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每次逛街，隔得老遠都能立馬找到優衣庫的門店，白色門面配上亮紅色的方形“UNIQLO”Logo，讓人覺得親切。進到店里，導購們總是一邊微笑著跟你說“歡迎光臨優衣庫請隨意挑選”，一邊又忙不停地疊衣服、整理貨架。看著碼放得整整齊齊的衣物，真是讓強迫癥們無比舒爽。

　　優衣庫UNIQLO大家都很熟悉了，質優價廉又豐富的產品別提有多適合像我一樣經常“吃土”的小伙伴。以前UNIQLO總是“基本款”的代名詞，但這幾年在NIGO?和菲董、KAWS等人的“推波助瀾”下，UNIQLO在潮流圈也越來越受歡迎了。

　　但你可知道，優衣庫最早并不這么洋氣。不信你看下面這張圖：

（圖片來源：WorldPress）

　　宛如“姨媽紅”的配色一點也不朝氣，粗體又圓潤的字母好似訴說著自己來自“城鄉結合部”的身世（不好意思我言重了）。當年的優衣庫并沒有在形象上找準方向，銷量和知名度嘛，你也可想而知...因此，為了讓優衣庫更international更fashion，大boss柳井正便決定給優衣庫來個“大整容”，進行全新的品牌設計。而拿手術刀的，正是日本大名鼎鼎的創意指導——佐藤可士和SatoKashiwa。

佐藤可士和（圖片來源：MobilDesign)

　　改變優衣庫畫風的“快刀武士”

（圖片來源：kashiwasato）

　　我們都知道，UNIQLO（ユニクロ）是日本迅銷公司在1963年建立的品牌，當時還只是一家小小的西服經營店。事情是這樣的，當年柳井正從老父親手里接過家族企業，他就尋思為什么同樣低價，質量甚至更好的優衣庫跟ZARA、H&M等相比為什么顯得不那么高端？研究了半天他發現優衣庫缺的就是精準的品牌定位和推廣，換言之就是需要一個牛X的品牌策劃來“整改”優衣庫。

　　認清了病根，柳井正就開始“尋醫問藥”了。機緣巧合下柳井正發現了佐藤，并邀請他見面交談。后來在短短的30分鐘談話內，柳井正告訴佐藤自己在紐約第五大道弄了一塊地（也就3300平方米），并且想把優衣庫改造成快時尚領域的世界第一品牌。

中間的是柳井正，他右邊一臉“禁欲”表情的正是佐藤可士和

（圖片來源：4.pictures）

　　這不是個小工程，比起以往普通的做做平面視覺設計，作為品牌策劃師有更多的個人發揮空間。佐藤聽完也來勁了，兩人一拍即合。

　　為了幫優衣庫進軍國際市場，佐藤一上來就先把優衣庫的Logo給改了。同樣還是方形標志，但把原先的酒紅色換成了與日本國旗一樣鮮艷“日之丸”的顏色。字體也由粗圓變得更細更現代化。看似只是微調，但簡練的標志具有很強的記憶點。

　　UNIQLO的品牌形象瞬間變得更酷更當代，同時還帶有對日本國旗的情感

　　Logo換了，接下來就是為UNIQLO紐約旗艦店進行形象設計。這是品牌進軍國際的重要一步，可是馬虎不得。為此在紐約店的標志設計上，佐藤并沒有使用外國人熟悉的英文字母，反而選擇了醒目的紅色片假名ユニクロ。片假名是正宗的日本流行文化，宣傳之余不忘輸出日本文化和風格，佐藤這招真是厲害。

　　所以你能看到當時UNIQLO紐約全球旗艦店開幕前，街道、出租車上的各種廣告牌，甚至建筑工地和電話亭里的海報，都被醒目的UNIQLOユニクロ“攻陷”。海報上的方形Logo大量重復出現，有點像安迪·沃霍爾病毒般的的波普作品，讓人過目難忘。