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當地時間周一晚，Gucci2018早春系列在品牌發源地意大利佛羅倫薩舉行，皮蒂宮及其中的Palatina畫廊則首次對外完全開放作為發布會場地，Gucci也是首次在這里舉辦時裝秀的品牌。

　　佛羅倫薩是文藝復興的始發地，它正是創意總監AlessandroMichele自上任后源源不斷的靈感來源。他善于將文藝復興時期豐富的文化素材打亂重組，與當代審美搭配混合，創造出帶有Michele鮮明印記的作品。而Gucci總部也位于佛羅倫薩，但TomFord是該品牌最后一位在該城市發布系列的設計師，那是1995年，距今已經時隔22年。

　　無論從哪個角度看，這次Gucci都算是回了家，不過回家的代價卻不小。據早前報道，為了在佛羅倫薩文化遺產辦秀，Gucci將捐贈210萬美元用于支持佛羅倫薩博波里花園BoboliGardens的修繕。此次活動是作為品牌與烏菲齊美術館和佛羅倫薩市文化項目的一部分，捐贈將持續三年。而使用Palatina畫廊，Gucci還需另外支付約21萬美元。

　　事實上，佛羅倫薩也不是Michele的第一選擇。Gucci原本試圖爭取在雅典衛城舉辦此次2018早春秀，但是遭到了雅典政府的拒絕。AlessandroMichele在接受采訪時表示，“一切想法始于地中海，于是想到古希臘和羅馬文化，它們至今都在影響一切。”雅典衛城這一計劃失敗后，同樣擁有深厚文化遺產的佛羅倫薩成為Gucci的選擇。

　　AlessandroMichele強調，歐洲美學始于佛羅倫薩。這里的一切都關于美，金錢和創造力，這里代表著積極的金錢力量。這恰恰說明了這樁生意的背后邏輯，藝術文化與金錢永遠緊密聯系在一起。文藝復興時期的佛羅倫薩，正是由于美第奇家族的廣泛資助才得以出現文化繁榮的社會現象。相似的，如今的千禧一代也愿意花2萬塊錢購買一只擁有神學文化內涵的酒神包。

　　既然是一樁生意，那么這場早春秀和Gucci文化遺產投入的回報前景如何呢？

　　Gucci此次在佛羅倫薩辦秀可以看做是一場繼續強化品牌形象的舉措。品牌發源地和設計靈感來源的結合，讓佛羅倫薩和文藝復興的標識與Gucci品牌高度重合。而AlessandroMichele設計中不斷出現的各種元素也開始變成了逐漸被賦予意義的符號與標簽，令消費者看到文藝復興式風格以及花鳥蟲魚的設計元素就能直接聯想到Gucci。

　　在深化消費者認知這一點上，Gucci目前在做的事情可以看做是一次著眼長遠的廣告營銷活動。不論是Gucci為佛羅倫薩代言，還是佛羅倫薩為Gucci背書，在不斷的印象強化之下，人們開始有更多理由購買Gucci，不僅僅是為了美，還有深刻的品牌內涵。

　　其實AlessandroMichele顛覆品牌形象的嘗試早已成功，新的品牌形象幾乎完全覆蓋了TomFord時代那個全然不同的性感Gucci，以及FridaGiannini時代形象不夠鮮明的中庸Gucci。AlessandroMichele的理念并不復雜，就是在龐大的歷史素材中尋找落腳點，并將其與當代架起橋梁，直指千禧一代符號崇拜這一喜好。

　　值得注意的是，在此次2018早春系列中，AlessandroMichele依舊在衣服上印上了許多Guccilogo，Michele稱，“Gucci標志是品牌的象形文字，它是最重要的裝飾，它就像一個流行的象征，它使一切都強大，所以我喜歡它。”不過，在一件泰迪熊衛衣和一件連衣裙上，logo還被改為“Guccy”。這種以往在中國山寨市場上才會見到的近似logo，證明Michele深諳符號的趣味性所能帶來的意外效果。而在謝幕時Michele所穿的T恤上，“Guccify”（使……Gucci化）一詞的出現同樣是品牌試圖令一切符號化的表現。