體育市場利好 為何風頭強勁的UA卻摔倒了？
在運動休閑風流行的當下，以緊身壓縮衣起家、專注于功能性的UnderArmour，遇到了上市以來第一次增速不及預期的情況。而在2014年，UnderArmour曾超越阿迪達斯，成為全美第二大運動品牌。
在2016年第四季度，UnderArmour錄得了13.1億美元的銷售額，同比增長11.7%。但這低于了分析師預期的14億美元，并且是這個把耐克、阿迪達斯兩分天下的運動服飾市場撕開口子的的品牌自上市以來第一次增長低于預期，而它連續6年平均每季度20%的增速也戛然而止。
對于此，KevinPlank不得不承認，這個由他一手創立、以緊身壓縮衣起家的品牌產品太過以功能性為主。在美國當地時間1月31日的一次投資者電話會議上，身為公司CEO的Plank承認，UnderArmour在產品的外觀設計上還欠缺時尚度。
那么，為什么在“越來越多人愛運動”的背后，一個標榜專注提升運動裝備性能的公司會栽了跟頭?
都是運動休閑風惹的禍
在第三方調查公司NPD的統計數據里，2016年美國銷量最高的三款運動鞋分別是阿迪達斯的Superstar、匡威的All-StarOxLow和耐克的Huarache，它們都是面市至少十幾年、并不具備太多最前沿的創新科技的產品，而這也是過去十多年里運動服飾行業從沒出現過的狀況。
如果盤點一下過去幾年風頭正勁的運動鞋的代表，它們之中有阿迪達斯的椰子鞋、NMD，有在女星蕾哈娜的操刀之下讓PUMA重新得意起來的Creeper。
共同點在于，這些鞋在時尚界和Instagram這樣的社交網絡上的反響，遠遠大過了運動員對它們的背書。也正是因為這個原因，在時尚界嘗到了甜頭的阿迪達斯去年的股價幾乎翻倍，更加強調自己在產品性能上的超前性的耐克卻被投行和分析師們下調了評級。
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