蘭從歐萊雅集團手中買下，并將品牌復興的重任交給前創意總監AlberElbaz。

　　在AlberElbaz的帶領下，Lanvin憑借經典優雅的雞尾酒禮服、平底芭蕾舞鞋等產品重新獲得消費者的喜愛與關注。然而，令人意外的是，AlberElbaz因不滿品牌過于保守的經營理念，于2015年11月決定與Lanvin分道揚鑣，突然離職。

　　圖為Lanvin原創意總監AlberElbaz

　　失去了AlberElbaz的Lanvin于2016年3月任命設計師BouchraJarrar為新的創意總監，品牌風格與剪裁比起AlberElbaz時代的作品更為嚴肅與精細，特別是在日常服飾方面。與AlberElbaz不同的是，BouchraJarrar上任后負責的只是Lanvin的女裝系列，男裝系列由設計師LucasOssendrijver負責。

　　BouchraJarrar出生于法國戛納，畢業于巴黎杜貝萊大學應用藝術系，畢業后在JeanPaulGaultier珠寶部門就職兩年，還曾在Balenciaga擔任過JosephusThimister和NicolasGhesquière兩任創意總監的助手。這一系列的經驗使她對設計成衣產生濃厚興趣，并于2008年加入ChristianLacroix成為時裝設計主管。

　　圖為Lanvin女裝創意總監BouchraJarrar

　　令人遺憾的是，換了創意總監的Lanvin并未迎來預想的業績春天。據消息靈通人士透露，BouchraJarrar負責的第一個系列銷售表現非常糟糕，其首個系列的風格與AlberElbaz的奢華高貴的風格形成巨大反差。而她負責的第二個系列也并沒有好到哪里去，但該消息人士拒絕透露具體的銷售數據。《紐約時報》的時尚評論家VanessaFriedman曾表示，Lanvin沒有了AlberElbaz，就變得跟普通品牌沒什么區別。

　　實際上，Lanvin近年來一直面臨業績的挑戰，品牌網站上許多產品都是以折扣形式出售，有些產品甚至低至5折。據數據顯示，Lanvin在2015年的銷售額為2億歐元，與2014年2.5億歐元的銷售額相比跌幅超過20%，2016年全年其銷售額進一步大跌23%至1.62億歐元，期內更是十年來首度錄得虧損1830萬歐元。

　　消息人士還補充道，Lanvin在今年前兩個月的銷售額跌幅已達32％，如今Lanvin在亞洲市場的品牌定位已不及早前在西方和歐洲市場的奢華定位，與競爭對手如LouisVuitton和Gucci的強勁表現相差甚遠。

　　據悉，Lanvin已聘請咨詢公司LongTermPartners進行審計工作，近幾個月以來陸續開始關閉盈利不佳門店，以降低運營成本。

　　Lanvin還將減少在廣告營銷方面的投放，計劃裁員9名相關部門員工，而受公司發展受阻影響，部分員工也已萌生去意。消息人士表示，目前Lanvin的300名員工情緒非常不安，或將面臨裁員危險，Lanvin也正在為留住人才而焦頭爛額。

　　值得關注的是，為更好地刺激銷售額增長，Lanvin將專門為折扣店開設一條產品線，只在奧特萊斯折扣店發售。但分析師并不看好Lanvin這一決定，畢竟有多個奢侈品牌的前車之鑒，折扣商品對品牌形象的損害遠大于短期內的業績增長。

　　此外，Lanvin的財務問題還與王效蘭在過去十年間出售過多資產有關，其中包括將品牌日本地區業務出售給日本伊藤忠公司運營，把香水業務和化妝品業務以3200萬美元賣給Interparfums集團。據消息人士透露，公司正與伊藤忠公司就運營權是否能購回一事陷入糾紛，另外公司計劃在2025年從Interparfums集團收回香水業務。

　　而最早傳出王效蘭出售Lanvin的消息是在2015年的3月，當時消息指王效蘭有非正式接觸亞洲財團的家族，數家投行也根據Lanvin可能易手的消息，對一些專注投資時尚奢侈品行業的私募股權公司和奢侈品集團進行試探，包括持有Valentino的Mayhoola私募投資公司、開云集團、LVMH集團以及來自中國的數個潛在買家。

　　有消息人士透露，王效蘭在巴黎總部的時間越來越少，目前Lanvin的業務主要由2013年上任的首席執行官MichèleHuiban負責。不過，有業界人士表示，75歲的王效蘭似乎并不愿意放棄對Lanvin的掌控權。即便品牌處境非常低迷，王效蘭在早前依然拒絕了持有品牌25%股份的瑞士投資者RalphBartel的收購要約，因為此舉會稀釋其在Lanvin的股份。

　　根據資料顯示，Bartel家族信托機構在2009年和2012年分別收購Lanvin母公司ArpègeSAS25%的股權，若王效蘭打算出售Lanvin股份，該信托機構擁有部分優先權。RalphBartel在談論到這一問題時，表示對董事會的保守的發展戰略非常無奈，希望Lanvin能夠盡快作出改變。截至發稿，Lanvin發言人、王效蘭和創意總監BouchraJarrar本人均未對此作出回應。

　　目前，離開了Lanvin的AlberElbaz的發展已逐漸走上正軌，最新消息稱AlberElbaz將擔任Converse的客座總監，負責品牌在日本的支線，不過，他與Lanvin和王效蘭就離職和股權問題官司仍在進行。