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在經濟增長放緩、鞋服行業(yè)整體低迷的背景下，鞋服企業(yè)如何艱難突圍？

　　在外部大環(huán)境錯綜復雜、經濟增長放緩、鞋服行業(yè)整體低迷的背景下，眾多鞋服企業(yè)面臨業(yè)績下滑、行業(yè)洗牌等種種問題，活著已經不易。變革創(chuàng)新、轉型升級對于每一家服裝企業(yè)來說，不是一個可有可無的選項，而是一道關乎企業(yè)生死存亡的必答題。

　　觀察利郎、紅豆、貴人鳥等服裝上市公司近期的一些資本運作動態(tài)，可以窺見，在發(fā)展、調整和復蘇過程中，服裝企業(yè)在鞏固本身主要業(yè)務和市場的同時，也在尋找業(yè)績增長的新突破口，不斷向新市場滲透。諸多服裝企業(yè)經過持續(xù)的轉型調整，逐漸找到適合自身的發(fā)展模式和發(fā)展方向，通過加碼熱門產業(yè)，發(fā)掘新的產業(yè)模塊，集中整合優(yōu)勢資源，推動線上渠道布局，投資多元產業(yè)等，尋找和增加新的利潤來源。同時不斷整合自身的優(yōu)勢資源和核心主業(yè)，以期讓資本和更有價值的項目對接，和更有效的商業(yè)模式結合，最終達到促進企業(yè)提升內在價值，做大做強的目的。

　　利郎逐步砍掉副牌L2，重點發(fā)展LILANZ

　　由于年輕時尚服飾的市場競爭激烈，中國利郎副品牌L2業(yè)務不盡如人意，投資回報不理想，中國利郎將于2017年秋季逐步終止L2業(yè)務，將資源集中發(fā)展更具潛力且回報更理想的LILANZ系列。

　　6月5日，中國利郎發(fā)布的公告顯示，旗下LILANZ品牌2017年冬季訂貨會訂單總金額及零售實現(xiàn)雙增長。這也表明中國利郎自去年布局重點發(fā)展LILANZ系列以來已取得初步成效。

　　中國利郎旗下?lián)碛兄髌放评蒐ILANZ及副品牌L2，2009年，中國利郎作為內地首家男裝品牌在香港成功上市，正式登陸資本市場。L2是中國利郎在上市后推出的中高端子品牌，相對于主品牌LILANZ，L2側重于年輕人群。

　　據中國利郎2016年年報顯示，截至2016年底實現(xiàn)營業(yè)收入、凈利潤分別為24.12億元、5.4億元，較上年同期分別下降10.3%、13.6%。主品牌LILANZ的銷售額減少8.7%，副品牌L2銷售額減少25.2%。集團店鋪數(shù)量共2575家，LILANZ品牌零售店數(shù)目凈減少260家，副品牌L2零售店數(shù)目凈減少150家。

　　由于副品牌L2業(yè)務不盡如人意，中國利郎決定于2017年秋季逐步砍掉副牌L2，重點發(fā)展LILANZ系列。中國利郎表示，根據LILANZ擴展休閑時尚產品系列的初步成績，以及預期服裝消費市場的轉變，中國利郎計劃在未來數(shù)年重點擴展休閑時尚產品系列，期望透過該產品突破在一二線市場的發(fā)展，進一步鞏固LILANZ在中國男裝行業(yè)的地位。同時，利郎計劃于2017年下半年組建專門負責網上銷售的團隊，并在秋冬季推出女裝產品在大型店鋪銷售。

　　紅豆股份砍掉全部房地產業(yè)務，集中發(fā)展服裝業(yè)

　　6月5日，紅豆股份發(fā)布公告，宣布擬以現(xiàn)金交易的方式將其持有的紅豆置業(yè)60%的股權轉讓給紅豆集團，交易價格為8.2億元。本次交易完成后，紅豆股份將不再直接或間接持有紅豆置業(yè)的股權。

　　這也意味著紅豆股份將砍掉其全部的房地產業(yè)務。

　　根據紅豆股份2016財年年報顯示，2016年紅豆股份營業(yè)收入30.41億元，同比增長13.92%;歸屬于上市公司股東凈利潤1.59億元，同比增長95.52%。其中，紅豆股份的男裝業(yè)務營業(yè)收入13.42億元，同比增長16.12%，占總營業(yè)收入的44.13%；房地產業(yè)務營業(yè)收入15.90億元，同比增長12.48%，占總營業(yè)收入的52.29%。雖然紅豆股份一多半的營收都來自于房地產業(yè)務，但是紅豆股份方面認為公司房地產業(yè)務主要集中在二三線城市，競爭力不強，利潤水平較低。出售房地產業(yè)務后，紅豆股份將集中資源發(fā)展服裝業(yè)，積極培育新的業(yè)績增長點，提升公司的可持續(xù)經營能力。

　　3.67億控股名鞋庫，貴人鳥推動線上渠道布局

　　貴人鳥發(fā)布公告，擬出資3.67億元收購控股子公司名鞋庫網絡科技有限公司少數(shù)權益股東49%，本次交易完成后，貴人鳥將持有該子公司100%的股份，成為其唯一股東。

　　名鞋庫是運動休閑裝備網絡零售商，其業(yè)務主要是電商平臺自營銷售和為品牌公司提供代運營服務兩方面，擁有代理銷售和運營品牌超過20個。貴人鳥曾在2016年9月以3.83億元收購名鞋庫51%股權，成為控股股東。在2016年年底2個月時間里，名鞋庫實現(xiàn)營業(yè)收入1.10億元，占貴人鳥2016全年度營業(yè)收入的4.81%；實現(xiàn)凈利潤1657.57萬元，占貴人鳥2016年度實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤的2.89%。由此可見名鞋庫對貴人鳥總體營收貢獻明顯。貴人鳥方面表示，控股名鞋庫旨在推動公司對運動鞋服線上渠道的布局，推動公司體育產業(yè)運營戰(zhàn)略的升級。

　　千百度將SteveMadden納入旗下，豐富產品線

　　繼2016年12月推出兩大女裝鞋履品牌BadgleyMischka及naturplus后，千百度再將一女鞋品牌納入旗下。6月2日，千百度發(fā)布公告顯示，千百度間接全資附屬公司徐州千百度與美登亞洲訂立合營協(xié)議，成立合營公司，以銷售印有SteveMadden標識的產品。

　　據公告顯示，此合營公司徐州千百度及美登亞洲分別擁有50%及50%股權。初始注冊資本為510萬美元，根據合營協(xié)議，注冊資本可進一步增加至3010萬美元。此外，美登亞洲的控股公司MaddenInternational與合營公司訂立了商標再許可協(xié)議，授予合營公司關于在中國促銷、營銷、銷售及分銷印有SteveMadden標識的產品。合營公司將主要從事促銷、營銷、銷售及分銷印有SteveMadden標識產品。依據當前業(yè)務計劃，該合營公司將于2020年底前開設約150個SteveMadden產品銷售點。SteveMadden是一家美國的時尚鞋履品牌，創(chuàng)立于1990年。千百度方面稱引入新品牌是為了擴展品牌組合，瞄準中高端鞋履市場。

　　拓展新業(yè)務，星期六510萬成立供應鏈公司

　　6月5日，星期六股份有限公司公布了關于成立子公司深圳微速倉科技供應鏈管理有限公司的最新進展。此次成立的供應鏈公司注冊資本510萬元，主營承接現(xiàn)有的物流業(yè)務，并拓展供應鏈管理業(yè)務，進一步加強控股平臺建設，提升其供應鏈管理能力。

　　星期六方面稱，為適應電商發(fā)展，此次成立的供應鏈公司從加強內部資源整合能力著手，以承接現(xiàn)有的物流業(yè)務，提高供應物流環(huán)節(jié)的效率。通過建立專業(yè)化、獨立化的業(yè)務運營平臺，利用現(xiàn)有資源，拓展新業(yè)務，增加新的利潤增長點。目前，星期六已建立起5個區(qū)域物流配送中心，形成總計約200萬雙鞋的倉儲能力，通過搭載軟件管理系統(tǒng)，以實現(xiàn)運輸聯(lián)網統(tǒng)一管理。

　　都市麗人賣童裝，尋找新的利潤增長點

　　都市麗人發(fā)布公告稱，已與日本童裝公司Kimuratan及青島大都達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，將以中國獨家代理的身份，營銷及分銷Kimuratan旗下的愛情設計及Biquette兩大品牌產品。這標志著主打內衣的都市麗人正式進軍兒童服裝領域。

　　Kimuratan創(chuàng)立于1964年，是日本的一家嬰兒及兒童服裝企業(yè)，主要從事設計、生產及銷售嬰兒及兒童服裝。Kimuratan已于東京證券交易所上市，目前在日本40多個城市擁有超過250家分店，旗下有愛情設計、Biquette、Youpi!、MotherGoose等多個品牌。其中，愛情設計是嬰兒裝，而Biquette為童裝，價位都算中檔。都市麗人表示，通過此次合作，意在開發(fā)中國內地嬰兒及兒童服裝市場。

　　投資1億元，金發(fā)拉比加碼婦嬰童服飾用品

　　金發(fā)拉比6月6日發(fā)布公告稱，為滿足公司經營發(fā)展的需要，金發(fā)拉比擬在公司現(xiàn)址東側地塊新建集婦嬰童服飾用品生產、設計、研發(fā)等為一體的綜合性大樓及配電房，計劃總投資額為1億元。

　　金發(fā)拉比目前擁有拉比、下一代及貝比拉比三大品牌，拉比品牌著重打造中高檔嬰幼兒消費品品牌，全產品線覆蓋；下一代品牌定位為中檔嬰幼兒消費品品牌，產品種類以服飾棉品為主；貝比拉比品牌以嬰幼兒洗護用品為主。金發(fā)拉比此次投資1億元興建的“婦嬰童服飾用品生產設計研發(fā)項目”位于汕頭市金平區(qū)舵蓮街道舵浦舵濟南路107號東側，未來主要用于服裝設計、研發(fā)、辦公、會展、生產等內容，項目將于今年7月份開工，預計2019年6月竣工。