高端女裝購物晴雨表的上海靜安能為女性提供什么
序章：她們是身處繁華靜安的綾
最近日劇《東京女子圖鑒》火了，國內各類自媒體已在大肆的傳播。
在這部劇中，女主角綾在大都市東京打拼，她所經歷的理想與現實、情感與欲望，在國內也引發了許多共鳴。畢竟，放眼北上廣等大城市，生活著太多像綾這樣的女性。身處魔都核心地段靜安區的DT君，每天都能在繁華的南京西路上看到無數的綾，她們有的艱難地踩著高跟鞋一臉生澀，有的手跨靚包昂首闊步……
換個地名，這同樣也是靜安女子向往的圓滿人生。
在寫字樓云集的靜安，也生活著無數20、30和40歲的綾，你是否就是她們中的一員？又或者她們就在你身邊？
今天，就透過消費大數據來描繪這幅“靜安女子圖鑒”，探尋她們在物欲驅使與自我價值追尋中的成長。
我們提取了2017年第一個網購高峰“阿里年貨節”時段的淘寶、天貓成交數據后看到，靜安女性的消費主力是28-37歲的女性，除了人口基數較大外，這個年齡段和剛步入職場的姑娘相比，也有著更強勁的購買力。
按學歷看，靜安接近九成的成交額由本科或更高學歷的女性貢獻，若從職業看，則是有超過八成的購買力來自公司職員。在人才競爭無比激烈的上海，能在靜安寫字樓里存活的姑娘，誰能沒個體面的文憑傍身呢？
以上，恐怕就是“靜安女子”最基礎的樣貌。
時光殘酷：30歲靜安女子的人生分歧
逼近30的女人已經陷入瓶頸，回望一路走來的自己，是踩個油往前沖，還是換個方向重新出發。——《東京女子圖鑒》EP05
和各位外表風輕云淡，內心殊死搏斗的靜安女子一樣，逼近30歲的綾正奔跑在去銀座GUCCI面試的路上，她連煩惱都顧不上地繼續踩著油門往前沖。
在職場中，年齡對女性來說更為珍貴。對比各年齡段女性的消費結構，你也可以強烈感受到時光給靜安女子的推力：20、30、40歲……隨著年紀的增長，靜安女子消費結構中食品和居家用品的金額占比逐漸提升，而相反，用來提靚自己的美妝飾品和服裝的金額占比則逐漸下降。
靜安女子就這樣一步步把注意力從自己轉移到了家庭——這個社會最小的組織。東京亦或者靜安，女人的一生大抵如此
而從各年齡段靜安女子的消費偏好來看，這種人生被時間匆匆推向前的意味更為明顯。
20歲，精致的妝容和性感的禮服是每位年輕靜安女子的社交籌碼。每一個情人節、圣誕夜，你都能看到熠熠發光的南京西路上踩著高跟鞋的她們，挽著伴侶與路人擦肩，臉上洋溢著迷人微笑像是宣告人生的某種勝利。
女主角綾在30歲生日那天突然發現，曾經和自己玩耍的女性朋友，大家已經都做了媽媽。和30歲的東京女子一樣，相比于種草最新一季香水，這個年齡的靜安女子也更愿意花心思挑選對寶寶最好的奶粉、尿褲和嬰兒服。
40歲再回望，人生又是另一番浮世繪。婚姻失敗后的綾開始重新尋找獨立的自由，同齡的靜安女子也開始更在乎自己的健康和生活情趣的豐富，試圖在這個過程中重新尋找自己。
而人生走向50歲的靜安女子，操心兒孫之余，她們仍在繼續優雅生活——保健、塑身、攝影和寵物是她們的生活關鍵詞。
身份的追逐：你去過JelRobuchon嗎？
女人就是從小就想要和別人擁有一樣的，就這樣和大家并肩齊聚一同成長。——《東京女子圖鑒》EP03
小時候綾想和別的女孩擁有一樣的玩具，長大了的她希望和別的女人一樣，在三十歲前能在東京惠比壽花園廣場上的JoelRobuchonRestaurant（知名米其林三星法式餐廳）約會，據說這可以被證明是好女人。
不管是JoelRobuchon還是香奈兒，東京女子和靜安女子們所追求的，不外乎是這些logo所象征的階級和生活方式，這也是她們夢想的重要組成部分。
用接地氣的韓系護膚品配上FOREO洗臉儀精致洗臉，背著香奈兒或LV，混搭上AIRJORDAN出門，這就是20歲靜安女子。她們年輕、充滿活力，隨時準備帶著尼康和GoPro去國外度假。
而當年輕的資本不再，30歲靜安女子梳妝臺上的護膚品牌悄悄變成了主打抗老化的POLA，同時象印、戴森之類的家居家電品牌成為了她們追求品質生活的重要標簽。
40歲以后的靜安女子，在追求品質和舒適的路上繼續走遠。
她們偏愛會與JIMMYCHOO有合作的高端淘品牌小蟲和輕奢羽絨服品牌MONCLER，而鳳爵卡獵這種年輕姑娘聞所未聞的貂皮外套品牌，出現在她們的視野里．
完結：靜安女子的欲望與前行
不知滿足，貪婪的女人們。只有把這份嫉妒也當做人生調味品來品嘗，才算是真正的都市女人。一起加油吧，一步接著一步，因為想得到的東西還有很多。——《東京女子圖鑒》EP11
29歲的綾在接受采訪時說，第一次穿了媽媽的香奈兒套裝，從那之后只認香奈兒一個品牌。
也許綾撒了一個虛偽的謊言，但這可能真的是許多靜安女子的心聲。每天出沒在恒隆廣場附近的她們，面對光鮮但又艱難的生活，怎會不想有件昂貴的奢侈品護身，又怎會不想人生一路向前？
花一兩個月的工資買個夢寐已久的名牌包，是多少女孩努力加班后留給自己的慰藉。隔著下面這張圖，你都可以感受到幾乎所有正當紅的名牌包包，都被靜安女子牢牢惦記。
作為二三十歲女性購買成交額最高的女包品牌，LV幾乎算上靜安女子的“基本款”．
剩下的不同在于，20多歲的靜安女子還能接受CHARLES&KEITH這樣的平價品牌，到了30歲輕奢也只是入門級．而40歲之后的靜安女子，除了購買GUCCI、PRADA這樣的大牌包，也同樣樂意嘗試像aspinaloflondon或者PLAYNOMORE這類小眾女包。
除了買包，女人最舍得花錢的莫過于保養自己那張臉。
在靜安，SKII幾乎受到了靜安各個年齡段女性消費者的鐘愛。若論差異，從珀萊雅、嬌蘭到韓國奢華護膚品牌whoo，從innisfree、自然堂到POLA、CPB，再到貴婦圈摯愛的黛珂和SUQQU，20、30、40歲以上靜安女子的護膚品牌進階之路，伴隨著人生的向上攀升，涇渭清晰。
除了品牌的升級，20、30、40歲以上靜安女子的進階，也表現在了消費同一品牌旗下不同類型的產品進階上。
拿綾最愛的某奢侈品牌來說，20歲的靜安女子最愛購買的是該品牌的香水，30歲女子愛購買的則是這個品牌的包包。雖然很想只認這個品牌，但在擁有包包之前，也得接受你只能先擁有一瓶香水的現實。
也正因這樣的欲望，正因為對身邊已經擁有了這個包包的30歲同事心存“嫉妒”，東京女子或是靜安女子才會在工作中更為努力地付出。沒錯，所有的欲望都源于“Icouldbeher”的設想，也許你在羨慕靜安女子的生活，但每個年齡段的靜安女子也各有其嫉妒和欲望，這些力量同樣都在推著你們一路前進。
《東京女子圖鑒》的完結篇里，當所有人都以為綾應該接受了40歲的命運時，她卻在最后一個鏡頭里再次釋放出了自己的貪婪。但也因此，她的人生還會繼續前進。今天這個關于靜安女子的故事，絕不只是買買買。
透過消費數據，DT君真切感受到了20歲時靜安女子裝扮自己追求感情、努力工作贏得認可的幸福，30歲的時候她們走入婚姻、養育孩子的幸福，以及40歲后人生安定后重拾自由的幸福……
這些，或許都和《東京女子圖鑒》中綾的人生相呼應．
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