由于政府對腐敗的打擊,導致中國奢侈品市場的需求一度陷入低迷,奢侈品巨頭紛紛上調了對未來的預測,ChristianDior也不例外。
代言人angelababy
據了解,法國奢侈品集團ChristianDior旗下的高級時裝部門,ChristianDiorCouture的首席執行官SidneyToledano在日前接受采訪時表示,對接下來幾年的歐洲經濟發展前景表示看好。新上任的法國總統馬克龍(EmmaneulMacron)對變革勞動力市場政策的承諾使他更堅信了這一看法。
Toledano說道:“我們有一位新總統——我認為這對經濟發展前景是一個良好的信號,我對未來經濟發展十分樂觀,未來幾年的形勢將會變得更好。和中國一樣,法國的中產階級也正逐步邁入上流社會,這對奢侈品行業的發展是一個良好的推動力。”
此前,由于政府對腐敗的打擊,導致中國奢侈品市場的需求一度陷入低迷,但是隨著2016年下半年的回暖,包括Hermès(愛馬仕)和Kering(開云集團)等奢侈品巨頭的銷售表現都出現了大幅回升,紛紛上調了對未來的預測,ChristianDior也不例外。
2016年下半年,Dior高級時裝的銷售額為10.43億歐元,同比增長9%,以不變匯率計算同比增長10%,凈利潤大增33%(詳見報道:ChristianDior高級時裝業務過去半年利潤同比大漲33%,銷售增長加速)。而在今年早些時候,LVMH集團宣布將收購Dior高級時裝業務,LVMH的大股東、BernardArnault家族則宣布將通過子公司Semyrhamis出資121億歐元收購ChristianDior集團剩余的25.9%股權(詳見報道:LVMH集團大股東正式啟動對ChristianDior集團剩余股權的收購流程)在這些因素的推動下,過去的12個月里,ChristianDior集團的股價的增幅達到了80%。
法國新任總統馬克龍希望通過政策調整,讓法國勞動力市場的雇用和解聘程序更加便捷,并調整從公司到行業層面的薪資水平和工作時長,并對工會頒布的遣散費進行限制。
Toledano表示,中國正逐步成為ChristianDiorCouture的首要發展目標,而他們在中國的市場份額也正在不斷增加。他表示,與其他奢侈品牌不同的是,Dior并沒有受到這波反貪腐政策的影響。
現年65歲的Toledano從1998年開始接掌Dior業務至今已將近20年,他表示,“20年前當我們打入中國市場時,大家認為我們應該先小步試水,先售賣小型商品。然而,一開始我們就是全情投入,我們想要在這里站穩腳跟。如今看來,我們當時的定位是對的。從現在開始,我們又將為下一代中國消費者服務。”
目前的中國奢侈品市場中,領頭羊是本土的高檔白酒企業,其中中四川劍南春集團和貴州茅臺分別占據了約2%的市場份額。而根據EuromonitorInternational的數據顯示,LouisVuitton,Chanel,Richemont和Gucci的市場份額均在1%左右,而ChristianDior集團在2015年的市場份額約為0.6%,相比2013年的0.4%有所增加。
在談到LVMH集團收購ChristianDior集團剩余股權一事時,Toledano表示:“這將會簡化我們的股權結構,并產生一定的協同效應。但是我不喜歡用協同效應這個詞,它容易讓人誤解我們會進行裁員。實際上,我覺得我們會增加員工的數量,并且更加緊密的和LVMH集團展開合作。”
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