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畢竟耐克通常不太常用娛樂明星作為代言人，爭議者多是認為耐克請來王俊凱的行為，像是借助人氣進行炒作，因為耐克和看起來“很不運動”的王俊凱沒什么聯系。但這并不妨礙耐克在短時間內獲得了極大關注，官方微博轉發了王俊凱的一條內容遍獲得了近190萬的轉發。

　　當耐克邀請TFboys組合的王俊凱到訪全球總部時，引發了不小爭議。畢竟耐克通常不太常用娛樂明星作為代言人，爭議者多是認為耐克請來王俊凱的行為，像是借助人氣進行炒作，因為耐克和看起來“很不運動”的王俊凱沒什么聯系。但這并不妨礙耐克在短時間內獲得了極大關注，官方微博轉發了王俊凱的一條內容遍獲得了近190萬的轉發。

　　耐克與王俊凱的合作，其實只是耐克AirMaxDay的預熱。3月26日，這是耐克為自己經典球鞋AirMax系列制造出來的一個節日。而今年又正好為AirMax的30周年，可算是耐克全年規模最大（也是預算最多的）營銷活動。于是，耐克又逐漸在全球市場推出了由不同領域明星參與的廣告內容，其中包括韓國偶像G-Dragon，中國明星李宇春，足球明星Neymar等等。

　　不過中國市場投放的更佳“本土化”，3月18日周六的晚上，上海徐家匯地鐵站內，就已經有工人開始將這些廣告海報進行更換。在中國的推廣中，耐克保留了李宇春之外，還加入了國家田徑隊運動員蘇炳添，還有一些小眾音樂人等等，并且加入了中文文案。

　　生于1990年代后的消費者逐漸成為消費市場的主力，加上競爭對手的壓力，耐克也開始逐漸改變自己的營銷策略。無論是王俊凱，G-Dragon還是李宇春，耐克此輪選擇娛樂明星的標準似乎只有一個——粉絲足夠瘋款。和運動沒關系？不怕，現在不是流行跨界的概念嘛。

　　耐克的競爭對手阿迪達斯一直都采用娛樂明星作為自己的代言人，使用運動明星也習慣找“小鮮肉”，例如今年年初它剛剛簽下寧澤濤作為自己的代言人。娛樂化的營銷方式加上偏時尚的產品設計基調，讓阿迪達斯最近一兩年勢頭不錯。也或許是基于這樣的原因，耐克這次也選擇了蘇炳添，他無論在運動領域還是粉絲效應上，都有當年劉翔的潛力。

　　當然預算充足，也有一定話語權和影響力的大品牌，可以自由選擇自己所喜歡的娛樂明星進行合作。考驗其營銷功力的地方在于能否與品牌基調相互契合。耐克這次請了亞洲潮流媒體HYPEBEAST與新銳導演（它沒有公布具體是誰）為這些明星拍攝了廣告，比起王俊凱耐克總部的“到此一游”，這一輪的廣告看起來就沒有那么生硬了。