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　快時尚背景的CEO Stefan Larsson 與Ralph Lauren分道揚鑣。
　　Ralph Lauren(NYSE:RL)美國時間昨日公布第三季度財報同時宣布，現任CEO Stefan Larsson將于5月1日離任。Stefan Larsson于2015年11月加入Ralph Lauren擔任CEO，任期只有短短的14個月時間。

　　圖為Ralph Lauren CEO Stefan Larsson和集團董事長Ralph Lauren。

　　有分析人士指出，時尚零售艱難，Stefan Larsson 的提前下臺背后是Ralph Lauren業績仍未有起色，華爾街對他交出的答卷也不再有耐性。

　　在截至2016年12月31日的第三季度內，Ralph Lauren凈利潤同比大跌37.4%至1.31億美元，銷售凈額同比下降11.9%至17.1億美元。其中，批發渠道銷售額同比下降26%至5.82億美元，零售渠道銷售額較2015年同期下跌2.2%至11億美元，可比銷售額跌幅為5%。值得關注的是，第三季度集團還關閉了12家門店。

　　因過多庫存影響銷售，其利潤和營業額持續遭受重創， Stefan Larsson上任后壓力從沒有減弱。

　　Ralph Lauren 近五年的銷售收入，2011至2013年的銷售額增長速度較快，而在2014年開始出現了負增長。銷售額增長不穩定，不僅僅是因為近幾年全球奢侈品市場不景氣，同時Ralph Lauren從經營策略及成長布局上出現了諸多問題。

　　自2016財年以來，Ralph Lauren每一個季度的銷售額都下滑，導致全年銷售額下降近3%。集團負責人透露，受到關店、庫存積壓以及實體店人流量疲軟等負面影響，預計今年業務更加艱難，凈營收將出現雙位數的降幅。

　　命名為“前進計劃”的改革由Stefan Larsson領導，他曾表示，目前公司需要換一種商業模式奪回市場份額，那就是公司經營模式向快時尚轉變，公司預計重組費用將達4億美元，清理庫存的相關費用將達1.5億美元，但公司預計重組完成后，將每年為公司節省1.8億至2.2億美元的開支。

　　有美國媒體評論在CEO Stefan Larsson帶領下，意味著Ralph Lauren正轉型為跟H&M以及ZARA類似的模式的時尚品牌，該CEO曾在快時尚H&M和Old Navy擔任高管。

　　43歲的Stefan Larsson，過去3年擔任美國GAP集團旗下平價流行服飾品牌OLD NAVY全球總裁，帶領公司2014年營收成長8%，達66.2億美元，躍居GAP集團旗下最賺錢的品牌。在這之前他在瑞典快時尚H&M任職15年之久，協助公司拓展全球事業版圖至44個國家，年營業額激增5倍至170億美元。

　　Stefan Larsson很顯然利用了其在 H&M 的成功運營經驗，他為Ralph Lauren嘗試引入 8 周的產品測試計劃，可以預見其希望在新品設計完成后，很快與渠道商進行溝通確認，然后嘗試小批量生產推向門店進行試驗性銷售，如果消費者反饋積極，將快速安排進行擴大生產。 這種運營想法固然在 Zara、H&M 等快時尚品牌已經得到檢驗，然而 Larsson 在 RL 可能面臨更大的阻礙與挑戰。

　　不過，Ralph Lauren當前的組織層級甚至達到了 9 級，要首先讓內部組織變得更為扁平，降低運營流程的復雜性，才有可能提高與外部上下游合作伙伴的敏捷性。Ralph Lauren的目標是利用兩年的時間進行大刀闊斧的中間層級裁員，把層級縮短至 6 級，這其中的人員與文化變革難度不言而喻。

　　另一方面，與快時尚品牌不同，奢侈品品牌往往一強調品牌基因，二強調設計師的個人才華與判斷。如果過多學習快時尚，每周上新緊貼流行變化，反而可能被相當一部分忠實消費者反對，反對者認為奢侈品更應注重品牌基因的傳承與保持，太多的變化被嗤之以鼻。

　　這次Stefan Larsson的黯然下臺，顯然，他倡導的快時尚路線遭到公司的否定。

　　公司董事長兼首席創意官Ralph Lauren表示，雖然與Stefan Larsson互相尊重各自對品牌未來發展計劃的意見，但經多次協商后發現雙方在創意與對消費者需求的認知上存在無法調和的矛盾。

　　Ralph Lauren強調，為鞏固公司未來穩定增長的根基，公司會繼續調整品牌結構，完善產品與營銷方案，并盡力降低運營管理成本。

　　去年9月，Ralph Lauren加快實施重組計劃宣布關閉旗下牛仔品牌Denim & Supply，并將其業務并入核心品牌之一的Polo Ralph Lauren。 合并以后公司將重點關注三個核心品牌包括Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren以及Lauren by Ralph Lauren的發展。

　　有分析指，Stefan Larsson離任后，其領導的“前進計劃”可能“名存實亡”。集團表示Stefan Larsson的職務將由去首席財務官Jane Nielson暫時負責，直至找到新的CEO人選為止。

　　財報消息發布后，Ralph Lauren集團股價大跌11.62%至每股77.22美元，目前市值約為62.71億美元。 在Stefan Larsson的任期內，Ralph Lauren市值蒸發了至少50億美元。