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2017年1月—3月末，服裝上市企業(yè)2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)扎堆發(fā)布，從已經(jīng)公布的上市公司來(lái)看，不乏基本實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)成倍增長(zhǎng)的企業(yè)，但也有少數(shù)幾家未能趕上大好時(shí)機(jī)，真可謂幾家歡喜幾家愁。

　　希努爾：營(yíng)收凈利雙下降，渠道轉(zhuǎn)型不給力

　　3月28日，希努爾男裝股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：希努爾）發(fā)布2016年年度報(bào)告，希努爾男裝業(yè)績(jī)下降明顯。報(bào)告顯示，希努爾2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入696,075,861.08元，同比減少31.27%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額9,380,809.39元，同比減少72.30%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7,468,635.91元，同比減少66.93%。

　　面對(duì)業(yè)績(jī)狀況不佳，2016年希努爾沒(méi)少下功夫。這一年，希努爾卯足勁不斷采取措施，優(yōu)化品牌建設(shè)與經(jīng)營(yíng)。在品牌建設(shè)上，希努爾通過(guò)多種形式，多方渠道和多個(gè)角度發(fā)力，為求希努爾的品牌知名度與美譽(yù)度得到明顯的提升；在零售模式策略上，采取多元化戰(zhàn)略部署，以“商品+定購(gòu)+定制”為核心，持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)渠道；全面推廣個(gè)性化定制男裝業(yè)務(wù)，在全國(guó)開(kāi)展巡店定制業(yè)務(wù)，并加快定制渠道建設(shè)；線上線下進(jìn)一步融合，全面提高提高新努爾的營(yíng)銷(xiāo)能力，但財(cái)報(bào)卻告知世人：希努爾革命尚未成功，未能扭虧為贏。

　　搜于特：專(zhuān)注快時(shí)尚，供應(yīng)鏈管理大有可為

　　搜于特3月23日發(fā)布2016年年報(bào)，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63.24億元，同比增長(zhǎng)218.93%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.62億元，同比增長(zhǎng)86.47%；EPS為0.26元。其中2016四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.97億元，同比增長(zhǎng)254%；實(shí)現(xiàn)歸屬母公司凈利潤(rùn)1.03億元，同比增長(zhǎng)124.86%。2016年分紅預(yù)案為每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.25元（含稅）。

　　可謂高覺(jué)知能力的品牌榜樣，總能在激烈的商海競(jìng)爭(zhēng)中先知先覺(jué)。為實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，搜于特順應(yīng)“快時(shí)尚”収展趨勢(shì)，以“平價(jià)時(shí)尚”為品牌定位，以三、四線市場(chǎng)的年輕消費(fèi)者為目標(biāo)人群，重磅推出10大服飾潮品牌，目前全國(guó)共有“潮流前線”品牌服飾專(zhuān)賣(mài)店近2000家。

　　據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)記者了解，從運(yùn)營(yíng)休閑服飾品牌“潮流前線”起步，一直穩(wěn)步成長(zhǎng)，并于2010年11月成功在深圳證券交易所上市的搜于特，2016年供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)放量對(duì)搜于特年度業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大，報(bào)告期內(nèi)，供應(yīng)鏈管理共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入432,381.67萬(wàn)元，占全年?duì)I業(yè)總收入68.37%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)16,972.63萬(wàn)元，占凈利潤(rùn)46.92%，帶動(dòng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。

　　海瀾之家：高性?xún)r(jià)比抓準(zhǔn)消費(fèi)心理，加快線上線下高度融合

　　海瀾之家于3月11日公布2016年年度報(bào)告。據(jù)了解，報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1,699,959.17萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)7.39%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)312,264.73萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)5.74%。

　　對(duì)此，海瀾之家表示，善于洞悉消費(fèi)者心理是獲勝主要原因之一。如今消費(fèi)逐漸趨于理性，貼近民生的大眾消費(fèi)便會(huì)成為主流，海瀾之家始終堅(jiān)持以高性?xún)r(jià)比為核心，聚集整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)資源，加快線上線下全渠道融合互補(bǔ)，積累與提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　然而，一位不愿具名的行業(yè)觀察人員表示，無(wú)論是在投資者還是行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，與其它上市男裝企業(yè)的半年報(bào)相比，海瀾之家的業(yè)績(jī)可以用“非常靚麗”來(lái)形容，但對(duì)這個(gè)業(yè)績(jī)充滿(mǎn)了疑問(wèn)。“通過(guò)海瀾之家的財(cái)報(bào)，沒(méi)有辦法分析出業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的原因。”并對(duì)“海瀾模式”進(jìn)行了炮轟。不過(guò)，海瀾之家的行業(yè)地位確是大家有目共睹的：在2016年A股上市公司未來(lái)價(jià)值排行榜評(píng)選中，海瀾之家獲得“2016中國(guó)最佳上市公司”；2017年1月，在中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)盛典中，海瀾之家榮獲“2016年度十大影響力服裝品牌”。

　　森馬：加大互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)投入，變革商品體系及零售體系

　　森馬于2月28日發(fā)布2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1,070,312.03萬(wàn)元,較上年同期增長(zhǎng)13.21%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利185,628.83萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3.37%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)140,306.58萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.51%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)142,728.30萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.78%。

　　森馬將其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要原因歸結(jié)為：互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)投入、推動(dòng)商品體系及零售體系變革、提升供應(yīng)鏈品質(zhì)及效率、線上電子商務(wù)業(yè)務(wù)及兒童業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。森馬休閑服飾鎖定目標(biāo)消費(fèi)者為16-25歲的時(shí)尚年輕族群。產(chǎn)品追求個(gè)性化和獨(dú)特的文化品位，打破傳統(tǒng)，款式新穎，深受消費(fèi)者青睞，可見(jiàn)定位精準(zhǔn)、策略得當(dāng)在品牌經(jīng)營(yíng)上多么重要。

　　比音勒芬：營(yíng)業(yè)總收入增加不顯著

　　比音勒芬于2月28日發(fā)布2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)，報(bào)告顯示，其2016年度營(yíng)業(yè)總收入較上年同期增長(zhǎng)11.73%，利潤(rùn)總額較上年同期增長(zhǎng)6.67%；總資產(chǎn)較期初增長(zhǎng)114.85%，主要為貨幣資金增長(zhǎng)，系首次公開(kāi)發(fā)行股票募集資金到位所致。

　　作為國(guó)內(nèi)著名高爾夫服飾品牌，擅長(zhǎng)吸納當(dāng)前服裝界的潮流元素，提倡以高品位的時(shí)尚、生活舒適便利為依據(jù)，將各種輕柔的紗線、纖薄的素材及高科技功能新材巧妙地揉合在一起，創(chuàng)造出一系列經(jīng)典服裝。然而，利潤(rùn)總額上漲不明顯，這是要被市場(chǎng)忘卻的節(jié)奏嗎？

　　朗姿股份深耕女裝營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)

　　2月28日，朗姿股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)：朗姿股份)發(fā)布2016年年度業(yè)績(jī)快報(bào)。據(jù)報(bào)告顯示，朗姿股份2016年?duì)I業(yè)總收入、利潤(rùn)總額、凈利潤(rùn)均呈不同程度增長(zhǎng)，為其加快全面升級(jí)提供了動(dòng)力。據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)記者了解，2016年度朗姿股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.67億元，較去年同期增長(zhǎng)19.51%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.31億元，較上年同期增長(zhǎng)81.29%;公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1.81億元，較上年同期增長(zhǎng)134.79%。

　　對(duì)于2016喜人的業(yè)績(jī)，朗姿股份表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因在于不僅持續(xù)深耕女裝業(yè)務(wù)，并且加快阿卡邦嬰童業(yè)務(wù)在全國(guó)線上線下的市場(chǎng)拓展，以及迅速打造醫(yī)美板塊。朗姿股份透露，在2017年，將加速融合女裝、嬰童、醫(yī)美、化妝品等四大業(yè)務(wù)板塊。

　　步森：股權(quán)轉(zhuǎn)讓交收益4,538.37萬(wàn)元

　　步森于2月28日發(fā)布2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，營(yíng)業(yè)總收入375,973,950.45元，同比下降6.57%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)18,615,645.75元，同比上升170.15%。成都、合肥白馬商鋪轉(zhuǎn)讓給步森集團(tuán)有限公司，交易產(chǎn)生收益1,067.22萬(wàn)元。

　　據(jù)了解，步森男裝的核心訴求即是打造“優(yōu)型男裝”，步森男裝致力為每一位中國(guó)男士提供“得體”、“有型”的穿著體驗(yàn)。但愿22017年，不說(shuō)給每一位中國(guó)男士帶著良好的穿著體驗(yàn)，至少讓大家看到你們的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)吧，畢竟2016年真的結(jié)束了。

　　七匹狼：產(chǎn)品供應(yīng)鏈升級(jí)，庫(kù)存清理力度增加

　　七匹狼于2月18日公布2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)，2016年度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入263,538.58萬(wàn)元，較上年同期248,646.91萬(wàn)元，上漲5.99%；利潤(rùn)總額35,662.87萬(wàn)元，較上年同期25,779.29萬(wàn)元，上漲38.34%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)26，600.28萬(wàn)元，較上年同期27,303.08萬(wàn)元，下降2.57%。

　　報(bào)告期內(nèi)，七匹狼仍然處于持續(xù)推進(jìn)七匹狼主品牌改革調(diào)整的過(guò)程當(dāng)中，努力推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化、供應(yīng)鏈升級(jí)和渠道有效布局，收入和利潤(rùn)繼續(xù)受到影響。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和利潤(rùn)總額較上年同期增長(zhǎng)40.43%、38.34%，主要原因是七匹狼于報(bào)告期內(nèi)加大了庫(kù)存清理力度，同時(shí)費(fèi)用有所下降，從而促進(jìn)了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和利潤(rùn)總額的增長(zhǎng)。

<ｐ>　　探路者：旅行板塊易游天下探索轉(zhuǎn)型導(dǎo)致盈利大幅縮減

　　探路者于1月17日發(fā)布2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，報(bào)告期公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入29.07億元，比去年同期減少約24%（主要是旅行板塊易游天下探索轉(zhuǎn)型，大幅縮減了盈利水平較低的平臺(tái)業(yè)務(wù)規(guī)模）。

　　不難看出，營(yíng)銷(xiāo)模式、商品體系、零售體系變革和產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈與渠道布局優(yōu)化、服務(wù)升級(jí)等因素才是企業(yè)盈利能力增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，而僅靠非公開(kāi)發(fā)行股票使其股本和凈資產(chǎn)大幅增加，不是長(zhǎng)久之計(jì)，在消費(fèi)不斷升級(jí)的2017年，以創(chuàng)新為引擎，才能驅(qū)動(dòng)企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)角逐中乘風(fēng)破浪。