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已在澳大利亞運營6年之久的英國高街時尚品牌Topshop，近期宣布已進入破產程序。

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　　最早進入澳洲市場

　　Topshop是最早一批(2011年)進入澳洲零售市場的全球快銷時裝品牌。截至Austradia申請自愿托管前，Topshop在澳大利亞總計開設了9家獨立門店，并以獨家合作的形式在百貨公司Myer開有17個專柜，同時運營著品牌官網，雇傭員工共760人。Topshop剛進駐澳洲時，澳村人民那叫一個歡天喜地，覺得澳村終于洋氣了呢。然而短短幾年，這這個高街品牌在澳洲就吃不消了。

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　　品牌知名度極高，虧損仍在所難免

　　上個月，電商巨頭亞馬遜宣布，將在澳大利亞市場搭建線上第三方零售服務平臺。該消息傳出后，多位股票分析師調低了Myer在內的多家傳統零售商的盈利預期。澳洲媒體報道指出，負責Topshop澳洲業務的Austradia，年銷售額大約為9000萬澳元，但在2016-2017財年上半年(截至去年12月的6個月)虧損了300萬澳元，也導致Myer在Topshop業務上虧損60萬澳元。目前由于債務日益增多，快時尚零售商Topshop/Topman澳洲分公司已進入自愿管理程序，數百名員工將受影響。

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　　姍姍來遲的中國內地擴張計劃

　　去年圣誕期間，Topshop發布消息稱，將正式進軍中國實體零售市場，計劃在中國內地一二三線城市開設80間實體門店，首家門店預計今年春夏在北京或上海開業。早在2012年，Topshop便在深圳金光華廣場開了一個快閃店，并與北京買手店“非空間”有過合作，希望“在正式進入中國內地市場之前，以這種預熱形式試水”。直到2014年9月，Topshop才將中國內地的線上獨家授權交給了尚品網，品牌正式入駐尚品網。2014年10月Topshop又正式入駐天貓，由尚品網負責運營。

　　據尚品網方面透露，雙方合作的第一年，Topshop在中國線上的銷售業績達到合同約定的兩倍，2016年銷售業績已經是合同約定數字的三倍。2015年，尚品網一共為Topshop賣出了60萬個訂單、100萬件貨品，并積累了300萬個粉絲。經過了兩年多的線上探索后，Topshop在中國大陸的線下開店計劃到今年才姍姍來遲。不過，飽和的服裝市場、激烈的同行競爭、不斷減退的商場客流，這些都是Topshop將要面對的挑戰。更重要的是，該品牌似乎已經錯過了前幾年Zara、H&M、優衣庫和Gap等國際快時尚品牌大舉進軍中國所帶來的新鮮感和粘連度等紅利了，是少數幾個尚未進入中國的全球知名快時尚品牌之一。因此，Topshop對消費習慣和品味日漸成熟的中國中產階級來說，可能只是多了一個選擇而已。它能不能從大批競爭對手之列凸顯出來，還是個未知數。