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跟絕大多數奢侈品牌做法不同，Chanel今日公布了其堅守的原則，絕不付費贊助明星穿品牌的服裝出席活動進行宣傳。

事件緣于近日Chanel跟獲得奧斯卡最佳女演員獎提名的梅麗爾·斯特里普Meryl Streep發生的不愉快經歷。Meryl Streep是美國電影史上最偉大的女演員之一，在今年1月9日第74屆金球獎頒獎禮上，獲得終身成就獎的67歲演員Meryl Streep發表了一段6分多鐘的教科書級別的“獲獎感言”，這段演說詞讓她再次成為全球各界人士熱議的人物。

前幾周，Meryl Streep看中Chanel的刺繡灰色絲綢高級定制禮服用作第89屆奧斯卡頒獎典禮禮服，但提出希望Chanel能為其將領口的設計進行一些調整，考慮到她是一位知名演員，Chanel創意總監Karl Lagerfeld親自為其重新量身定做。

不過，Karl Lagerfeld在接受記者采訪時表示，在根據Meryl Streep的要求畫好草圖正在修改禮服的時候，突然接到來自Meryl Streep團隊一名員工的電話，稱Meryl Streep不再考慮Chanel的禮服作為頒獎禮的著裝，原因是Chanel拒絕付費，她已找到愿意付費并贊助其頒獎禮服裝的品牌。

對此，Karl Lagerfeld表示非常無奈，他強調，無論對方是誰，Chanel一向拒絕付費邀請明星穿品牌的服裝出席活動進行宣傳，這是原則問題。據悉，Meryl Streep所選擇的刺繡灰色絲綢高級定制禮服價值10萬歐元，Karl Lagerfeld說道：“我們可以選擇贈送禮服給Meryl Streep，但絕不會為此而付費。”

雖然雙方發生了糾紛，Karl Lagerfeld依然大方地表示，禮服會交給Meryl Streep，因為是為她量身定制的，但沒有想到Meryl Streep這樣資深的演員“竟會如此計較”。

在Meryl Streep拒絕選擇Chanel禮服的消息傳出后，網友紛紛指責Meryl Streep的決定過于輕浮，稱Meryl Streep完全不了解一條10萬歐元高級定制禮服的背后是多少裁縫的辛苦勞作。

截至發稿，Meryl Streep本人與團隊暫未對此消息作出回應。

實際上，品牌為增加曝光度而贊助明星活動服裝的情況并不罕見，各大頒獎典禮的紅毯不僅是明星們爭奇斗艷的舞臺，也是各品牌爭奪媒體曝光度的戰場，參加活動的明星會成為品牌的“人形廣告牌”。

鑒于2016年奧斯卡頒獎時間段電視廣告費用高達220萬美元/30秒，絕大多數奢侈品牌都付費邀請明星穿著禮服的投資似乎能產生極為可觀的回報。據Facebook數據顯示，2015年關于奧斯卡主題帖子的點贊量與評論量共計5800萬次，根據Nielsne的市場調查，在活動當晚，Twitter上奧斯卡相關活動共產生8億次媒體曝光。

有分析人士認為，毋庸置疑，一個品牌的曝光率對其收入和增長會有影響，但更應該考慮他們想在消費者心中扮演怎樣的角色。

在Brandwatch Analytics去年對各大奢侈和時尚品牌的信譽指數評估中，Chanel獲得396的高分，擊敗LV成為2016年最有信譽的奢侈品牌，這全得益于Chanel對品牌的高端定位與底線的堅守。