探路者更換總裁 意在從體育營銷擺脫業績低迷
探路者控股集團股份有限公司（簡稱“探路者”，證券代碼：300005）發布公告稱，擬聘任強煒先生為集團總裁，而原總裁盛發強先生則可集中精力履行董事長職責，提高決策效率。
據公開資料顯示，強煒畢業于中國人民大學MBA。自2000年起，先后擔任一動體育文化發展有限公司經營副總經理、奧美體育營銷總監、樂視體育文化產業發展有限公司首席營銷官等職位。在2008年北京奧運會時，也擔任了奧組委官方顧問。可以說其在體育營銷領域積累了長期的豐富經驗，具有很強的戰略性思維。
此次人事變動，也意味著未來探路者可能會將體育營銷作為重點發展對象。畢竟目前看來，其在轉型的道路上走得并不順利。
就拿其2014年以2.3億元收購的易游天下74.56%股權來說，本想借機加碼戶外旅游市場，可誰知會慘遭滑鐵盧。
據此前探路者和易游天下達成的協議顯示，易游天下在2015-2017年預計營收分別為不低于15億元、40億元和60億元；凈利目標2015年虧損不超過2500萬，2016年持平，2017年盈利6000萬。
但實際情況卻是，易游天下2016年上半年虧損698萬元，2015年度易游天下虧損2720萬元，已經超過了之前定的“虧損不超過2500萬”目標；而到了2016年底，則持續虧損，凈利虧損至3410萬元，也未達到之前所說的“持平”。
加之探路者連續兩年的凈利下滑，致使其不得不尋找更多、更有效的方法去實現盈利。要知道，此次上任總裁的強煒曾幫助過多家知名品牌企業利用體育營銷和奧運營銷實現跨越式成長。
據其2016年財報顯示，期內，探路者營收出現24.42%的下滑，為28.78億元；歸屬于上市公司股東凈利潤更是出現了自2015年以來的連續虧損，同比下滑幅度達37.13%。
而據其最新公布的2017一季度報告也顯示，探路者并未走出困境。雖然營收有了21.26%同比增長，但歸屬于上市公司股東的凈利潤仍出現了30.06%下滑，這也加速了其尋求新的利潤增長點的急迫感。
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