Raf Simons新官上任三把火 CK大變樣從logo開始
紐約時間2月10日，RafSimons為CalvinKlein掌舵的首個2017秋冬男女裝系列即將揭開帷幕，但正所謂新官上任三把火，在此之前，新開設的CalvinKleinByAppointment訂制產品線首先在社交媒體上曝光，現在該品牌又宣布啟用全新Logo。
CalvinKlein在Instagram上公開了新Logo的樣式，相比之前沿用了40余年的老版本（期間有小幅度調整），新版本最大的改變是全大寫的格式，字體樣式和間距亦有調整。
唯一的相似點，就是新老版本都使用了無襯線字體，相比襯線字體，這種在字母筆畫結構之外沒有任何多余裝飾的字體，更多的被用來傳達現代和簡約的審美趨向。
雖然在官方聲明中并未提及RafSimons，但卻聲明這是和英國著名平面設計師、藝術家PeterSaville合作的成果，他曾為NewOrder、JoyDivision，Suede等樂隊創作唱片封面，其作品亦被RafSimons使用在其同名品牌的2003秋冬男裝系列中，并成為日后無數時裝愛好者爭相收藏的經典之作。
每當時裝品牌聘請新任創意總監，并對其寄予極大期望之時，重新規劃品牌形象往往都是從推出新Logo、視覺方向開始。通常來說，實行這一舉措的前提，是品牌方希望和過去有所區分，而從新Logo的推出，往往也能預示著新一代創意總監對品牌洗心革面的野心。
近年，最知名的案例當屬SaintLaurent。2012年，當HediSlimane入主該品牌后，大刀闊斧地削弱原來廣為人知的由意大利海報設計師A.M.Cassandre創作的YvesSaintLaurent及YSL字樣Logo，從而推廣SaintLaurent這一新名稱和Logo。
此外，JonathanAnderson在加入Loewe后，亦和法國設計組合M/MParis，調整并重新推出了品牌Logo；去年起擔任美國女裝品牌DianevonFurstenberg創意主腦的JonathonSaunders，亦在上馬后不久，全面更新了品牌Logo和配色方案。
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