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　從李宗盛到Papi醬，以及最新公布的代言人黃子韜，New Balance再一次不走尋常路了。黃子韜此次代言的是2017年初春全新推出的247系列潮鞋，目前在Owhat平臺上獨家預售，限量設計款15000雙，配以黃子韜親自設計的Z.TAO特別版鞋盒。

　　編號“247”的意思也很好記，24小時x7天的意思。配合不同定位，New Balance推出過眾多數字系列，其中最為人熟知的是“爛大街”的574系列，在連續幾年主推這款鞋后，這款價格親民的復古跑鞋是New Balance在中國最熱銷的系列。

　　當然New Balance自己最愛掛在嘴邊的還是“全世界唯一堅持英美生產線”的990系列，這讓他們覺得自己區別于耐克、阿迪達斯這些大鞋廠。去年以及2014年，New Balance和李宗盛的兩次合作主打的都是990英美產鞋，在這里你可以看到New Balance選擇不同代言人的小心思。

　　在中國市場，幾乎每一部New Balance的廣告片都能引發討論。從《這是我們的原色》、《致匠心》、《每一步都算數》，到最近Papi醬拍攝的《致未來的我》。

　　盡管李宗盛擔當的兩部廣告片在流量和美譽度上都拿到了很高的分數，但也有一種聲音認為作為運動品牌代言人，選擇李宗盛不利于品牌年輕化的占領方向。正如我們此前所說，New Balance非常強調不同系列的定位差異，近期選擇的Papi醬和黃子韜多少也有討好年輕消費者的意思。

　　事實上，即使是在美國市場New Balance也習慣于在品牌營銷上“另辟蹊徑”。區別于其他主流運動品牌的做法，New Balance做營銷通常會避免和大牌運動員合作，而啟用一些冷門運動的選手，廣告投放也多出現于小眾雜志或高端觀眾喜歡的頻道，比如高爾夫臺、CNN、A&E等，比如他們素來以“總統慢跑鞋”自居。在中國市場，最早為人熟知的New Balance英美產是汶川地震時溫家寶總理腳上那雙，在零售店這雙同款鞋甚至被單獨拿出來放在了一個顯眼的地方。

　　但近兩年，以專業跑鞋起家的New Balance也在慢慢調整品牌策略，比如他們此前在美國啟用了17個專業運動員拍攝廣告。Arnold波士頓辦公室的執行創意總監Pete Johnson解釋說，“NB現在想重新定位整個品牌。現在他們已經增長到了一定的程度，是時候變成龐大的運動品類市場里一員真正的玩家了。”

　　至于中國市場，New Balance看起來則更貪心一點。音樂教父、網紅、小鮮肉他們一個都不想錯過。簽下黃子韜就好像是完成一個規定動作，好比Puma簽下同為前EXO成員的鹿晗、Adidas旗下則有吳亦凡。

　　黃子韜在新浪微博上擁有1337萬粉絲，New Balance宣布“韜韜”代言的微博被轉發了三萬多次，#盡興而活#的微博話題閱讀量超過2400萬，表現還算中規中矩吧。