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2017年2月17日，中國紡織品商業協會戶外用品分會(COCA)在北京發布了《2016年中國戶外用品市場調研報告》。報告顯示，盡管戶外運動發展迅猛，但由于實體零售業的下滑，全行業增速放緩，競爭加劇，同時也面臨著消費轉型，產業升級的重大機遇。

　　“現在，或許是做品牌的最佳時機”，在經過前幾年的市場動蕩及增速放緩后，全行業的中堅企業似乎更能發現自身的優勢和不足，也在激烈的市場競爭中找到了自我升級之路。“積極來看，這種放緩給我們更多反思和調整的機會，同時也讓我們看清自己，提高自己，并且更加長遠的考慮企業戰略”。盡管現實不容樂觀，但顯然，全行業的自信卻明顯增強，對前景較為樂觀。

　　眾所周知，近十年以來，戶外運動正逐漸被民眾所認可和接受。特別最近幾年，在全民健身熱潮，冬奧會申辦成功和國家扶植冰雪運動的背景下，參與戶外運動的人數穩步增加，從最初的極少數人參與的小眾運動發展成為大眾廣泛參與的運動，戶外生活方式成為人們最向往的健康生活方式之一。

　　因此，中國的戶外用品行業得到快速的增長，由于初始時期基數較小的緣故，十幾年來全行業保持每年兩位數的高速增長，從不足一億的規模迅速擴充至200億。人們既可以從百貨商場買到全世界高端的戶外名牌，同時也可以在專業戶外店中選購最專業、品質經過市場檢驗的產品，也可以在天貓和京東等電商平臺上選購日常可以穿用的鞋服產品，更可找到種類繁多，品牌眾多的裝備。

　　近幾年，隨著中國零售市場的整體減緩，加上行業內競爭加劇，促銷力度加大，越來越多的體育，時尚和休閑品牌也在推出戶外線產品，加之經營成本的不斷增加，中國戶外用品市場的增速有所減緩。

　　2016年，中國戶外用品市場整體的零售總額約232.8億元(人民幣)，同比增長4.91%，批發總額為131.1億元，同比增長6.53%。據統計，在中國市場銷售的品牌達975個，其中近半品牌來自國外。銷售額過億的品牌22個，占據市場57%份額。銷售終端數量超過1萬家。由于百貨商場渠道出現關店現象以及臨街店鋪租金的增長，導致戶外實體店鋪的數量有所減少。行業整體利潤空間有一定下滑。傳統戶外鞋服的增長較為緩慢，而更具功能性的服裝，專業裝備得到較快的增長。部分品類增速超過30%。

　　整體來講，盡管行業增速放緩，未來兩年仍具持續個位數增長的可能性，但整體行業在近兩年的放緩過程中，逐漸走出困惑，全行業積極創新，苦練內功，無論從產品的升級還是渠道的創新，都能看到積極的變化。

　　目前中國人均戶外用品消費金額不足歐美市場的1/4，中國戶外市場剛剛走過導入期，開始邁入成長期，遠未達到成熟期。仍有巨大的市場潛力可以挖掘。調研顯示，2017年近半企業將繼續加大投資和擴張。隨著全行業調整和轉型不斷深入，零售環境不斷改善，在消費升級、戶外參與者數量不斷增長及冬奧會三大利好因素的驅動下，接下來三至五年，全行業或可進入下一個更健康、更均衡的持續增長期。