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“整個市場現(xiàn)在非常、非常平靜。你看到的這些手表有多昂貴、有多閃亮，這個市場的增長速度就有多慢。”在去年8月接受采訪時，香港規(guī)模最大的高檔腕表經(jīng)銷商之一Oriental Watch總監(jiān)Alain Lam這樣表示。

據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，去年是瑞士制表業(yè)自1988年以來所經(jīng)歷的最糟糕的一年。從2015年開始的下滑在2016年又持續(xù)了11個月，下滑幅度達(dá)11%。其中10月還出現(xiàn)了7年來最大的單月出口量跌幅，接近16%。

正是在這樣的背景下，1月16日至20日在瑞士舉行的第27屆日內(nèi)瓦國際高級鐘表展(Salon Internationaldela Haute Horlogerie，簡稱SIHH)顯得和往年有所不同。

日內(nèi)瓦國際高級鐘表展與以往有何不同？

瑞士制表出口量從2010至今持續(xù)下滑

1、從去年起新增的年輕品牌展區(qū)，主打限量和年輕化設(shè)計

高級鐘表展看上去就像一場OldMoney的專屬游戲。今年占主導(dǎo)仍然是歷峰集團(tuán)旗下的12個大多誕生于18、19世紀(jì)的品牌，包括卡地亞、江詩丹頓、伯爵、萬國等。單是看看它們就能知道去年的制表業(yè)狀況有多糟了：3月至9月利潤下滑了51%，銷售額下降13%。

不過從去年起，SIHH新增了一個Carrédes Horlogers展區(qū)，專供獨立制表品牌展出。今年在這里亮相的13個品牌，歷史最悠久的才只有20年。它們不受品牌傳統(tǒng)束縛，反而在設(shè)計上更自由大膽。

比如成立于2005年的品牌MB&F推出的HM7，看上去像一只水母，鈦合金及純金版定價分別為9.8萬和11.8萬美元。而創(chuàng)立于1997年的品牌Urwerk在設(shè)計新品UR-T8時靈感來自《星球大戰(zhàn)》中的千年隼號，定價10萬美元。

日內(nèi)瓦國際高級鐘表展與以往有何不同？

HM7“Aquapod”fromMB&F

日內(nèi)瓦國際高級鐘表展與以往有何不同？

UR-T8fromUrwerk

這些獨立制表品牌區(qū)別于傳統(tǒng)品牌的另一個特點是：它們不會每年生產(chǎn)上千只手表，另發(fā)行一些限量系列來維持品牌的稀缺性，而是直接將年產(chǎn)量限制在30至300只。

每年為不少品牌制作原型的法國制表師Christophe Claret，在2012年成立自己的品牌后每年只推出120只表。荷蘭Gr?nefeld兄弟2008年創(chuàng)立的品牌Gr?nefeld每年則只生產(chǎn)30至40只。在過去7年中，瑞士鐘表品牌Laurent Ferrier一共只生產(chǎn)了700只手表，平均售價在5萬至6萬法郎之間。

這種做法也并不奇怪——他們的產(chǎn)能本身就有限，而控制產(chǎn)量也能讓他們與最精準(zhǔn)的消費者保持更緊密的聯(lián)系。在行業(yè)不景氣時，這反而使他們更靈活，運營狀況也更穩(wěn)健。

2、傳統(tǒng)品牌更樸素了，整個展覽也是第一次向公眾開放

不只是獨立品牌，傳統(tǒng)品牌也在嘗試調(diào)整供需平衡。它們的方式是采取“在非常時期才會采用的”庫存回購計劃，并且開始推廣價位偏低的產(chǎn)品以吸引更廣泛的客群。

歷峰集團(tuán)去年花了2.13億美元回收滯銷手表，同時裁掉了200個制表師崗位。今年，在它的子品牌之一卡地亞的SIHH展位上，你再也看不到閃閃發(fā)光、鑲滿鉆石、標(biāo)價10萬美元以上的手表。取而代之的是Panthere(獵豹)系列的不同款，標(biāo)價僅4000美元。

日內(nèi)瓦國際高級鐘表展與以往有何不同？

卡地亞Panthere系列

為了消化前幾年過剩的供給，今年SIHH展也史無前例地第一次向普通公眾開放了。在接受采訪時，主辦方負(fù)責(zé)人FabienneLupo反復(fù)強調(diào)品牌與終端顧客面對面交流的重要性。

股票經(jīng)理人Tom Russon對記者的解釋可能更直接：“卡地亞們想重新回到這樣的概念：簡單、經(jīng)典、優(yōu)雅。這是中國中層富人們需求最旺盛的地方。”

3、股市回暖，一些品牌把目光從中國轉(zhuǎn)移到了美國

盡管仍然受到中國需求減弱、恐怖襲擊導(dǎo)致游客銳減以及美國經(jīng)濟不確定性的影響，但從股票市場來看，制表品牌們的境況有所好轉(zhuǎn)。

在經(jīng)歷了連續(xù)3年的下跌后，歷峰集團(tuán)今年的股價漲了13%，而斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group AG)則漲了9.5%。瑞士股票經(jīng)理人Jean-PaulJeckelmann認(rèn)為，“這是因為制表商們依據(jù)減弱后的需求調(diào)整了產(chǎn)量，市場正在慢慢恢復(fù)平衡。”

不過，香港和中國內(nèi)地加起來的市場份額達(dá)到20%，卻仍然沒有好轉(zhuǎn)的跡象。這使得一些制表商把目光轉(zhuǎn)向了美國。

日內(nèi)瓦國際高級鐘表展與以往有何不同？

ChristopheClaret

上文提到的每年只推出120只的法國品牌Christophe Claret，就認(rèn)為川普為美國富人減稅的政策將刺激美國市場需求回升，盡管去年前11個月瑞士對該市場的出口量下降了11%)。

“美國仍然聚集著全世界最富裕的人。如果他們有了更多余錢，肯定會愿意多買幾只手表的。”ChristopheClaret對記者說。