因模仿Beyonce成名的日本搞笑藝人渡邊直美(WatanabeNaomi)又通過分享化妝技巧和時尚穿搭打入時尚圈,如今擁有640萬Instagram粉絲,被稱為日本第一網紅!
渡邊直美憑借自己靈敏的時尚和商業觸覺,與日本時尚零售商WEGO合作,于2014年2月宣布推出個人品牌PUNYUS,并于同年9月在東京SHIBUYA109開設首家門店,提供最大碼為6L的時尚女裝。成立僅1年零4個月后就在東京開設了三家門店,銷售額同比增長200%。(注:SHIBUYA109是東京急行電鐵旗下子公司TokyuMallsDevelopmentCorporation開發的時尚商業設施)
從服裝制作到門店設計,渡邊直美親自參與所有環節,甚至還與模特一起參與品牌的海報拍攝,向海內外證明:時尚與體型無關,全看自己怎么穿。此外,位于SHIBUYA109的門店店員也大多體型豐滿,“109第一次出現這么多的胖女孩,我們也是創造歷史了。”這些舉動鼓勵了更多胖女孩與單調土氣的寬松服裝說再見。
2017年春夏系列,PUNYUS展示了水洗牛仔、彩色連衣裙、垃圾搖滾風格的T恤等商品。其中最引人注目的莫過于本季以小籠包為主題的食物印花基礎系列。乍一看,PUNYUS產品有點雜亂無章。渡邊直美表示:“即便是都是‘胖子’,但每個人的喜好不同,所以想將多風格種類的服裝匯集在一起。”
這些出自渡邊直美之手的漫畫版印花圖案,讓PUNYUS的產品獨此一家,而每個型號,品牌都會對版型進行微調。關于今后的產品,渡邊直美表示:“PUNYUS今后將跳脫體型限制,制作更多種類的服裝。我想做無關年齡、職業的時裝。PUNYUS的服裝線,涵蓋流行、成熟可愛、女性、通勤等各種風格。”
PUNYUS的特點之一是提供均碼至6L的服裝。渡邊直美表示:“以前胖人可選的服裝太少。色系以暗色為主,價格也不便宜。即便是T恤,很少有吸引人的設計。”因此,PUNYUS旨在以合理的價格提供不受體型限制的時尚單品,讓豐滿的女性肆意享受時尚,穿自己想穿。
PUNYUS不僅是豐滿女性的福音,還頗受標準體型女性的喜愛。據悉,標準體型女性占品牌顧客的一半。公司發言人表示,PUNYUS的客戶群是以15~25歲的年輕女性為中心,擴展至30~40多歲的女性。此外,除渡邊直美本人以外,眾多明星粉絲也進一步擴大了PUNYUS的知名度,如日美混血模特玉城Tina、2016年日本時尚界7位最具影響力人物之一的模特Rola、歌手天童Yoshimi等。
渡邊直美在紐約短期留學時,喜歡打扮得五光十色地走在洛杉磯、米蘭的街頭,時常有人問她“這衣服在哪買?”加之她的600多萬粉絲,PUNYUS的海外顧客數量正逐步增長。關于擴張海外市場,渡邊直美表示:“首先通過海外媒體、游擊店等方式提高品牌的認知度,再慢慢進駐多品牌店。”
渡邊直美希望PUNYUS是一個隨時都能穿的品牌。“我也會變老,如果不積極學習,設計就會跟不上年輕人的潮流。”
近年來,體型與服裝之間的限制開始被打破,法國擬立法禁止聘用過瘦模特,而大碼模特開始頻繁出現在時尚雜志和T臺之上。2016年9月,日本舉行了首個大碼男士時裝秀。
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