戶外運動市場面臨消費轉型 產業規模或達九千億新藍海
“到2020年，中國戶外運動市場總規模要達到9000億元。”
這是2016年底，國家體育總局發布的“水、陸、空”戶外運動發展規劃為中國戶外市場勾畫的一個繁盛藍圖。
未來是光明的，然而前路并非一片坦途。2017年第一季度剛結束不久，在不少中國戶外品牌的季度業績報告中，公司的凈利潤數據卻并不樂觀，部分甚至出現了明顯下滑。
事實上，在2017年初發布的《2016年中國戶外用品市場調研報告》中顯示，盡管中國的戶外運動發展迅勐，但由于實體零售業下滑，全行業增速放緩，市場競爭逐漸加劇。
在戶外運動市場面臨消費轉型的重要時期，戶外運動品牌如何提升價值，或許已經不能只靠幾件裝備這么簡單了。
“野練”訓練營。
品牌核心價值將不只是產品
按照國家體育總局局長助理李穎川的描述，中國的戶外運動產業已經具備了一定基礎條件。單看山地戶外運動市場，中國的戶外運動愛好者已經達到1.3億，戶外用品市場規模超過180億元。
如此龐大的市場，對于戶外運動品牌而言，是機遇也是挑戰。不過，就目前的狀況來說，挑戰大于機遇。
國內戶外運動品牌探路者在近日公布的2017第一季度業績報告，數據顯示公司營業收入同比約增長21％，但是歸屬于上市公司股東的凈利潤較去年同期減少了29％。
而其他幾家國內戶外運動品牌也從去年開始出現了業績的“瓶頸期”。
“現在的戶外市場有太多的同類產品，所以在裝備用品上的競爭越來越激烈。一個品牌需要脫穎而出，就必須要有不可復制的核心價值。”
在TheNorthFace亞太區高級市場總監林海云看來，在戶外市場的消費轉型期，一個品牌能吸引運動愛好者的獨特存在，應該是他們的附加價值。
據財經新聞網站BusinessInsider報道，TheNorthFace母公司在2016年發布的年終財報中特意提到該品牌在中國市場保持了強勁的增長。其中重要的一環就是，他們在2016年開始，在中國市場引入了“野練”訓練營的概念，指導消費者進行專業訓練。
“如今一個品牌只推產品本身，只是比較低級的方式。而打造獨特的專業訓練營，是有別于其他品牌的一種存在。”林海云告訴記者，2017年升級的“野練”訓練項目將結合他們的越野賽事TNF100一起展開。
“當一種訓練模式能結合一個品牌的產品時，這種訓練營就不僅僅是附加價值，也逐漸成為品牌的核心價值，因為教練、訓練項目和訓練效果別的品牌沒辦法復制。”
吉林省吉林市一支戶外群在攀登蛟河老爺嶺，盡享戶外登山運動帶來的樂趣。
騎個共享單車也是戶外運動
除了打造產品以外的核心價值，互聯網或許是另一個打開戶外市場的重要途徑。
《2016年中國戶外用品市場調研報告》中顯示，2016年中國戶外用品在商場渠道、戶外店渠道和電商渠道零售總額分別達到112.6億、35.4億和84.8億。相比2015年，商場渠道銷售額下降4%，戶外店銷售額下降9%，電商渠道增加30%。
而就在4月初剛剛結束的中國戶外運動產業峰會上，“互聯網+”與戶外運動融合發展的概念再一次被強調。
互聯網與戶外產品的結合，已經擴展到了傳播戶外運動知識，建立戶外運動社群，以及開展戶外訓練。
“有人說網絡和電腦把人們關在室內，其實，現在的互聯網其實最大化了人們參與戶外運動的機會。”林海云切身感受到了“互聯網+”對運動到來的推廣和影響。
“互聯網就像一扇門，將戶外運動的信息帶給讀者，然后鼓勵他們走到戶外，真正進入戶外運動和戶外訓練之中。”
正是因為在信息爆炸的互聯網時代，戶外的概念也已經不再是遠離城市的高山和大川。
在不久前結束的ISPOBEIJING2017亞洲運動用品與時尚展上，“城市戶外風”成為了整個展會上的一大亮點，甚至大有壓過專業產品的勢頭。
“戶外裝備正在向城市和輕度運動轉型，追求的是功能性和時尚相結合。”ISPO亞洲新業務總監王亦磊曾在接受采訪時表示，這種概念將戶外的“邊界”收縮到城市以內，穿上簡單的裝備在城市道路上騎行，也是一種戶外運動。
“誰能想到騎個共享單車也是一種戶外運動，這也算是互聯網給運動帶來的一些概念轉變。”林海云告訴澎湃新聞記者，這應該只是市場的一個階段，目的是為了真正的戶外運動做準備。
“最終我們還是要鼓勵運動愛好者到遠離城市的環境，去感受自然。”
從事市場營銷18年的林海云一直在活躍在運動圈，同時也見證了戶外運動市場的繁榮。
借助冰雪，戶外市場可能超過9000億？
2022年北京冬奧會的申辦，讓戶外運動在中國人的概念中進一步擴大。
據報道，來自《2016中國滑雪產業白皮書》（以下簡稱《白皮書》）的數據顯示，中國現有滑雪場646家，去年滑雪總人次為1510萬。從參與人數、雪場布局和滑雪消費動向看，中國目前是全球最大的初級滑雪市場。
據國家體育總局預估，到2025年，我國直接參加冰雪運動的人數將超過5000萬，并帶動3億人參與冰雪運動，冰雪產業總規模將達1萬億元。
即便滑雪產業存在著“虛火”，國內外的各大戶外運動品牌也早已經瞄準了這塊“富礦”。
第十三屆亞洲運動用品與時尚展上為國家隊定制的專業滑雪服。
“中國運動愛好者的購買力正在提高，所以像滑雪這樣的運動已經呈現了家庭出行的趨勢，而且未來的增速會越來越快。”
林海云認為到2022年，中國的滑雪市場不止會翻兩三番，而且滑雪裝備在價格上的“高門檻”在未來不會成為太大的阻礙。
“借著冬奧會和滑雪產業，戶外運動市場會發展下去，市場規模在未來幾年可能更大，超過9000億元。”
當然，市場規模的龐大并不意味著戶外運動在中國就真正成熟了。
“運動文化應該被更多人理解和重視，包括這項運動的歷史和內涵，如何正確運動，如何在運動中與人相處等等。”林海云說，“這樣的戶外運動市場才是真正健康的。”
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