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繼太平洋百貨和華爾街英語后，返利網新零售戰略再下一城。近日，中國最大的電商導購平臺返利網宣布與知名服裝品牌Metersbonwe達成合作，后者在上海所有門店將入駐返利網線下返利平臺，雙方將共同推出優惠活動和日常返利優惠。

　　記者獲悉，用戶在Metersbonwe上海門店消費后，只需向商家出示返利APP上的電子返利碼，即可享受全場消費金額5%的返利優惠。同時，Metersbonwe還將向返利網提供獨家的優惠產品。

　　美特斯邦威成立于1995年，公司旗下擁有Metersbonwe、ME&CITY兩大成人裝品牌和Moomoo、米喜迪兩大童裝品牌。

　　美特斯邦威內部人士表示，線下返利是雙方共同合作的新項目，此前，美特斯邦威和返利網在線上領域有過合作，取得了不錯的整體效果，所以此次雙方嘗試將合作由線上延伸至線下，對實體商店進行導流。

　　返利網CEO葛永昌認為，盡管電商發展迅猛，但80%的用戶消費仍然是在線下完成。因此，未來線上線下一體化是一個趨勢，其中線上對線下的數字化引流是其中的關鍵。線下商戶與返利網合作的優勢在于，可以快速觸達海量網購用戶，獲得精準流量和持續的品牌曝光。

　　新零售解決渠道沖突

　　過去十年，互聯網逐漸影響和改變了中國人的生活方式。在此之前，人們只能在線下門店消費，而現在網上購物已經成為人們的消費習慣。國家統計局數據顯示，2016年全年，中國互聯網零售額達到51556億元，同比增長26.2%，占社會消費品零售總額的12.6%。

　　然而，網購的爆發式發展使得實體商場和連鎖品牌商陷入迷茫。業內分析人士表示，實體商場和連鎖品牌商不敢輕易觸網，是害怕對線下渠道形成沖擊。但如今在“新零售”概念下，這種擔心已成了多余。線下實體店鋪與電商平臺合作，前者提供到店體驗和讓利優惠，再通過后者推薦給消費者進行引流，這樣就能很好地解決渠道沖突問題。

　　該分析人士認為，消費者在網購的同時，依然有有體驗和交流的需求，這需要回歸實體。而實體店也需要借助互聯網這一渠道，實現線上線下的融合。未來，無論是線上平臺還是線下零售商，只有實現線上線下融合，才能覆蓋全客群，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　返利網以合作發力新零售

　　作為國內新零售形態發展見證者，以及重要參與者的返利網，最早在2015年就開始在新零售領域積極布局。2015年10月，返利網聯合中信銀行，共同推出國內首款互聯網+線下消費返利卡——中信返利聯名信用卡，用戶持中信返利聯名信用卡在線下商戶刷卡消費，可以直接獲得1%及以上的返利。

　　通過返利信用卡，返利網開始切入線下龐大的消費市場。2016年下半年，返利網正式推出“附近返利”業務，通過位置信息，為用戶推薦附近的返利網合作線下實體商戶，用戶到店消費即可獲得返利優惠。附近返利業務主要服務于購物中心、百貨商場、連鎖商店和親子游樂等線下實體商業經營主體。

　　截至今年2月，返利網線下業務的累計交易額已經突破100億元。