手机在线观看免费av_口述性高潮_h小视频_色乱码一区二区三区网站_精品99视频_成人精品一区二区三区视频_www狠狠_亚洲av成人片色在线观看高潮_av天天网_免费播放av_精品美女在线_亚洲视频精品一区_婷婷精品一区二区三区_啊┅┅快┅┅用力啊老师_日韩一级欧美一级

一年一度的時尚行業重要活動Met Gala于紐約時間周一晚舉行。拋開展覽的熱鬧表象，目的是為大都會博物館時裝館籌資的Met Gala，其實是一個徹底的商業化活動。

　　每年5月舉行的Met Gala是以為大都會博物館時裝館展覽募資為目的的慈善紅毯晚會，現在由美國版VOGUE雜志主辦，主編Anna Wintour擔任主席。今年，大都會博物館時裝館的展覽主題定為川久保玲，展覽叫做“Rei Kawakubo/Comme des Gar?ons：Art of the In-Between”。去年9月Met Gala宣布川久保玲成為展覽主題后就在業界引起不小轟動。然而周一紅毯晚會正式開始后，人們卻發現依據主題選擇著裝的名人非常少，換言之，身著Comme des Gar?ons禮服的人寥寥無幾。

　　為什么Met Gala上穿川久保玲衣服的明星那么少，這與Met Gala背后的商業機制有關。首先，為向大都會博物館展覽籌集資金，Met Gala采用售票機制。今年Met Gala的票價是單人票價3萬至5萬美元之間，一張桌子（包括10個座位）的套票最低價27.5萬美元。值得注意的是，活動主席Anna Wintour對嘉賓名單掌握著絕對的選擇權，她可以剔除她認為不符合活動形象的嘉賓，即便對方支付門票。

　　1960年，單人票價僅為100美元，門票能在活動前兩周售完。然而在1995年Pat Buckle卸任，Anna Wintour接任活動主席后，Met Gala才算真正進入了當下的商業成功。所有門票收入用于展覽籌集資金，去年Met Gala為展覽貢獻了大約1350萬美元收入。

　　圖為美國Vogue雜志主編Anna Wintour

　　在Anna Wintour二十年統治下，她已經為Met Gala籌集了近1.75億美元。除了她之外，每年的聯合主席也是十分重要的角色，他們大多是收入不菲的名流明星，今年，Gisele Bündchen和她的丈夫Tom Brady分別獲得了3050萬美元和4400萬美元的收入，而Katy Perry獲得4100萬美元，Pharrell Williams則賺了1900萬美元。

　更加重要的角色是贊助商和品牌。名義上，今年一張桌子的套票應該是27.5萬美元，事實上，這個數字可以高達50萬美元。其中一些桌子被贊助商買斷，今年的贊助商是蘋果、Condé Nast、Farfetch、H&M、Valentino和華納兄弟。

　　品牌和設計師在籌款活動中花費的金錢不僅僅是對時裝展覽貢獻善意，而且也是一次品牌與明星的公關行為。全球品牌代理商Beanstalk董事長兼共同創始人Michael Stone表示，與奧斯卡這些純粹商業化活動不同， Met Gala為的是籌集資金，它的商業主義被掩蓋在良好的名義之下，但品牌因名人而收獲極高關注。

　　模特和演員穿著某個品牌的禮服就通常意味著他是這個品牌邀請的客人。例如去年，Ciara、HaileeSteinfeld、Jennifer Hudson、Amber Valetta、Lucky Blue Smith和Pyper America Smith都穿著H＆M禮服。他們都是由活動贊助者之一的H&M邀請，不僅為他們試裝，還承擔他們的門票、行程等所有費用。

　　2015年，劉雯、高圓圓、孫菲菲、Kate Hudson、Hailee Steinfeld、Candice Swanepoel和Grace Coddington等人都穿著Michael Kors的禮服。再前一年，Cara Delevingne、Kate Bosworth、Reese Witherspoon和Rihanna均由設計師Stella McCartney贊助。

　　圖為今年Met Gala聯合主席之一、流行歌手Katy Perry

　　值得注意的是，這些背書式的贊助在品牌網站、品牌或名人的社交媒體帳戶上幾乎從未透露出來。但是聯邦貿易委員會（FTC）前段時間針對時尚產業泛濫的贊助行為作出強調，品牌、代言人和時尚博主都需要遵守披露準則。該準則指出，如果代理人和廣告客戶之間存在贊助關系，都必須“清楚明確”地披露出來，標注廣告或贊助的字樣。消費者在選擇和購買商品的過程中，有權被告知他們所接收到的信息是否屬于廣告。

　　FTC還指出，凡是Instagram文章中以諸如“感謝（某品牌）”或“#合作伙伴”字樣進行披露的帖子是無效的。然而，“廣告”，“促銷”或“贊助”或“#Ad”是可接受的披露形式。

　　紅毯服裝贊助的不透明背后，還有晚會的各種幕后交易，包括與美國版Vogue的裙帶關系。雅虎在2015年的Met Gala上為兩張桌子籌集了300萬美元，這筆費用用于相關的派對和展覽中。而雅虎CEO Marissa Mayer也出現在2013年Vogue雜志上。據Adweek報道，作為2016年和今年的贊助商，蘋果在2015年3月刊Vogue美國版雜志上購買了12個版面，總價超過220萬美元。

　　與其他紅毯活動一樣，FTC的規則肯定適用于Met Gala。但顯然，昨晚的Met Gala上幾乎沒有品牌或名人做出符合FTC規定的信息披露。有分析認為，如果因為Met Gala是為大都會博物館時裝館募資所做的慈善活動，而認為名人不標注贊助無可厚非，忽視它背后所有的商業和營銷行為，那么就實在是太天真了。

　　各品牌為Met Gala一擲千金，多半也是考慮到此舉的廣告效應。說到底，對于品牌而言，Met Gala與任何其他營銷活動沒有本質區別，都是提升品牌知名度、吸引消費者的曝光平臺。

　　這些品牌中的大多數與時尚有明顯的聯系，但還有諸如蘋果、IBM等科技品牌，他們希望通過這場活動提高時尚性，重申他們與設計的聯系。對于快速時尚零售商H＆M，Met Gala也能夠將“升華”其形象。H＆M與許多高級時裝設計師合作，包括Met Gala的榮譽聯席主席川久保玲。IBM Watson去年通過與Marchesa合作，令Karolina Kurkova所穿的“智能禮服”成為熱門新聞。

　　對于大都會博物館而言，Anna Wintour和各大贊助商品牌越發的重要了。因為據紐約時報報道，大都會博物館目前陷入艱難時期，赤字為1500萬美元。博物館館長Daniel Weiss在2016年4月宣布了兩年的“財務重組”計劃時，他表示，除非立即采取步驟，否則赤字可能在18個月內達到4000萬美元。博物館館長Tom Campbell也于三月份辭職。

　　雖然博物館面臨裁員和減員計劃，但時裝館似乎正在蓬勃發展。往常五個訪客中只有一個愿意支付25美元的建議入場價，但Met Gala僅憑一個晚上、600到700位客人就募集到8位數的資金。對于困難中的大都會博物館，成熟的商業運作和募資數目比以往任何時候都重要。

　　現在看來，越來越多參加紅毯的嘉賓穿著不符合主題，以及本屆展覽主題的Comme des Gar?ons服裝的嚴重缺乏，其根本原因在于Met Gala不是一個純粹的藝術活動，而已演變為一個內部機制十分成熟的商業活動。

　　一個有趣的悖論是，明星并不會因為穿著Comme des Gar?ons的服裝而被邀請。而除了川久保玲之外，任何品牌花大價錢邀請明星絕不是為了讓他們穿上Comme des Gar?ons的衣服。