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Gucci設(shè)計(jì)征服了千禧一代，成為2016年表現(xiàn)最出色的奢侈品牌。

　　根據(jù)法國開云集團(tuán)（EPA:KER）今日發(fā)布的第四季度及全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在創(chuàng)意總監(jiān)AlessandroMichele的大力改革與創(chuàng)新下，Gucci在截至12月31日的第四季度延續(xù)出色表現(xiàn)，銷售收入錄得21.4%的增長至13.42億歐元，其中店鋪零售收入更錄得高達(dá)28%增幅。2016財(cái)年，品牌銷售額同比增長12.7%至43.78億歐元，零售收入則同比增長14.8%，在線銷售收入大漲19%。

　　其中，品牌所有品類均錄得強(qiáng)勁增長，特別是手袋、鞋履和成衣品類，除日本之外的所有地區(qū)均高于10%的雙位數(shù)增長。

　　Gucci自去年3月以來獲得了強(qiáng)勁的銷售增長，增長速度超過奢侈品市場平均水平至少兩倍以上，貝恩咨詢公司預(yù)計(jì)去年奢侈品市場增長的幅度是2%至3%。

　　AlessandroMichele憑借讓男模穿上蝴蝶結(jié)短袖衫的噱頭引起轟動(dòng)，借此吸引更具多樣化的年輕消費(fèi)者關(guān)注，新的男裝類別還將包括學(xué)院風(fēng)和街頭風(fēng)等各種風(fēng)格，滿足了多樣化的市場需求。Gucci全新形象已被證實(shí)符合千禧一代的審美，根據(jù)品牌早前數(shù)據(jù)公布，新品在80后人群中的營業(yè)額增長50%。

　　GucciCEOMarcoBizzarri曾是BottegaVeneta的負(fù)責(zé)人，于2015年初開始接手Gucci，隨后推行設(shè)計(jì)改革，內(nèi)部提拔設(shè)計(jì)師AlessandroMichele為創(chuàng)意總監(jiān)，終結(jié)了品牌連續(xù)兩年的銷售下滑。MarcoBizzarri曾自信的表示：“去門店看看吧，我們是唯一有客流的奢侈品牌門店。”

　　有分析人士表示，Gucci已經(jīng)不再是那個(gè)只靠著盾牌徽章打天下的手袋品牌，它現(xiàn)在擁有詩意浪漫、文藝從新、哲學(xué)迷人以及在歷史與神學(xué)里流露著靈感，AlessandroMichele為產(chǎn)品增添的趣味性，特別是其創(chuàng)作的多種動(dòng)物圖案已吸引大量的年輕消費(fèi)者。

　　除了產(chǎn)品的成功改革，Gucci也成為去年市場營銷做的最好的奢侈品牌。

　　Gucci推出的一系列解構(gòu)這些主題的藝術(shù)活動(dòng)來讓消費(fèi)者更好地了解Gucci新系列的設(shè)計(jì)理念和靈感，如GucciGarden、Gucci4Rooms和GucciGhost等，獲得了消費(fèi)者高度的認(rèn)可。此外，隨著消費(fèi)者對個(gè)性化需求的愈發(fā)強(qiáng)烈，Gucci去年重新推出個(gè)性化定制服務(wù)，消費(fèi)者可以選擇自己喜歡的Gucci圖案來定制部分選定商品。

Gucci新總部已落戶米蘭，這個(gè)Gucci中心不僅將作為時(shí)裝發(fā)布會(huì)的場所，也被視為AlessandroMichele美學(xué)的展廳。Gucci官網(wǎng)由AlessandroMichele親自操刀進(jìn)行完善，并緊跟潮流在Snapchat推出的品牌官方賬號，在App中新添加的游戲單元，使得品牌在社交媒體上的曝光率飛速提升。在L2評選的2016年時(shí)尚品牌數(shù)字化指數(shù)排行中，Gucci首次超越Burberry奪得榜首的位置。

　　有分析人士表示，Burberry去年的發(fā)展關(guān)鍵詞也是革新，但更多的是體現(xiàn)在其產(chǎn)品的展示與銷售模式的市場營銷上，這與Gucci有很大的不同，Gucci的營銷聚焦在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，創(chuàng)新能力仍然是奢侈品牌業(yè)績增長的動(dòng)力來源，但必須是實(shí)用型的營銷創(chuàng)造力。

　　去年，Gucci力壓Prada及LV等奢侈品牌，成為中國富有女性的最喜愛手袋品牌。RBCCapital去年12月向441名年收入逾45萬元人民幣，并在過去12個(gè)月愿以逾5000元購買名牌手袋的中國女性進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)約50%的受訪者表示喜愛購買Gucci手袋，另49%的受訪者喜愛Chanel，46%喜愛Prada，第四及第五名分別為LV及Hermes。目前，中國消費(fèi)者市場在全球奢侈品市場中的占有率達(dá)30%。

　　得益旗下品牌Gucci的強(qiáng)勁增長，開云集團(tuán)在截至12月31日的三個(gè)月內(nèi)收入較2015年同期大漲11.3%至35.07億歐元，2016全年收入則同比增長8.1%至123.85億歐元，是自近4年以來的最大增幅。

　　在集團(tuán)下半年業(yè)績有機(jī)增長提升的刺激下，一般性營業(yè)利潤較2015財(cái)年大漲14.5%至18.86億歐元，凈利潤同比增長16.9%錄得8.14億歐元，超過分析師預(yù)期。

　　集團(tuán)奢侈品部門另一個(gè)重要品牌YvesSaintLaurent也逆勢上揚(yáng)，年度收入增長高達(dá)25.5%至12.202億歐元，連續(xù)六年錄得超過20%的增幅，零售收入與2015年相比猛漲32.4%，所有品類與所有地區(qū)的增長均超過兩位數(shù)。

　　在第四季度內(nèi)，YSL的收入則上漲20.2%至3.46億歐元，零售收入表現(xiàn)依舊優(yōu)秀，增幅錄得32.6%，其中西歐地區(qū)、亞太地區(qū)與北美地區(qū)的漲幅分別為42.7%、37.8%和30.3%。

　　而正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的奢侈品牌BottegaVeneta，全年收入錄得8.7％的下跌至11.734億歐元，2015年該品牌收入較2014年增長了13.7%。據(jù)報(bào)告稱，BottegaVeneta在2016年的業(yè)績表現(xiàn)主要受到了游客量驟減帶來的影響，特別是中國游客購買量的下降，第四季度品牌業(yè)績受假日季刺激相對而言有所復(fù)蘇，但銷售額依舊錄得下跌8.6%至3.08億歐元。

　　此外，包括Balenciaga、AlexanderMcQueen和StellaMcCartney在內(nèi)的其他奢侈品牌在2016財(cái)年總收入同比微跌0.6%至16.98億歐元。

　　開云集團(tuán)的運(yùn)動(dòng)與生活方式部門在2016財(cái)年收入同比上漲9%至38.84億歐元，值得關(guān)注的是，旗下德國運(yùn)動(dòng)品牌Puma（ETR:PUM）全年銷售額同比增長7.1%至36.27億歐元，稅息前利潤同比大增32.6%錄得1.28億歐元，凈利潤錄得6,240萬歐元。去年第四季，Puma銷售額同比上漲9%至9.58億歐元，其中線上銷售額暴漲67.5%，息稅前利潤同比增長30.2%至1,410萬歐元。

　　開云集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-HenriPinault在聲明中表示，由于全球地緣政治經(jīng)濟(jì)持續(xù)動(dòng)蕩，奢侈行業(yè)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型變革的關(guān)鍵時(shí)期，未來一年，開云集團(tuán)會(huì)繼續(xù)專注于有機(jī)增長的提升，有針對性地進(jìn)行戰(zhàn)略擴(kuò)張以提升經(jīng)營利潤率。

　　財(cái)報(bào)消息發(fā)布后，截至發(fā)稿，開云集團(tuán)股價(jià)上漲2.8%至每股230.65歐元，近一年來，該集團(tuán)股價(jià)累積漲幅超過50%，目前市值約為288億歐元。