據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解,近日,阿迪達斯新增Glitch外靴選項,推出了兩款新配色鞋履。大膽的造型與頂尖的足球鞋科技,一直是阿迪達斯獨特的標(biāo)志。回顧阿迪達斯在足球場上的歷史,三條紋、泥土地與橡膠釘構(gòu)成了全部想象。
阿迪達斯的前身,是阿道夫?達斯勒與魯?shù)婪?達斯勒兩兄弟在1924年,合伙建立的達斯勒鞋廠。在兩次世界大戰(zhàn)之間,達斯勒鞋廠生產(chǎn)了許多獲得成功的鞋履,而隨著穿著該鞋廠生產(chǎn)的運動鞋的林娜?拉德卡與杰西?歐文斯分別在1928年、1936年奧運會上奪金,達斯勒鞋廠也大出風(fēng)頭。
在二戰(zhàn)之前,兩兄弟的公司每年平均能夠生產(chǎn)出20萬雙鞋。然而兩兄弟還是在1947年分道揚鑣了,魯?shù)婪騽?chuàng)立了彪馬,而阿道夫則在1948年建立了阿迪達斯。兩家公司均在荷索金勞勒市巴伐利亞鎮(zhèn)設(shè)廠,至今為競爭對手。
“阿迪達斯足球鞋能夠提高比賽成績”的說法,在1954年瑞士世界杯被廣而宣傳。實力強勁的匈牙利隊在決賽中與德國隊相遇,并且在開場8分鐘內(nèi)取得2-0領(lǐng)先,而德國隊隨后連扳兩球并在84分鐘時絕殺對手實現(xiàn)逆轉(zhuǎn),被譽為“伯爾尼的奇跡”。
當(dāng)時,包括英格蘭在內(nèi)的其他球隊,運動鞋極為笨重。比賽中傾盆而下的大雨,使球場更加泥濘,影響了球員的移動,那些鞋履生產(chǎn)商并未考慮到鞋底的牽引力。而阿迪達斯設(shè)計的鞋子采用其他材料代替釘子,不僅減輕了大部分重量,還能夠適應(yīng)各類條件的場地。于是,德國隊與阿迪達斯一起,在球場上“笑傲風(fēng)云”。
隨后,阿迪達斯逐漸將“觸角”伸向其他領(lǐng)域。1962年智利世界杯前夕,阿道夫為西德國家隊定制了戰(zhàn)靴,但他也同時發(fā)現(xiàn)國家隊其他運動裝備非常落后。尤其是寬松的運動裝,及其不適合訓(xùn)練。他便與供應(yīng)商合作,制造出緊身款運動褲。
1970年墨西哥世界杯之前,比賽使用球都是采用單色系,并且由主辦國投標(biāo)完成,以至于質(zhì)量不一。而在那一年,阿迪達斯推出的Telstar成為世界杯足球賽首次指定用球。該球由真皮制成,表面為12塊黑色五邊形與20塊白色六邊形手縫嵌面,在足球史上一直為最經(jīng)典的樣式。
此前,阿迪達斯的標(biāo)志為三條紋,寓意為實現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達成目標(biāo)。1972年,阿迪達斯用三葉草標(biāo)志逐步代替早期的三條紋標(biāo)志,以寄托品牌走向世界的希望。不過為了提升運動時尚感,阿迪達斯之后也有重新將三條紋標(biāo)志運用于產(chǎn)品中。
阿迪達斯歷史上有過最著名的兩個“爆款”,即Copa Mundial和Predator(獵鷹)。在1982年的西班牙世界杯前夕,賽場被熾熱的陽光灼燒,為了能夠讓選手發(fā)揮更加出色,阿迪達斯設(shè)計出了能夠更透氣的Copa Mundial鞋履。這款鞋運用了新型的袋鼠皮革,增加透氣性與彈性。模壓橡膠釘也使得球員在更堅硬的場地上更加舒適。
在阿迪達斯如日中天的時候,其他的運動品牌也垂涎足球市場。耐克的崛起帶來了不小的壓力,而阿迪達斯的創(chuàng)新與質(zhì)量也大不如從前,甚至于將焦點集中于運動鞋之外的領(lǐng)域。1990年代的阿迪達斯債務(wù)累累,甚至還需要尋求商業(yè)大亨的幫助。
Predator足球鞋的出現(xiàn)才讓阿迪達斯逐漸走出危機。1994年,阿迪達斯推出第一代獵鷹鞋,黑白相間的條紋成為經(jīng)典。鞋面超前尖端的橡膠鰭設(shè)計增加了變向性、動力與控制力,使得阿迪達斯再次登上歷史舞臺。據(jù)統(tǒng)計,阿迪達斯通過獵鷹鞋盈利了13億美元。此后,阿迪達斯不斷采用新型球鞋科技,搶奪市場。
作為阿迪達斯的競爭對手,耐克也不甘示弱,同樣在1994年,耐克加入到足球裝備的“戰(zhàn)場”,即資助了巴西國家隊。在搶奪代言人方面,兩家公司“你方唱罷我登場”,從阿迪達斯簽下大衛(wèi)?貝克漢姆到耐克簽下克里斯蒂亞諾?羅納爾多。而耐克也推出了輕量化鉤子足球鞋,在1998年法國世界杯賽場上賺足了風(fēng)頭。
到了21世紀(jì),越來越多的運動裝備品牌進入市場爭奪,阿迪達斯在抵抗耐克的同時,還要關(guān)注包括彪馬、Under Armour時不時的“威脅”。經(jīng)歷了起起伏伏的阿迪達斯能再次用科技改變歷史么?或許其讓人捉摸不透的NMD鞋類設(shè)計,正在發(fā)力中。
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