創立于1884年擁有百年歷史,且比Burberry博柏利早45年獲得“RoyalWarrant皇家認證”的英國服飾品牌淪落至此!本周,該品牌供應商譴責其股東在Jaeger申請破產托管前將知識產權賣掉,從而讓它們可能無法獲得欠款。
以葡萄牙供應商Calvelex為代表的Jaeger前供應商表示,在Jaeger申請破產前,上述供應商試圖組團收購Jaeger品牌,以拯救這一江河日下的英國傳統品牌,不料,在過程中發現,Jaeger的知識產權已經被售予一神秘買家,這讓品牌的價值大打折扣。
憤怒的前供應商目前正試圖對該品牌董事及前股東發起訴訟,Calvelex老板CésarAraúj表示對上述情況非常失望,希望政府的破產法照顧到債權人的利益,營造一個更道德、更公平的環境。
4月初,英國品牌Jaeger最終未能避免破產托管,這一歷史與Burberry博柏利相當、曾經比Burberry博柏利更奢侈的英國品牌的衰落,完全是一部現代時裝零售史。
早在3月底,陷入困境的Jaeger在3000萬英鎊叫價試圖出售公司失敗后,聘請行業知名重組咨詢財務公司AlixPartnersLLP作為顧問,進入破產保護程序。
在上述過程中,有神秘買家收購了Jaeger約700萬英鎊的債務,據稱該神秘買家背后是EdinburghWoollenMillGroup老板PhilipDay。
而近年頻繁收購破產英國公司的EdinburghWoollenMillGroup亦傳聞會在Jaeger破產重組后收購后者。此前,破產的英國品牌AustinReedGroupLtd.目前即歸入EdinburghWoollenMillGroup帳下,不過后者在收購破產公司時僅愿意收購知識產權,對門店、員工等重資產則置之不理。
進入破產托管前,Jaeger品牌擁有46間門店、63間特許經營店以及680名員工。目前品牌已經關閉了46間直營店中的20間,解雇了200人。
擁有131年歷史的Jaeger盡管比另一英國知名品牌Burberry博柏利的歷史少28年,但是獲得英國皇室的“RoyalWarrant皇家認證”卻比后者要早45年。
Jaeger由英國人LewisTomalin的公司DrJaeger'sSanitaryWoollenSystemCoLtd在1884年創立,其中Jaeger來自德國動物學家GustavJaeger的名字,據稱GustavJaeger完成了將動物自然纖維用于服裝的創舉,Jaeger由此生產的羊毛西裝在1910年為品牌獲得了“RoyalWarrant皇家認證”,其當年的競爭對手Burberry博柏利則是在1955年才獲得這一“榮譽”。
從20世紀三十年代開始,Jaeger的羊毛西裝和駝絨大衣風靡倫敦,成為倫敦上層階級及貴婦的首選,50、60年代經AudreyHepburn奧黛麗·赫本和MarilynMonroe瑪麗蓮·夢露“代言”后更是成為歐洲首屈一指的品牌,直到1990年代,伴隨著更受年輕一代歡迎的MaxMara和Escada等品牌沖擊,Jaeger開始變得掙扎。
Jaeger和Burberry博柏利一樣都曾迫于時勢,定位越調越低,但不同的是,BurberryGroupPLC(BRBY.L)博柏利集團在兩任首席執行官RoseMarieBravo、AngelaAhrendts手中,不但起死回生,重新聚焦奢侈,而Jaeger通過打折、年輕化策略,不但變得越來越高街,既未能俘獲年輕消費者,反而因為其錯誤的策略失去對品質有要求的中年豪客。
2003年,該品牌由CoatsViyella(前身為CoatsPaton)轉手至英超及英國足球俱樂部QueensParkRangersF.C.女王公園巡游者前主席RichardThompson手中時,品牌在全球已經擁有約250間門店。
RichardThompson接手并未能改變Jaeger的命運,直到HaroldTillman在次年接手該品牌后,業界認為,憑借作為英國時裝協會主席的資源以及行業經驗,HaroldTillman可能是讓Jaeger恢復往日光澤的唯一人選。
不過,HaroldTillman非但未能恢復Jaeger,連其持有的另一個百年品牌Aquascutum雅格獅丹亦遭殃,最終在2012年5月,Aquascutum以1500萬英鎊賣給其代理商、香港貿易公司YGMTradingLimited(HK:0375)YGM貿易有限公司,而Jaeger則將90%的多數股權以1950萬英鎊的價格賣給英國私募大佬JonMoulton旗下的私募基金BetterCapital。Aquascutum和Jaeger兩個品牌前主人、英國時裝協會前主席HaroldTillman仍持有Jaeger10%股權。
與Jaeger一樣命運多舛,Aquascutum在今年轉手予中國大陸企業濟寧如意投資有限公司(下簡稱如意投資),如意投資為山東如意集團(下簡稱如意集團)附屬公司,同時是山東濟寧如意毛紡織股份有限公司(SZ:002193)控股公司。
此前,如意集團旗下山東如意科技集團有限公司(下簡稱如意科技)曾收購輕奢服飾品牌Sandro和Maje母公司SMCPSAS多數控股權,而如意投資亦是如意科技大股東。
Aquascutum新的交易價格為1.17億美元,約合9.079億港元。
BetterCapital接手后,迅速招徠曾經服務過EspritHoldingsLimited(HK:0330)思捷環球控股有限公司、NIKEInc.(NYSE:NKE)耐克集團、Marks&SpencerGroupPLC(MKS:L)瑪莎百貨M&S、PoloRalphLauren的資深零售人ColinHenry擔任品牌首席執行官。
ColinHenry接手品牌后接受雜志采訪時曾稱,品牌在過去多年已經一直很少用自然纖維,加之不斷的多渠道高折扣降價,令原本Jaeger的高端客戶認為Jaeger已經失去其原有的“溢價”。曾經擔任Jaeger品牌顧問的LondonCollegeofFashion倫敦藝術大學倫敦時裝學院創意總監TonyGlenville表示,Jaeger的價值是其歷史、英國皇室認證的標簽,而該品牌并未專注于以此為基礎進行重建。
據BetterCapital稱,該基金接手后的三年已經累計對Jaeger進行了6600萬英鎊的投資,盡管截至2015年2月的財年品牌年收入有所增長,但是該公司年虧損仍達到1540萬英鎊,較前一年僅有40萬的收窄,不過較2012財年的3500萬英鎊則有大幅收窄。盡管BetterCapital已經聘請顧問公司AlixPartners考慮Jaeger未來并給品牌估值3700萬英鎊,但是該私募基金對是否準備出售品牌拒絕評論。
正是在上述背景下,BetterCapital決定將Jaeger搬遷出其倫敦攝政街的旗艦店。彼時,市場就認為Jaeger的未來黯淡,品牌曾經的主人HaroldTillman對于Jaeger的現狀表示“痛心”,市場稱他可能會考慮回購。
據公司提交CompaniesHouse數據顯示,Jaeger上一財年收入為7840萬英鎊,較2015財年下跌6.9%,稅前虧損則有540萬英鎊。
對于前供應商的指責,私募基金BetterCapital老板JonMoulton稱,品牌正在積極尋找一位買家,潛在的買家可以進行任何形式的競標,包括品牌資產。
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