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兩大全球品牌價值排行榜品牌之一BrandZ周二發布2017年全球最具價值品牌排行榜，在榜單前列品牌除Amazon.comInc.(NASDAQ:AMZN)亞馬遜外已經被科技行業壟斷的情況下，傳統時尚零售業的看點最主要的焦點則為哪個品牌過去一年的價值增長最快。

　　BrandZ2017全球最具價值品牌排行榜中，來自德國的體育運動品牌Adidas阿迪達斯毫無爭議地成為服飾以及整個排行榜中價值增長最快的品牌，按年增長58%至82.96億美元，未達到TOP100最低門檻的113.41億美元。

　　Adidas阿迪達斯品牌成為BrandZ品牌價值榜中價值增幅最大的品牌，達58%

　　德國品牌同名集團AdidasAG(ADS.DE)阿迪達斯集團是過去兩年運動行業表現最好的集團，不但力壓行業老大NikeInc.(NYSE:NKE)耐克集團和新崛起的UnderArmourInc.(NYSE:UA)安德瑪，亦刷新集團盈利、股價各項記錄。

　　過去一年AdidasAG阿迪達斯集團股價飆升41.51%，而NikeInc.耐克集團和UnderArmourInc.安德瑪雙雙跑輸標普500指數14.75%的升幅，其中后者股價更是暴跌近50%。

　　從行業來看，Adidas阿迪達斯過去一年品牌價值增幅冠蓋全球可謂實至名歸，不過品牌的崛起從2016年即開始，而BrandZ2016全球最具價值品牌排行榜中，Adidas阿迪達斯的價值增幅卻只有Nike耐克的約一半，顯示BrandZ在計算品牌價值方面，在部分品牌方面說服力仍欠缺，因為，上述兩大集團2015財年收入固定匯率計算均錄得12%的增幅，但上、下行趨勢卻非常明顯。

　　除此之外，作為全球最大傳播集團WPPPLC旗下市場調研機構MillwardBrown華通明略的一個排行榜品牌，BrandZ全球最具價值品牌排行榜中前列品牌一直被美國品牌霸占亦飽受質疑。

　　BrandZ2017全球最具價值品牌排行榜中，前10的品牌僅有一個非美國品牌，為來自中國的TencentHoldingsLtd.(HK:0700)騰訊控股有限公司，騰訊品牌價值1392.86億美元，位列總榜第8位置，按年大漲27%，主要受益于社交工具和個人媒體平臺WeChat微信用戶高速增長。

　　Adidas阿迪達斯品牌價值飆升實至名歸，但Zara品牌價值下滑值得商榷

　　美國品牌Nike耐克以341.85億美元的品牌價值連續3年霸占BrandZ排行榜服飾類頭名，同時亦是服飾、奢侈品、美容三大類時尚行業頭名，不過，2017年其在榜單中的價值縮水9%，2016年BrandZ給予其品牌價值為374.32億美元。

　　服飾行業中，除Nike耐克外，入得TOP100的僅有快時尚行業老大Zara，西班牙品牌在榜單中價值251.35億美元，與去年基本持平略有下跌，2016年為252.21億美元。

　　BrandZ計算的Zara的品牌價值實際同樣值得商榷，過去一年IndustriadeDise?oTextil,S.A.(ITX.MC)（簡稱Inditex）印地紡集團在大型服飾零售集團行業表現可謂一直獨秀，其股價過去12月亦有23.5%的漲幅，收入持續雙位數上漲。

　　在2017年的BrandZ品牌價值排行榜中，服飾行業的低迷亦得到顯現，在所有行業中，服裝行業過去一年表現最差，錄得7%的總品牌價值下滑，2016年則有14%的漲幅，不過，上年的趨勢同樣值得商榷，服飾行業的低迷并非始于2015年。

　　在所有分類中，零售業和服飾業總價值的反向趨勢值得玩味

　　在BrandZ的2017排行中，服飾業整體低迷與零售業品牌總價增幅為各類之首的對比頗值得玩味，因為，亞馬遜集團、AlibabaGroupHoldingLtd.(NYSE:BABA)阿里巴巴集團、JD.comInc.(NASDAQ:JD)京東三大電商、電商平臺均被計算入零售類別，品牌價值按年分別錄得41%、20%和3%的增幅，而傳統零售業代表Wal-MartStoresInc.(NYSE:WMT)沃爾瑪集團的品牌價值亦因在電商渠道的糟糕錄得2%的增幅至279.34億美元。

　　在零售類別中，亞馬遜、阿里巴巴和傳統零售商TheHomeDepot,Inc.(NYSE:HD)家得寶集團分列BrandZ2017全球最具價值品牌榜前三，價值分別為1392.86億美元、591.29億美元和403.27億美元，家得寶集團的表現顯示全球房地產行業火熱帶來家居行業更加勁爆。在TOP100總榜中，上述三家公司分列第4、14和24位。

　　BrandZ稱，自2006年該公司發布榜單以來，純電商品牌總價值已經飆升388%，而傳統零售商品牌價值反而有23%的跌幅。

　　憑借2016年下半年整體奢侈品市場的回暖，BrandZ在最新的排行榜中亦對此作出回應。

　　在奢侈品類別中，排行前三的分別為LVMHMo?tHennessyLouisVuittonSE(MC.PA)路威酩軒旗下核心品牌LouisVuitton路易威登、HermèsInternationalSCA(RMS.PA)愛馬仕國際集團同名品牌以及風頭正勁的意大利品牌Gucci古馳，三大品牌BrandZ今年的價值分別為292.42億美元、234.16億美元和135.48億美元，增幅分別為3%、18%和7%。

　　上述三大品牌價值變動同樣值得商榷，HermèsSCA愛馬仕國際集團盡管持續增長，股市表現亦強勁，但是其過去一年的表現明顯大幅輸于Gucci古馳，意大利品牌過去一年的表現堪稱奇跡中的奇跡，而BrandZ的排行榜中并未得到完全體現。

　　在評論奢侈品行業表現時，MillwardBrown華通明略美國市場首席執行官KaterinaSudit稱，奢侈品市場仍面臨廣泛挑戰，尤其是千禧一代。不過，KaterinaSudit稱，“我感覺”奢侈品和千禧一代存在某種脫節，前者希望保持排他性，而后者希望更友好和社交性。

　　硬奢行業的低迷導致排行榜中Cartier卡地亞品牌品牌價值暴跌14%。

　　奢侈品行業過去三年表現最差的PradaSpA(1913.HK)普拉達集團同名品牌價值被BrandZ削去10%。

　　BrandZ給予Chanel香奈兒品牌7%的升值同樣難有說服力，該品牌不但銷售低迷，過去兩年多降價、炒CEO、抄襲事件都能品牌價值受損。

　　美容品牌方面，L’OréalSA(OR.PA)歐萊雅集團同名平價品牌L’OréalParis巴黎歐萊雅仍牢牢占據該類別第一，品牌價值238.99億美元，美容類別TOP10價值品牌仍被歐、美、日極大集團占領。

　　2017BrandZ?Top100MostValuableGlobalBrands中的TOP100品牌總價值按年增長了8%，其中前5名的Google,Apple,Microsoft,Amazon和Facebook占據TOP100品牌總價值的25%，顯示在品牌價值方面亦有“貧富差距”拉大的情況。