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周二因市場傳聞關(guān)閉所有實(shí)體店轉(zhuǎn)型電商而股價(jià)暴跌近一半的美國女裝品牌Bebe Stores Inc（NASDAQ：BEBE）周三發(fā)布公告，承認(rèn)公司已經(jīng)聘請財(cái)務(wù)顧問BRiley&Co.探索戰(zhàn)略選項(xiàng)，唯拒絕透露任何細(xì)節(jié)。

周二，消息人士稱，來源于莎士比亞名句“To be or not to be”的女裝品牌Bebe Stores Inc正謀求轉(zhuǎn)型，不過可能得不到債權(quán)人的同意而最終選擇破產(chǎn)。

2月初，Bebe Stores Inc.剛發(fā)布的季報(bào)顯示，集團(tuán)仍陷于持續(xù)虧損之中，截止2016年10-12月凈虧損523.1萬美元或每股收益-0.65美元，唯較上年同期凈虧損545.8萬美元或每股收益-0.68美元略有收窄。2016年中，瀕臨摘牌的Bebe Stores Inc.在創(chuàng)始人Manny Mashouf回歸后做出戰(zhàn)略改變。該公司將公司知識產(chǎn)權(quán)拿出來與品牌管理公司Bluestar Alliance LLC一同組建合資公司。根據(jù)協(xié)議，Bebe Stores Inc將獲得與Bluestar Alliance LLC合資公司的超過50%股權(quán)，同時(shí)失去品牌知識產(chǎn)權(quán)；而Bluestar Alliance LLC則為合資公司注資3500萬美元，而這3500萬美元被轉(zhuǎn)付給Bebe Stores Inc作為IP交易費(fèi)用，與此同時(shí)Bluestar Alliance LLC獲得合資公司低于50%的股權(quán)。在重組后，Bebe Stores Inc隨即關(guān)閉了40間門店。根據(jù)周三的公告，Bebe Stores Inc表示同時(shí)聘請了一間房地產(chǎn)方面的顧問，協(xié)助集團(tuán)的租賃問題。

上述公告基本證實(shí)了周二市場的傳聞，Bebe Stores Inc正在進(jìn)行破產(chǎn)保護(hù)和電商轉(zhuǎn)型的雙軌制。不過受消息刺激，周三盤中，Bebe Stores Inc股價(jià)一度暴漲16%，不過最終只收報(bào)3.86美元，漲幅8.12%。

過去4年，Bebe Stores Inc持續(xù)虧損，盡管迎來創(chuàng)始人Manny Mashouf回歸，并戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型賣出IP，不過該公司仍然未走出服飾市場疲軟的困境。目前在轉(zhuǎn)型方面做得最成功的為英國快時(shí)尚電商Boohoo.com PLC （BOO.L），不過集團(tuán)之前的核心業(yè)務(wù)為大碼服裝，與傳統(tǒng)女裝有一定產(chǎn)品，競爭更小、更具排他性。

傳統(tǒng)零售業(yè)日益艱難，消費(fèi)者對服裝需求減弱、商場客流量大幅下滑、購買方式線上轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在不僅僅是來源于莎士比亞名句“To be or not to be”的女裝皮牌Bebe需要面臨生死抉擇，一系列全球服裝品牌未來都不得不最終淹沒在零售史中。