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早在2014年耐克和阿迪達斯就開始涉足女性運動市場，那時的體育運動市場中女子產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收保持兩位數(shù)的增長，以及女性群體的品牌意識有所增強，這兩個方面的原因讓兩大品牌開始布局女性運動市場。

不同時期消費群體的需求是不一樣的，近兩年女性對健康的關(guān)注日益提高，并且運動已經(jīng)成為一種時尚，此時女性運動需求才真正顯現(xiàn)。

針對男性消費者，以賽事或運動員作為運動品牌宣傳渠道無疑是簡單有效的方式，而擴大到女性群體，這種簡單粗放的形式可能就收效甚微了，她們會更注重品牌體驗和切身的實用性。那么如何讓自己博得更多女性消費者的眼球就顯得尤為關(guān)鍵。

今年2 月 23 日，耐克在北京宣布和退役兩年多的網(wǎng)球運動員李娜推出了一個新系列——李娜系列。

目前，這個系列的 2017 年春夏的產(chǎn)品分成女子健身和女子運動生活方式兩個品類，包括了運動內(nèi)衣、訓練背心、緊身褲到圓領(lǐng)衫、連帽衫和梭織運動褲等十幾個單品。李娜系列是耐克專門針對女性運動市場推出的產(chǎn)品線。為了應(yīng)景，當晚在北京 CHAO 酒店的產(chǎn)品發(fā)布現(xiàn)場，寫著“Nike Women”的背景板用上了不同色調(diào)的粉紅色，活動現(xiàn)場的燈光也用了粉紅色。

時間回溯到2014 年 10 月，耐克在紐約發(fā)布了 Nike Women 戰(zhàn)略。

耐克先后在加州的紐波特比奇和上海開設(shè)了兩間女子體驗店，后又推出了名為 “better for it” 的針對女性消費者的推廣。今年1 月，為了推廣春季上市的 Nike Zonal Strength 跑步緊身褲，Nike Women 也請來當紅創(chuàng)作歌手和舞者 FKA Twigs 拍了一只廣告。

耐克并不是第一個吃“螃蟹”的，2014年10月，阿迪達斯已經(jīng)在北京開設(shè)了第一家女子專賣店。接著12月1日，阿迪達斯宣布12月底在成都將開設(shè)兩家女子專賣店。

阿迪達斯今年2月發(fā)出了今年第二輪廣告戰(zhàn)役Unleash Your Creativity（釋放你的創(chuàng)造力）—— 一個全女性陣容的廣告宣傳。WNBA全明星的Candace Parker、健身網(wǎng)紅Hannah Bronfman以及歐洲拳擊冠軍Ruqsana Begum……她們身穿帶著阿迪達斯經(jīng)典三條經(jīng)典斜杠緊身衣或者運動內(nèi)衣，在做著自己擅長的運動，并且講述運動是如何激發(fā)自己的創(chuàng)造力，與世俗傳統(tǒng)進行對抗。

全新的廣告包括30秒的廣告片以及一個系列的微電影，在超級碗、NBA全民星賽期及奧斯卡頒獎典禮間于全球20個國家投放——奧斯卡頒獎典禮有60%的觀眾為女性。

從這樣的推廣力度中，不難看出阿迪達斯對女性市場的重視。阿迪達斯在2016年聘請了Lululemon的前CEO作為商業(yè)參謀，專門針對女性市場進行戰(zhàn)略布局。在產(chǎn)品設(shè)計上也注入更多女性熱衷的時尚元素，比如在2016年春季發(fā)布針對女性的跑步鞋PureBoost X。而如果你最近有到訪過上海環(huán)貿(mào)廣場，還會發(fā)現(xiàn)一家全新阿迪達斯女性專門店就開在耐克門店的不遠處。

阿迪達斯針對女性市場的廣告內(nèi)容，與耐克基本上是一個方向，但無論是Better Fot It還是Unleash Your Creativity，這兩個運動品牌的較量也開始蔓延到女性市場，而且將愈發(fā)激烈。不過兩者之間還有著一些距離，僅運動鞋領(lǐng)域，根據(jù)市場咨詢公司歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，目前耐克在全球女鞋市場的市場份額為5.7%，是阿迪達斯的兩倍。

耐克負責品牌推廣的總裁Trevor Edwards對于女性運動市場稱，“女性消費者不僅需要看起來好看，而且要穿上身感覺舒適，此外她們還希望運動時服飾的性能要好。你需要滿足她們的所有需求。也并不是一則廣告看起來酷，就可以解決問題。”

阿迪達斯方面稱：“中國女性將健身和運動視為一種社交活動，她們享受與朋友一起上課或去健身房。不僅如此，她們通常會將鍛煉和體育運動變成大型社交聯(lián)誼的一部分。她們也許會在瑜伽課后結(jié)伴喝杯咖啡，也許會在健身后一起吃早午餐。因此，女性消費者正在尋找那些既能最大限度提升運動表現(xiàn)又能在其他社交活動中穿戴的健身產(chǎn)品和服裝。”

目前耐克女性產(chǎn)品的收入占到整體業(yè)績的20%，但是這家公司相信隨著更多關(guān)于生活方式的推廣，女性運動裝備的增長勢頭會逐漸與男性產(chǎn)品抗衡。看起來阿迪達斯和耐克似乎在女子運動市場這條道路上越走越順了，但國內(nèi)運動品牌則是另外一幅光景了。