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最近，國內一線家紡品牌夢潔聯合中國睡眠研究會，發布了具有權威性的《中國人睡眠質量及科普報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，當前中國人的睡眠質量數據觸目驚心：約2億人打鼾；近3億人失眠；5000萬人在睡眠中發生過呼吸暫停；全國38.2%的人存在睡眠問題，位居世界第二……可以說，目前國人的睡眠狀況極度不佳，各種睡眠問題著實令人擔憂。

另外，來自艾瑞咨詢的數據還顯示，在北上廣等地生活的白領平均睡眠時長為6.5小時/天，低于成人睡眠時長7~8小時/天的標準建議。該報告還稱，有66.7%的白領經常加班，81.4%的人睡眠質量不好，38.7%的人反應壓力很大。而睡眠不足和睡眠質量降低，則會直接導致工作效率低下，最終形成惡循環。綜合以上數據來看，國人的“睡眠效率”已成為亟待解決的問題。

都是寢具“惹的禍”？

讓人疑惑的是，究竟是什么因素使得多數中國人存在睡眠問題？根據《報告》調查顯示，除了受工作壓力大、情緒低落、電子產品的影響外，枕頭、被子等寢具質量的好壞在影響國人睡眠質量過程中扮演著至關重要的角色。

《報告》指出，80%的睡眠障礙與枕墊選擇不對有關，這是影響睡眠質量最根本、也最容易被忽視的原因。

事實上，現階段國人對寢具重視程度嚴重缺失，例如一般人往往數年才會更換一次枕頭，至于枕頭的材質、結構、抑菌性等方面更是無從談起。反觀國外，人們更注重優質的睡眠質量，對枕頭等寢具要求較高，這也致使國外一些家紡品牌在枕頭等寢具上的科研投入、技術支持、理論支撐方面領先于中國。比如，美國太空總署NASA親自研發的太空枕，具有開放式的細胞結構以及溫感減壓特性；泰國的全天然乳膠枕，擁有符合人體工學的外觀設計以及非常好的彈性和貼合性；日本則更加注重睡眠健康，甚至還會量“頭”定做枕頭，并研發出遮光眼罩、防打鼾器等助眠道具……通過國內外對于寢具態度以及寢具產品的對比，更加說明國內寢具質量亟待提升。

“對癥下藥”是關鍵

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其實，在看到那些觸目驚心的數據之后，我們的家紡企業也在反思，并在反思之余，本著為13億中國人睡眠負責的態度，尋找實現高效睡眠的途徑。

夢潔在發布《報告》之時，集團CEO李菁便推出了旗下一個真正適合中國人睡眠系統的枕具品牌——睡魔仕SOMNUS。

李菁表示：“睡魔仕SOMNUS是夢潔與北京大學人民醫院、中國睡眠會、北京大學、東華大學等科研機構和高校深度合作，針對不同人群睡眠需求研發的枕具品牌。其主張為國人提供差異化產品體系及專屬個人特殊定制睡眠方案，并通過‘測、選、試’三大步驟，現場測量消費者頸身弧度，通過大量數據研究出適配的枕芯、高度和硬度，運用適合中國人睡眠習慣和體制特征的材質、款式設計，單獨推出定制化枕芯，30分鐘內即可在夢潔門店完成。”

同時，李菁還為消費者描繪了一幅“智能互聯網+家紡”的宏偉藍圖。

“未來，在不干擾用戶睡眠環境和睡眠質量的前提下，夢潔產品用戶的數據會傳到公司的數據中心，我們會根據數據傳遞信息，對用戶的健康睡眠提出一些建議。”李菁說，“如運用北京大學、北京大學人民醫院等合作方對用戶睡眠深淺程度以及高血壓、高血糖、飲食規律等潛在的身體健康預兆統計數據，為使用者提出專業性睡眠建議。”

在企業為“睡眠升級”賣力研發的同時，消費者其實也并未閑著，在飽受睡眠問題困擾之后，他們開始通過自己的方式尋找解決的辦法，如積極購買助眠產品。前段時間，一款以“深睡眠”為概念的“每晚”品牌竹棉四件套在小米旗下以品質生活為中心的精品電商平臺“米家有品”上發起眾籌，該產品上線后引起了消費者的廣泛關注，并在8小時內迅速完成眾籌目標。

據“每晚”相關負責人表示，這款產品之所以能夠吸引那么多消費者的關注和購買，主要因為產品抓住了消費痛點，“它不僅是一款舒適的家紡產品，更是一款專注于快節奏生活下的‘減壓品’”。同時，該負責人還從色彩、聲音、吸濕透氣、助眠減壓等各個方面介紹了“每晚”的科技含量所在。

比如，在面料選取上，以往的羽絨被為了防止羽絨跑出會做得很厚重，用戶翻身時被子會發出“嘩啦嘩啦”的聲音，而為了給用戶創造更好的睡眠體驗，“每晚”的面料不但做到了又軟又舒適，而且還細致不出聲，不管是視覺、聽覺維度，都給用戶帶來了全新體驗。另外，“每晚”還采取兩種纖維融合的方式，使得產品兼具了竹漿纖維的吸濕、抑菌功能和棉纖維的舒適、有質感特性，在一款面料上形成1+1>2的完美融合，天然具有抑菌防螨、防臭能力。而除了面料和材質外，配色的減壓助眠功效也是“每晚”的匠心所在。該負責人表示，作為“每晚”品牌的強大后盾，江蘇金太陽紡織科技有限公司專門邀請了眾多色彩領域資深專家，一同根據由人類大腦的色彩信息神經傳遞而引起的相應的生理、物理變化，研發出專屬于每晚的“減壓助眠色”。

消費升級促轉型

如今，消費升級已經成為時下最流行的關鍵詞，消費者的行為也說明了，隨著消費能力和消費意識的提升，產品所注入的品牌理念、價值內涵以及精神訴求才是用戶最關心的。“其實，消費升級更多的是指關注到用戶最核心的內心需求，其核心點在于產品和消費者的自我精神訴求能否匹配。正是因為意識到了這一點，所以我們也開始走向了家紡領域消費升級的道路，不再去強調價格導向，而是主張精神陪伴、產品價值導向。”金太陽家紡相關負責人說道。

目前，夢潔、羅萊生活、富安娜等眾多家紡品牌也開始在消費升級的推動下，引領整個家紡行業從傳統家紡領域向移動健康管理邁進，并利用“智能互聯網+家紡”的模式，從“賣家紡”轉向為“賣生活方式”。可以說，這些企業在消費升級的進程中，將家紡市場空間大幅打開，開啟了一場關于睡眠的革命。雖然現在論成敗還為時尚早，但是我們相信，最終這場睡眠革命的掌舵者一定是最懂消費者心的“催眠師”。

其實，除夢潔、金太陽外，羅萊生活、水星、賽諾、諾依曼、紫羅蘭等家紡品牌也都在提升睡眠品質這條路上向前奔跑，這場基于高效睡眠所引發的“睡眠革命”正在從小眾的消費形態晉升到消費升級的主跑道上，而其背后蘊涵的巨大“睡眠經濟”利益爭奪戰也已悄然在家紡企業中展開。