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2017年1月—3月末，服裝上市企業(yè)2016年度業(yè)績快報扎堆發(fā)布，從已經(jīng)公布的上市公司來看，不乏基本實現(xiàn)利潤成倍增長的企業(yè)，但也有少數(shù)幾家未能趕上大好時機(jī)，真可謂幾家歡喜幾家愁。

　　希努爾：營收凈利雙下降，渠道轉(zhuǎn)型不給力

　　3月28日，希努爾男裝股份有限公司（簡稱：希努爾）發(fā)布2016年年度報告，希努爾男裝業(yè)績下降明顯。報告顯示，希努爾2016年實現(xiàn)營業(yè)收入696,075,861.08元，同比減少31.27%，實現(xiàn)利潤總額9,380,809.39元，同比減少72.30%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7,468,635.91元，同比減少66.93%。

　　面對業(yè)績狀況不佳，2016年希努爾沒少下功夫。這一年，希努爾卯足勁不斷采取措施，優(yōu)化品牌建設(shè)與經(jīng)營。在品牌建設(shè)上，希努爾通過多種形式，多方渠道和多個角度發(fā)力，為求希努爾的品牌知名度與美譽度得到明顯的提升；在零售模式策略上，采取多元化戰(zhàn)略部署，以“商品+定購+定制”為核心，持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營渠道；全面推廣個性化定制男裝業(yè)務(wù)，在全國開展巡店定制業(yè)務(wù)，并加快定制渠道建設(shè)；線上線下進(jìn)一步融合，全面提高提高新努爾的營銷能力，但財報卻告知世人：希努爾革命尚未成功，未能扭虧為贏。

　　搜于特：專注快時尚，供應(yīng)鏈管理大有可為

　　搜于特3月23日發(fā)布2016年年報，其實現(xiàn)營收63.24億元，同比增長218.93%；實現(xiàn)歸母凈利潤3.62億元，同比增長86.47%；EPS為0.26元。其中2016四季度實現(xiàn)營收22.97億元，同比增長254%；實現(xiàn)歸屬母公司凈利潤1.03億元，同比增長124.86%。2016年分紅預(yù)案為每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.25元（含稅）。
　　可謂高覺知能力的品牌榜樣，總能在激烈的商海競爭中先知先覺。為實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級，搜于特順應(yīng)“快時尚”収展趨勢，以“平價時尚”為品牌定位，以三、四線市場的年輕消費者為目標(biāo)人群，重磅推出10大服飾潮品牌，目前全國共有“潮流前線”品牌服飾專賣店近2000家。

　　據(jù)中國服裝網(wǎng)記者了解，從運營休閑服飾品牌“潮流前線”起步，一直穩(wěn)步成長，并于2010年11月成功在深圳證券交易所上市的搜于特，2016年供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)放量對搜于特年度業(yè)績貢獻(xiàn)最大，報告期內(nèi)，供應(yīng)鏈管理共實現(xiàn)營業(yè)收入432,381.67萬元，占全年營業(yè)總收入68.37%，實現(xiàn)凈利潤16,972.63萬元，占凈利潤46.92%，帶動業(yè)績快速增長。

　　海瀾之家：高性價比抓準(zhǔn)消費心理，加快線上線下高度融合

　　海瀾之家于3月11日公布2016年年度報告。據(jù)了解，報告期內(nèi)，實現(xiàn)營業(yè)收入1,699,959.17萬元，較上年同期增長7.39%，歸屬于上市公司股東的凈利潤312,264.73萬元，較上年同期增長5.74%。

　　對此，海瀾之家表示，善于洞悉消費者心理是獲勝主要原因之一。如今消費逐漸趨于理性，貼近民生的大眾消費便會成為主流，海瀾之家始終堅持以高性價比為核心，聚集整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源，加快線上線下全渠道融合互補，積累與提升品牌價值，實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長。

　　然而，一位不愿具名的行業(yè)觀察人員表示，無論是在投資者還是行業(yè)專家看來，與其它上市男裝企業(yè)的半年報相比，海瀾之家的業(yè)績可以用“非常靚麗”來形容，但對這個業(yè)績充滿了疑問。“通過海瀾之家的財報，沒有辦法分析出業(yè)績高增長的原因。”并對“海瀾模式”進(jìn)行了炮轟。不過，海瀾之家的行業(yè)地位確是大家有目共睹的：在2016年A股上市公司未來價值排行榜評選中，海瀾之家獲得“2016中國最佳上市公司”；2017年1月，在中國服裝網(wǎng)絡(luò)盛典中，海瀾之家榮獲“2016年度十大影響力服裝品牌”。

　　森馬：加大互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)投入，變革商品體系及零售體系

　　森馬于2月28日發(fā)布2016年度業(yè)績快報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1,070,312.03萬元,較上年同期增長13.21%；實現(xiàn)營業(yè)利185,628.83萬元，同比增長3.37%；實現(xiàn)凈利潤140,306.58萬元，同比增長4.51%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤142,728.30萬元，同比增長5.78%。

　　森馬將其業(yè)績增長主要原因歸結(jié)為：互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)投入、推動商品體系及零售體系變革、提升供應(yīng)鏈品質(zhì)及效率、線上電子商務(wù)業(yè)務(wù)及兒童業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。森馬休閑服飾鎖定目標(biāo)消費者為16-25歲的時尚年輕族群。產(chǎn)品追求個性化和獨特的文化品位，打破傳統(tǒng)，款式新穎，深受消費者青睞，可見定位精準(zhǔn)、策略得當(dāng)在品牌經(jīng)營上多么重要。

　　比音勒芬：營業(yè)總收入增加不顯著

　　比音勒芬于2月28日發(fā)布2016年度業(yè)績快報，報告顯示，其2016年度營業(yè)總收入較上年同期增長11.73%，利潤總額較上年同期增長6.67%；總資產(chǎn)較期初增長114.85%，主要為貨幣資金增長，系首次公開發(fā)行股票募集資金到位所致。

　　作為國內(nèi)著名高爾夫服飾品牌，擅長吸納當(dāng)前服裝界的潮流元素，提倡以高品位的時尚、生活舒適便利為依據(jù)，將各種輕柔的紗線、纖薄的素材及高科技功能新材巧妙地揉合在一起，創(chuàng)造出一系列經(jīng)典服裝。然而，利潤總額上漲不明顯，這是要被市場忘卻的節(jié)奏嗎？

　　朗姿股份深耕女裝營收凈利雙增長

　　2月28日，朗姿股份有限公司(簡稱：朗姿股份)發(fā)布2016年年度業(yè)績快報。據(jù)報告顯示，朗姿股份2016年營業(yè)總收入、利潤總額、凈利潤均呈不同程度增長，為其加快全面升級提供了動力。據(jù)中國服裝網(wǎng)記者了解，2016年度朗姿股份實現(xiàn)營業(yè)收入13.67億元，較去年同期增長19.51%;實現(xiàn)營業(yè)利潤1.31億元，較上年同期增長81.29%;公司實現(xiàn)利潤總額1.81億元，較上年同期增長134.79%。

　　對于2016喜人的業(yè)績，朗姿股份表示，業(yè)績增長的主要原因在于不僅持續(xù)深耕女裝業(yè)務(wù)，并且加快阿卡邦嬰童業(yè)務(wù)在全國線上線下的市場拓展，以及迅速打造醫(yī)美板塊。朗姿股份透露，在2017年，將加速融合女裝、嬰童、醫(yī)美、化妝品等四大業(yè)務(wù)板塊。

　　步森：股權(quán)轉(zhuǎn)讓交收益4,538.37萬元

　　步森于2月28日發(fā)布2016年度業(yè)績快報。報告期內(nèi)，營業(yè)總收入375,973,950.45元，同比下降6.57%；營業(yè)利潤18,615,645.75元，同比上升170.15%。成都、合肥白馬商鋪轉(zhuǎn)讓給步森集團(tuán)有限公司，交易產(chǎn)生收益1,067.22萬元。

　　據(jù)了解，步森男裝的核心訴求即是打造“優(yōu)型男裝”，步森男裝致力為每一位中國男士提供“得體”、“有型”的穿著體驗。但愿22017年，不說給每一位中國男士帶著良好的穿著體驗，至少讓大家看到你們的業(yè)績增長吧，畢竟2016年真的結(jié)束了。

　　七匹狼：產(chǎn)品供應(yīng)鏈升級，庫存清理力度增加

　　七匹狼于2月18日公布2016年度業(yè)績快報，2016年度共實現(xiàn)營業(yè)總收入263,538.58萬元，較上年同期248,646.91萬元，上漲5.99%；利潤總額35,662.87萬元，較上年同期25,779.29萬元，上漲38.34%；實現(xiàn)凈利潤26，600.28萬元，較上年同期27,303.08萬元，下降2.57%。

　　報告期內(nèi)，七匹狼仍然處于持續(xù)推進(jìn)七匹狼主品牌改革調(diào)整的過程當(dāng)中，努力推動產(chǎn)品優(yōu)化、供應(yīng)鏈升級和渠道有效布局，收入和利潤繼續(xù)受到影響。營業(yè)利潤和利潤總額較上年同期增長40.43%、38.34%，主要原因是七匹狼于報告期內(nèi)加大了庫存清理力度，同時費用有所下降，從而促進(jìn)了營業(yè)利潤和利潤總額的增長。

　　探路者：旅行板塊易游天下探索轉(zhuǎn)型導(dǎo)致盈利大幅縮減

　　探路者于1月17日發(fā)布2016年度業(yè)績快報，報告期內(nèi)，報告期公司共實現(xiàn)營業(yè)總收入29.07億元，比去年同期減少約24%（主要是旅行板塊易游天下探索轉(zhuǎn)型，大幅縮減了盈利水平較低的平臺業(yè)務(wù)規(guī)模）。

　　不難看出，營銷模式、商品體系、零售體系變革和產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈與渠道布局優(yōu)化、服務(wù)升級等因素才是企業(yè)盈利能力增長的關(guān)鍵因素，而僅靠非公開發(fā)行股票使其股本和凈資產(chǎn)大幅增加，不是長久之計，在消費不斷升級的2017年，以創(chuàng)新為引擎，才能驅(qū)動企業(yè)在殘酷的市場角逐中乘風(fēng)破浪。