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美國總統就職典上“第一家庭”的裝束向來是閃光燈追逐的熱點，也是設計師曝光的絕佳機會，尤其是這次的唐納德·特朗普一家——他的妻子梅拉尼婭、女兒伊萬卡和蒂芙尼都是職業模特出身。

　　特朗普在華盛頓正式就任美國第45任總統。這天，梅拉尼婭身著一套淡藍色RalphLauren套裝，長女伊萬卡則身著OscardelaRenta設計的白色不規則外套和褲裝，值得注意的是，小女兒蒂芙尼身穿的白色雙排扣禮服來自中國設計師王陶的品牌TaorayWang。這也是中國設計師第一次為白宮第一家庭設計禮服。

　　蒂芙尼·阿瑞安娜·特朗普是特朗普與第二任妻子瑪拉·梅普爾斯唯一的孩子。早在2016年的第一次和第三次總統大選辯論上，蒂芙尼選擇的就是王陶設計的時裝。

　　這次為總統的女兒設計服裝得到的曝光意義特殊。2009年奧巴馬上任時，年僅26歲的華裔設計師吳季剛（JasonWu）為第一夫人米歇爾設計了舞會禮服和就職典禮長裙，這些衣服最終保存在白宮檔案館中。毫無疑問，在就職典禮上的曝光對設計師來說是一次絕佳的公關機會?！都~約時報》曾報道：“他下定決心要把自己與奧巴馬夫人的合作，變成自己非常多樣化而豐富的事業中的一個亮點”。吳季剛自此一戰成名。

　　在接受電商在線越洋電話專訪時，王陶表示自己無意利用這一機會進行推廣。事實上，她花在品牌公關方面的預算甚少，以至于在蒂芙尼某次被狗仔隊拍到的出街照片里，八卦雜志標出了她系的Gucci圍巾，卻對她身上的TaorayWang連衣裙只字不提。

　　鮮有人知道，王陶今年已有49歲。在創立TaorayWang之前，她曾作為總經理和設計總監，主導了中國女裝品牌“broadcast：播”的轉型升級，該品牌的銷售額在8年時間里增長了10倍至22億元人民幣，目前門店數量達900余家。

　　在王陶看來，消費者是否認同才是判斷品牌價值高低的標準?！拔覐膩聿挥X得自己在設計上是一個大師。你要去理解消費者，消費者認同你、跟隨你，愿意買你的單，這才是做商業的本質”。

　　跨文化的中國設計師

王陶出生在北京什剎海邊的胡同里，長于日本東京，現在定居英國約克，品牌展示地則在美國紐約。這位設計師的經歷頗具傳奇色彩：她的祖父曾任末代皇帝溥儀的吏部尚書，官居二品；年幼時，王陶被父母送到日本寄養，成年后回國赴華東師范大學攻讀歷史，后又返回日本時裝設計學院TokyoModeGAGUEN學習創意設計。畢業后，王陶作為日本設計師小筱順子(JunkoKoshino)的助理為其打理男裝產品線，后成為其首席助理設計師和中國市場代表。

　　在多個場合面對媒體時，王陶對其看似“不安分”的人生選擇做出的種種解釋都顯得極為感性。她大學畢業那年，中國內地還沒有任何一所高等學府設立服裝設計專業。當她打算再花四年攻讀設計學位時，“家人都非常反對，警告我不要折騰?！蓖跆照f，在周遭看來，設計師的成名路徑和影視明星一樣萬里挑一，產業設計專業尚且有機會進入公司做職員，而創意設計“很多畢業之后根本找不到工作，甚至要去做銷售、站店”。

　　“折騰”延續到而立之年。在日本工作幾年后，王陶感到當地環境不適宜女性進行長遠的職業發展，于是遠赴歐洲求學，并成為英國女裝品牌RebelBelleLondon的設計總監。2005年，通過超模呂燕牽線，王陶被日播集團董事長王衛東聘回中國內地，擔任當時名為“播”的女裝品牌設計師。

　　王陶接手之時，起家于小規模批發的“播”每年銷售額僅有約2億人民幣。據福布斯中文網報道，彼時市場上最流行的女裝風格是“小清新田園風”，播的產品品類和波段極為單薄，夏季以連衣裙為主，冬季則是棉衣羽絨服。隨著同質化競爭的加劇和原設計師的離職，播不僅難以擴大銷售，更出現了萎縮的態勢。

　　剛剛從歐洲歸國的王陶希望將播轉型為專注于都市白領女性的“broadcast：播”。她不打算順從當時國內對于女裝趨勢的判斷，而是大膽地引入了歐洲簡潔、干練的設計語言。“我們做過市場調查，很多消費者受教育程度很高，而且相當一部分人有海外留學的經歷，”，王陶說，“中國遲早是要和國際接軌的。”

　　她經手的第一季產品與原先迥然不同，也不出意料地遭遇了諸多質疑。“很多代理商非常直接地說‘看不懂’‘怎么穿？’”王陶回憶道，一些大客戶拒絕下單，他們拋來的問題包括：中國女性喜歡鮮艷活潑，色調會不會太素了？不對稱的設計消費者能接受嗎？版型修身的羽絨服，里面沒辦法再加毛衫，不符合中國人的穿衣習慣。王陶不得不反復向客戶解釋設計理念，并提出用七成新貨搭配三成舊貨的折中方案測試市場反應。結果驗證了王陶的判斷：當季新產品被快速消化完，而舊的風格則被積壓下來。次年冬天，新設計的羽絨服增訂量超過300萬件。

　　獲得市場認可后，王陶逐漸參與到設計之外的品牌經營工作之中。“broadcast：播”有意繞開與大型全品類休閑服裝品牌的競爭，說服公司放緩對經銷商的業績壓力，以防訂貨量超過負荷，反而折回來增大庫存壓力。相反，該公司采取了首單少量、后期追單的模式，2013年起增建小型的精品工廠保證供應鏈運轉效率，使得生產與市場反饋契合度更高，將庫存率控制在8%左右。到2013年，“broadcast：播”銷售額突破了20億元大關。

　　2015年11月，“broadcast：播”的母公司日播時尚集團股份有限公司向證監會申請IPO。招股說明書申報稿顯示，截至2015年3月，日播集團已在全國30各省、自治區和直轄市擁有共944家門店。

　　在加入日播集團時，王陶就半開玩笑地問王衛東是否有可能支持她做一個高端品牌。當“broadcast：播”走上正軌后，王陶再次提出請求，王衛東欣然應允。目前王陶仍任“broadcast：播”的設計顧問。

　　2015年2月，成立不到半年的TaorayWang登陸紐約時裝周，王陶也因此成為第一個被列入紐約時裝周官方日程的中國設計師。目前，該品牌已經營到了第六季。根據計劃，該品牌將在2017年內在紐約、倫敦、上海、北京選擇高端百貨公司開設門店，并在線上開設同步銷售、退貨和上門服務渠道。

　　獨立時尚撰稿人冷蕓認為：“設計師都明白商業化的重要性，但大多數設計師缺乏與商業力量合作的能力。他們要么被資本束縛，要么就是干脆放棄資本，靠自己白手起家?！彼f，“王陶擁有一個大多數設計師沒有的優勢，就是進行商業合作的能力與經驗?！?/p>

　　“公主”的新衣

　　王陶將自己的顧客描述為全球領袖女性?！拔页３Ｓ幸环N感覺，市場上的衣服要么是做給‘森女’穿的，要么是做給明星穿的，要讓職業女性既能出席時尚場合、又能和客戶開會的服裝，其實非常難找?！彼f，“例如中國是女性高管數量全球領先的國家，這些職業女性是需要一個好品牌的。但為什么市面上的職業女裝看起來就像銀行的制服一樣呢？職業女性有在不同場合著裝的需求，她們的制服本身應該非常有個性，這里面空間是很大的?！?/p>

　　TaorayWang現有的老客戶有富國銀行的首席經濟學家、華爾街專注于金融和銀行業的律師、電視臺女主播等。因此，蒂芙尼·特朗普與之結緣就并不奇怪了。

　　出生于1993年的蒂芙尼得名于其父1980年代為了修建特朗普大廈，買下了珠寶商蒂芙尼位于紐約第五大道的一處地產。她畢業于賓夕法尼亞大學社會學系，同時還兼職模特和歌手，在instagram上擁有65萬粉絲。她樂于分享各種聚會和社交的照片，合影中包含了小羅伯特·肯尼迪的女兒凱拉·肯尼迪、畫家馬蒂斯的玄孫女蓋亞·馬蒂斯等。2016年2月，王陶在籌辦第二季紐約時裝周的走秀時，得知蒂芙尼從朋友處看到了TaorayWang的大片，并希望帶朋友來看秀。

　　“對美國總統大選，各個媒體報道并不相同。我是服裝設計師，并不是政治家，更何況對美國政治及黨派沒有任何了解。如果蒂芙尼喜歡我的衣服，我自然覺得很開心。”王陶說。

　　當蒂芙尼和她的好友——?？怂闺娨暸_女主播金伯利·吉爾福伊爾等一起來到秀場時，王陶用“親和、非常有教養，很懂得體諒別人”來形容蒂芙尼。王陶回憶，走秀結束后，很多人要求和蒂芙尼合影，蒂芙尼一一答應。她還來到后臺對王陶表示“很喜歡你的設計，希望我們保持聯系”，王陶原以為是客氣話，而一個星期后，她的助理就收到了蒂芙尼的聯系信息。

　　蒂芙尼希望在一個星期之內收到衣服，由于時間緊張，王陶給她寄去了模特穿過的秀款。讓她沒有想到的是，蒂芙尼穿著這套衣服出現在了第一次總統大選辯論上。此后，蒂芙尼的幾位好友也向王陶發來了問詢郵件。

　　TaowayWang分為日裝、度假、禮服三個產品線，日裝為經典款職場成衣，度假針對商務旅行，這兩者均在門店出售；禮服則接近秀款，風格更加時尚大膽，王陶將其打造為“小高定”，即可以根據客戶需求進行適當修改。

　　“消費者對自己的風格有感覺，但不一定能找到正確的表達，我希望我能讀懂她，利用我的專業知識，讓她能夠選擇到適合職業身份、使用場合、性格、體型的最好的衣服?！彼f。

　　因此，她的服務不止是銷售設計師品牌成衣，還有向消費者提供場景化的著裝方案，根據其形象、職業、穿著場合的需要調整服裝。在日本從事全定制男裝設計的經歷，使王陶積累了豐富的職業服裝打版和剪裁經驗。“我會根據職業要求來改變衣服的領型或開口的程度，或根據膚色向客戶推薦適合的顏色或面料。”她解釋道。她也向客戶提供全套著裝的搭配建議，例如腰細、臀部寬的客戶適合穿長裙、闊腿長褲，身材嬌小但腿型纖細的則會推薦其選擇A字裙搭配一個小西裝。

　　“我是提供個人形象服務的設計師，而不是賣衣服給你的設計師?！蓖跆盏淖晕叶ㄎ环浅Ｇ逦?。“放在展覽會上去展覽的東西是藝術家的作品。我是設計師，我的作品不是衣服。一個人在特定的身份場合上面穿上我的衣服之后，這個人才是我的作品?！?/p>

　　2016年底，蒂芙尼來信詢問王陶是否有合適的冬裝，王陶根據其一向喜愛的黑、白、嬰兒藍等顏色，為她畫了幾套設計手稿，并寄去了四件大衣。其中白色的一件被王陶注明為風格正式，適合出席嚴肅場合。

　　最終，這件白色雙排扣大衣隨蒂芙尼出現在了特朗普的就職典禮上。

　　蒂芙尼的鏡頭閃過時，在英國觀看直播的王陶又驚又喜。更加讓她意外的是，特朗普的妻子梅拉尼婭和長女伊萬卡都在中途更換過一套服裝，而蒂芙尼始終穿著她設計的衣服。

　　英國《觀察家報》評論稱，白色似乎成了特朗普就職典禮的流行色，蒂芙尼身上的白色大衣來自一位“年輕的中國設計師”。

　　王陶表示自己不關心政治，她多次解釋，結識蒂芙尼時，特朗普還只是剛剛宣布參選。在接受《時裝商業評論》采訪時，王陶表示：“設計師是否應該為特朗普家族設計衣服，或者其他什么政治家設計，我想每個嚴肅的設計師都有自己服務客人的基本守則。我尊重每個設計師在選擇服務對象時的想法。而我個人作為一名職業設計師，無論我給任何人設計，都不能代表我個人的政治取向和目的。”

　　不可否認的是，第一家庭的時尚號召力歷來驚人。據統計，米歇爾·奧巴馬為她穿過的品牌帶來了27億美元的經濟效益。在英國，劍橋公爵夫人凱特·米德爾頓穿過的成衣銷量可以增長5倍。

　　不過，特朗普作為美國史上不支持率反超支持率速度最快的就職總統，他的家庭是否能帶來一樣的時尚生產力，還有待觀察。

　　在為《時裝商業評論》撰寫的文章中，冷蕓發現，不憚批評特朗普的美國媒體對就職典禮上特朗普家人的態度耐人尋味。它們在描述特朗普妻子著裝時，僅克制地表達了品牌和顏色，對其兩個女兒則網開一面，使用了“優雅”“驚艷”等形容詞。