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由于美國本土市場不振，Calvin Klein母公司PVH集團離年收入100億美元的目標似乎還有一段不小的距離。據(jù)PVH集團（NYSE：PVH）發(fā)布的2017財年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，在截至4月30日的三個月內(nèi)，其銷售額同比增長3.3%至18.7億美元，但凈利潤較去年同期的2.31億美元暴跌69.7%至7010萬美元。

PVH集團CEO Emanuel Chirico表示，凈利潤的暴跌主要歸咎于期內(nèi)各種費用支出增加，包括Tommy Hilfiger紐約辦公室搬遷和與利豐集團合資組建新的供應(yīng)鏈支出的的5400萬美元等。

期內(nèi)，核心品牌Calvin Klein銷售額同比增長5%至7.56億美元，占總銷售額的41.5%，息稅前利潤上升3.3%至9300萬美元。其中美國本土市場銷售額受去年11月拆分墨西哥業(yè)務(wù)影響，下滑1%至3.75億美元，國際市場的銷售額在歐洲與中國市場業(yè)績的推動下，大漲11%至3.8億美元。

Tommy Hilfiger品牌代言人Gigi Hadid

Tommy Hilfiger的銷售額則增長6%至8.42億美元，占總銷售額的45%，其在美國地區(qū)銷售額較去年同期略有減少，但在國際地區(qū)的銷售額則錄得15%的顯著增幅至5.24億美元，同樣得益于品牌在歐洲與中國市場的強勁表現(xiàn)。受期內(nèi)一次性經(jīng)營成本大增影響，息稅前利潤暴跌84%至3300萬美元。

鑒于Tommy Hilfiger在中國的業(yè)績近年來呈加速增長，PVH集團于2016年4月回購了中國Tommy Hilfiger合資公司55%的股權(quán)，計劃進一步掌控品牌在中國區(qū)的業(yè)務(wù)。此外，Tommy Hilfiger于上月宣布已與超模Gigi Hadid續(xù)約兩個季度，期望借助Gigi Hadid的影響力籠絡(luò)更多千禧一代消費者。

其它品牌所在的Heritage Brands部門銷售額則受業(yè)務(wù)重組等影響同比下跌3%至3.91億美元。去年8月，Calvin Klein正式宣布設(shè)計師Raf Simons為其新創(chuàng)意總監(jiān)，是品牌首個負責包括男女士內(nèi)衣到香水到牛仔、配飾和男女時裝系列所有品類的設(shè)計師。此外，Raf Simons還將負責Calvin Klein所有的廣告市場和其他創(chuàng)意工作。促成此次Raf Simons加盟Calvin Klein的決策者Emanuel Chirico強調(diào)，品牌只需要一位創(chuàng)意總監(jiān)，同時掌管男女裝兩大部門，這樣有利于Calvin Klein更直接實施管理戰(zhàn)略。

值得關(guān)注的是，今年2月，Raf Simons正式將Calvin Klein的品牌logo從首字母大寫改為全部大寫，對字體和間距也進行了調(diào)整，顯得簡潔有力，更體現(xiàn)了Raf Simons的那種干凈、極簡的審美意識。有業(yè)界人士表示，新logo感覺上更有奢侈品牌的氣勢，或?qū)凳綜alvin Klein要進軍高端市場。

Raf Simons于2015年底辭去Dior創(chuàng)意總監(jiān)職位，在其任期內(nèi)，Raf Simons帶領(lǐng)Dior成功轉(zhuǎn)型，業(yè)績增速遠超其他競爭奢侈品牌。業(yè)界認為Raf Simons的加入或有助于PVH集團實現(xiàn)100億美元的目標。

此外，為進一步優(yōu)化供應(yīng)鏈，提高運營效率，PVH集團于今年3月與香港利豐集團簽訂了新的供應(yīng)鏈協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，利豐將向PVH提供額外的增值服務(wù)，還規(guī)定雙方之間停止現(xiàn)有的非獨家采購代理協(xié)議。利豐表示，新的供應(yīng)鏈關(guān)系將是互惠互利，并會專注應(yīng)用最新的技術(shù)和專業(yè)知識，以進入PVH的供應(yīng)鏈。

5月22日，PVH集團為進一步擴大其在美國地區(qū)的市場份額，與加拿大服飾制造商G-III集團達成協(xié)議收購了DKNY男裝品牌在美國與加拿大地區(qū)的特許經(jīng)銷權(quán)，產(chǎn)品范圍涵蓋男裝運動服、襯衫和牛仔褲等，首批貨物將于2018春季在百貨公司出售。

Emanuel Chirico表示，PVH集團看好Calvin Klein和Tommy Hilfiger兩大品牌市場潛力，將加大投資并吸納更多科技人才以促進品牌數(shù)字化進程，以更好地把握市場機遇。早前集團與內(nèi)衣電商平臺True&Co.的交易是該計劃的一部分。Emanuel Chirico還透露，集團預(yù)計五年內(nèi)，Calvin Klein與Tommy Hilfiger在中國地區(qū)的銷售額將實現(xiàn)翻倍。

而對于集團之前定下的100億美元目標，Emanuel Chirico沒有透露具體的時間表，不過在目前普遍時尚零售行業(yè)低迷的大環(huán)境下，有業(yè)界人士表示這一目標可能有點懸。數(shù)據(jù)顯示，PVH集團2016財年全球銷售收入為82億美元。

對于2017財年，集團將維持謹慎態(tài)度，預(yù)計第二季度銷售額的增幅約在5%，全年銷售額則預(yù)計增長3%至84.5億美元。截至發(fā)稿，PVH集團股價盤后上漲3.64%至每股105.75美元，目前市值約為80億美元。