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2015年全球童裝市場規(guī)模達(dá)到1356億美元，占據(jù)全球服裝市場12%。在過去五年中，童裝市場的增速始終高于女裝及男裝市場。這一勢頭目前預(yù)測將延續(xù)到至少5年后。而在中國，隨著“二胎政策”的全面實(shí)施，童裝消費(fèi)隨之增加。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國童裝市場規(guī)模有望在2017年突破1500億元。

　　面對這么大一塊蛋糕，各大服裝品牌甚至明星們早已蠢蠢欲動了。

　　上周貝嫂的同名品牌VICTORIABECKHAM借著和超市TARGET的合作推出了不少童裝產(chǎn)品，整個系列設(shè)計頗有貝嫂范兒，售價還很友好；而設(shè)計出YEEZY系列球鞋的“侃爺（KANYEWEST）”，上個月剛在SNAPCHAT曝出將聯(lián)手老婆KIMKARDASHIAN推出為女兒NORTH設(shè)計的童裝品牌；流行歌手JAYZ和碧昂斯五歲的女兒BLUEIVYCARTER也將有一條自己的童裝產(chǎn)品線。而且據(jù)說，一起上市的還會有香水和化妝品。

　　KANYEWEST和KIMKARDASHIAN為女兒設(shè)計的童裝

　　相比較于明星們，各大服裝品牌的動作快多了。GUCCI、DOLCE&GABBANA、BURBERRY、VERSACE、BALMAIN、STELLAMCCARTNEY等叫得上名字的大牌都幾乎有獨(dú)立的童裝線；而諸如GAP、ZARA、H&M、COS、JNBY等國內(nèi)外中低端品牌，亦已染指該領(lǐng)域。

　　江南布衣的童裝系列

　　而集合品牌零售商們，也早就開始行動了。高端童裝網(wǎng)商平臺CHILDRENSALON.COM通過向110個國家的顧客，銷售超過280個設(shè)計師品牌的童裝，在2015年時年?duì)I業(yè)額達(dá)到427萬英鎊，較上一年同期上漲51%；奢侈品電商FARFETCH和NET-A-PORTER也意識到了這個市場的潛力：前者在全年已開辟專門的童裝銷售頁面，而后者在2013年時就已經(jīng)搶先注冊了將會用于童裝銷售的PETITE-à-PORTER的域名。

　　DOLCE&GABBANA春夏2016童裝

　　為什么近幾年童裝市場會發(fā)展得如此迅猛呢？其一是社交媒體的興起。在社交媒體的時代，家長們比以往任何時候都更關(guān)心孩子們的穿著，而孩子們自己也是。在社交媒體上PO出自己孩子的美照，獲得別人對自己孩子的贊美，這令很多家長感到自豪以及由衷的開心。

　　另一面，父母們也通過越來越多樣的產(chǎn)品，為自己對子女的愛與期許，找到了一個新出口。相比起投資房地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域，中國大部分父母此生最大的一筆投資，實(shí)際是在孩子身上。并且，因?yàn)椤皭邸钡脑颍@筆投資往往缺乏理智可言。

　　而在中國市場，隨著國內(nèi)二胎政策的放開，新生嬰兒的數(shù)量保持甚至超越目前的高增長率，嬰幼兒服飾的需求以及大齡童裝的需求水漲船高，自然而然地促進(jìn)了童裝在國內(nèi)的高速發(fā)展。