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中國(guó)利郎有限公司（以下簡(jiǎn)稱“利郎”，股票代碼：1234）公布了其截至2016年12月31日止年度業(yè)績(jī)公告。期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)收入24.12億元，同比下降10.3%，主要受2015年秋冬季的渠道庫存問題及關(guān)店影響。其中主品牌“LILANZ”銷售額減少8.7%至人民幣22.38億元，副牌“L2”銷售額減少25.2%至人民幣1.74億元。

　　期內(nèi)，“LILANZ”和“L2”的銷售分別占總收入約92.8%及7.2%。而消費(fèi)疲弱和競(jìng)爭(zhēng)激烈所造成副品牌“L2”業(yè)務(wù)強(qiáng)差人意，投資回報(bào)未如理想，利郎表示在評(píng)估了其發(fā)展前景及投資效益后，決定于2017年秋季開始停止“L2”的業(yè)務(wù)。

　　美國(guó)時(shí)尚品牌公司Abercrombie&FitchCo.的第一季度營(yíng)收下滑了3.6%，凈虧損6170萬美元。財(cái)報(bào)公開之后，5月25日的股價(jià)反倒向上攀上9個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)天報(bào)收每股14.05美元。

　　當(dāng)然，股民可不會(huì)天真到相信馬上要過125歲生日的Abercrombie&Fitch（以下簡(jiǎn)稱A&F）會(huì)創(chuàng)出神跡。他們的信心來源主要有二：公司已證實(shí)將尋求出售；旗下副線品牌Hollister表現(xiàn)優(yōu)異。

　　主攻14-18歲年少年市場(chǎng)的Hollister誕生于2000年，以南加州慵懶海灘風(fēng)格聞名。與主線品牌A&F相比，它采用更平價(jià)的面料，售價(jià)也相應(yīng)較低。打開品牌官網(wǎng)，你可以找到400元出頭的熱褲或是100塊的露肩T恤。

　　就如同OldNavy之于Gap，身為副線品牌的Hollister近年來始終是Abercrombie&FitchCo.唯一增長(zhǎng)來源。截止于4月29日的第一季度內(nèi)，它的銷售額同比增長(zhǎng)3%。丹寧類商品創(chuàng)下歷年第一財(cái)季最好銷售記錄。

　　可反觀主力品牌A&F，其銷售額從2013年起走下坡路，最新一季里同比下滑10%。

　　自從2014年掉出由美國(guó)投行PiperJaffray調(diào)研得出的“青少年最喜歡的十個(gè)品牌”榜單后，A&F毅然放棄了性感營(yíng)銷，并將主力客群調(diào)整為相對(duì)年長(zhǎng)、購買力更強(qiáng)的年輕職場(chǎng)人士。公司首席執(zhí)行官FranHorowitz對(duì)此解釋說：“A&F顧客第一次消費(fèi)可能18歲，我們?nèi)缃癜呀裹c(diǎn)落在二十歲出頭，21-24歲的年輕人身上。”

　　這家品牌還拿出了一套新的店鋪設(shè)計(jì)方案。今年2月于哥倫布市新開的A&F試驗(yàn)概念店就是次試水。不僅燈光調(diào)亮了，早先玻璃幕墻上掛著的百葉窗替換成了1900年代品牌Logo的雕塑。這使得顧客從店鋪外通過落地玻璃窗往里看，就能輕松地將店內(nèi)的布置、陳列全部看清。

　　不光如此，新店比以往門店面積小了將近一半，庫存也相應(yīng)減少，給人以精品店鋪的感覺。按照計(jì)劃，類似的七家2.0版本新店將會(huì)在今年開張營(yíng)業(yè)，其中四家屬于小店模式。同時(shí)，Abercrombie&FitchCo.計(jì)劃關(guān)閉約60家租賃合同到期的美國(guó)門店，以緩解收支壓力。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，F(xiàn)ranHorowitz在與華爾街分析師的電話會(huì)議里提到，“（A&F）需要改進(jìn)的地方仍有很多，我們將會(huì)集中盡力尋求革新，以適應(yīng)當(dāng)下不斷變化的零售環(huán)境”。她還補(bǔ)充說到：“希望公司在市場(chǎng)營(yíng)銷與全渠道層面進(jìn)行的戰(zhàn)略性投資能夠有所成效。”

　　而就在Abercrombie&FitchCo.一邊努力轉(zhuǎn)型時(shí)，另一邊也不忘尋找下家。《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，A&F的競(jìng)爭(zhēng)敵手AmericanEagleOutfitters正和私募基金共同籌劃收購該品牌。另一個(gè)主打青少年客群的美國(guó)時(shí)尚公司Express也被爆出有收購意向。

　　這讓一直以來股票被套住的投資者看到希望：Abercrombie&FitchCo.自從2013年中沖上每股54.24美元的高峰后一路下滑，至今在13美元上下徘徊。因而無論由誰接手，反正很難比現(xiàn)在更加糟糕了。