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阿里巴巴自去年10月提出要向新零售進軍以來，便與新華聯控股、云鋒投資、紅樹林創業、民生資本、余杭產業基金等企業共同設立杭州瀚云新領股權合伙企業，全面布局投資新零售。不僅入股三江購物，與百聯，日日順合作，成為聯華二股東。而且還將收購線上、線下業務，與現代物流結合在一起，打造新零售。

　　據了解，能做出此項投資決定的原因，是因為新零售是阿里巴巴集團的倡導者，更是真心實意的探索者和探路者。馬云同時也表示新零售是通過互聯網為依托，以運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合新零售模式。

　　因此，為了全新布局阿里“新零售”戰略，馬云可謂真是用心良苦！這不，今年首個“618”年中大促中，阿里集團則一反常態，主動強勢加入“618”大促并積極跟進狙擊、瓜分用戶和份額。此外，包括唯品會、網易考拉、洋碼頭、京東在內的跨境電商，也紛紛在“618”期間發力。

　　那么，“新零售”背景下的“618”電商年中大促有什么新趨勢？

　　首先，“新零售”提出之后，電商大促不僅顯示出從單純向消費者銷售行為，轉變為服務消費者的內在需求。而且從低端的價格戰轉向中產階級經濟轉變，逐漸轉向滿足中高端白領、精英階層的需求。

　　其次，隨著新零售的落地，電商大促轉變為線上線下聯動參與。不僅在線上進行促銷的同時，同時也帶動了自身線下的渠道進行促銷，共同開啟今年的“618”大促活動。當然，過去“618”大促是電商平臺和商家之間由上而下地去推動促銷。而今年很多平臺則利用積累大數據來對銷售計劃、品類、庫存備貨進行反向指導，提前未雨綢繆。

　　因此，參與“618”年中大促的電商平臺和品牌會更具全球化。這是今年馬云“新零售”觀點提出之后開啟首個電商行業年中大促之一，同時也是探索新零售之路徑。

　　那么，阿里“新零售”戰略是如何全新布局？

　　在2017年6月13日，LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、三星、松下、耐克、歐萊雅、強生、寶潔在內的54家品牌的掌舵人或大中華區CEO參加了會議，其中不乏海瀾之家、五糧液、美的、海爾、比亞迪等A股上市公司的高層。這場本來計劃公開的媒體活動在臨舉行之前改為了“閉門會議”，目的就是在商家與阿里高層之間來一場“走心”的交流。

　　據阿里CEO張勇在天貓戰略閉門會上透露了阿里巴巴集團的“新零售”戰略思路。不僅以天貓為主陣地，而且通過數據的運用來幫助品牌企業乃至整個商業對人、貨、場商業元素進行重構。重構的背后，是客流、商品、訂單、支付和會員五個核心商業要素的數據化，以至于貫徹落實“新零售”戰略。種種跡象顯示，阿里“新零售”戰略已經進入全面實施階段。