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　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)記者了解，2017年1月23日，《時(shí)裝男士L’OFFICIEL HOMMES》二月刊封面披露，人物不是明星也不是名模，而是一位中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師、品牌創(chuàng)始人。

　　人們稱(chēng)他為“卡賓先生”，他是創(chuàng)始人，也是藝術(shù)總監(jiān)。

　　長(zhǎng)期從事大強(qiáng)度體育運(yùn)動(dòng)，卡賓先生面孔棱角堅(jiān)硬。他曾留過(guò)那種頭中央長(zhǎng)發(fā)編成許多小辮，四周剃光，嘻哈歌手般的前衛(wèi)發(fā)型。這次在封面上他的發(fā)型稍稍正式了一點(diǎn)，但穿著依然沿襲“顛覆流行”的卡賓DNA。

　　一件深底色的夾克衫，上面印著白色條紋的圖案，是略抽象的飛機(jī)圖案，呼應(yīng)2017春季主題AIRLINE。與飛行太空相關(guān)的，還有他曾經(jīng)為中國(guó)航天“長(zhǎng)征五號(hào)”首飛試驗(yàn)隊(duì)設(shè)計(jì)服裝這件事。

　　之所以被稱(chēng)作“卡賓先生”，最早是因?yàn)樗麖男?ài)玩卡賓槍?zhuān)辛诉@個(gè)小名。

　　他出生在福建石獅，如果你到過(guò)那里，當(dāng)?shù)厝艘欢〞?huì)告訴你，石獅才是“東方米蘭”。那是一個(gè)野草般頑強(qiáng)生長(zhǎng)的中國(guó)服裝基地，規(guī)模大得驚人，難以計(jì)數(shù)的服裝工廠(chǎng)，與之相關(guān)的大大小小的公司在那里默默生長(zhǎng)。最近十幾年，這里不斷誕生服裝上市公司。

　　卡賓先生從小在家族的服裝作坊里玩耍長(zhǎng)大，而他的卡賓又不同于安踏、貴人鳥(niǎo)這樣的閔系公司，是一個(gè)“設(shè)計(jì)師品牌”。2013年公司在香港上市，是設(shè)計(jì)師品牌中的第一家。三年之后，江南布衣也在香港上市。

　　16歲，自幼練習(xí)拳擊的卡賓先生獲得福建省“第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)”拳擊48公斤級(jí)季軍，“穩(wěn)準(zhǔn)狠”是他少年時(shí)代養(yǎng)成的做事風(fēng)格。17歲，卡賓先生騎著摩托車(chē)風(fēng)馳電掣，摩托車(chē)上有一張貼紙，印著“我年輕，有什么不可以!”多年后他還清楚地記著這句話(huà)。

　　不到20歲，他獨(dú)自闖蕩香港。26歲，他用自己的小名“卡賓”創(chuàng)立了這個(gè)男裝品牌，口號(hào)是“顛覆流行”。

　　后來(lái)，沒(méi)有上過(guò)一天設(shè)計(jì)學(xué)校的卡賓先生，把腰線(xiàn)、窄身、女裝面料、解構(gòu)重組剪裁等等做法用在男裝品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，打破了業(yè)內(nèi)常規(guī)。他開(kāi)始獲得設(shè)計(jì)方面的獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　從小到大都愛(ài)戶(hù)外極限運(yùn)動(dòng)，卡賓先生膽子大，什么都敢嘗試，他的設(shè)計(jì)作品就是要“個(gè)性化”。從少年時(shí)自己做服裝被同伴“搶走”，到一點(diǎn)點(diǎn)贏(yíng)得中國(guó)各個(gè)城市年輕人的喜歡，卡賓在創(chuàng)立20年之后已然步入成年。Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、2AM……現(xiàn)在公司旗下有了眾多不同定位的品牌，各品牌下面還有不同的系列。

　　年齡在20到30以上的男士，從生活、娛樂(lè)、約會(huì)到工作、商務(wù)往來(lái)，幾乎所有的場(chǎng)合卡賓幾乎都覆蓋了，他們甚至把觸角延伸到家居。卡賓在國(guó)內(nèi)的店鋪數(shù)量超過(guò)一千家，年銷(xiāo)售額在20多億規(guī)模，不算大，但顯然完全不同于那些初創(chuàng)型的設(shè)計(jì)師品牌。

　　
卡賓先生：顛覆潮流，打破常規(guī)


　　今天，例外、素然、江南布衣，這些創(chuàng)立于上世紀(jì)90年代到2000年前后的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌已經(jīng)強(qiáng)大到不容忽視，他們上市，走國(guó)際時(shí)裝周，價(jià)格不便宜。

　　那些比較極端的“設(shè)計(jì)師品牌”重視自我，設(shè)計(jì)師按照自己的想法設(shè)計(jì)，從而吸引粉絲，通常不會(huì)為了迎合顧客需求而改變?cè)O(shè)計(jì)。而卡賓的做法是“鼓勵(lì)市場(chǎng)人員和設(shè)計(jì)師爭(zhēng)吵”，創(chuàng)意總監(jiān)主導(dǎo)設(shè)計(jì)，也同時(shí)統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，作出應(yīng)對(duì)。

　　卡賓曾有一款西裝的版型比較窄，如果按照傳統(tǒng)的方式設(shè)計(jì)口袋，顧客的手是插不進(jìn)去的，這個(gè)口袋的設(shè)計(jì)于是被改掉了。

　　早年闖蕩香港時(shí)，卡賓先生機(jī)緣巧合認(rèn)識(shí)了演員呂頌賢，從此成為好友。呂頌賢吃素，卡賓先生因此開(kāi)始關(guān)注動(dòng)物。不久前卡賓的一個(gè)系列與許魏洲和汪東城合作，意在引發(fā)人們對(duì)瀕危動(dòng)物的關(guān)注。呂頌賢不久前拍了網(wǎng)劇《吃素的小爸，我愛(ài)你》，卡賓先生甚至在劇中出演了一個(gè)設(shè)計(jì)師的角色。

　　
卡賓先生：顛覆潮流，打破常規(guī)


　　有人說(shuō)卡賓先生三分之二的時(shí)間都在玩，他說(shuō)玩歸玩，工作要很認(rèn)真。他在玩，其實(shí)是在體驗(yàn)，沒(méi)有經(jīng)歷，設(shè)計(jì)就會(huì)枯竭。

　　2011年，卡賓做了一個(gè)決定，他們把生產(chǎn)業(yè)務(wù)賣(mài)掉了，集中精力做設(shè)計(jì)和研發(fā)。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)服裝公司給世界的印象是大規(guī)模、低附加值生產(chǎn)，處在價(jià)值鏈的最底端。而卡賓選擇將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，繼續(xù)強(qiáng)化設(shè)計(jì)研發(fā)環(huán)節(jié)。

　　從福建石獅一個(gè)小作坊里玩耍的男孩，到一家上市公司的主席和創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)在的卡賓先生在做一件更難的事——營(yíng)銷(xiāo)、講故事，中國(guó)品牌長(zhǎng)期以來(lái)最欠缺的部分。

　　
卡賓先生：顛覆潮流，打破常規(guī)


　　如果你接觸過(guò)中國(guó)時(shí)尚品牌創(chuàng)始人，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們常常痛苦于自己品牌不會(huì)講故事。明明產(chǎn)品是很好的，甚至和奢侈品牌出自同一家工廠(chǎng)，卻只能賣(mài)到人家三分之一的價(jià)格。

　　愛(ài)馬仕的Birkin包和Kelly包的故事幾十年經(jīng)久不衰，“我只穿香奈兒五號(hào)入睡”，夢(mèng)露這句話(huà)今天還在幫香奈兒賣(mài)香水。時(shí)尚不僅僅是衣服、鞋子、香水，要讓人感到愉悅，回味，像一個(gè)美妙的夢(mèng)。顧客愿意為故事買(mǎi)單，那讓她們的快樂(lè)放大了許多倍。

　　愛(ài)馬仕與香奈兒的傳統(tǒng)做法在今天仍然奏效，不過(guò)吸引潮人、千禧一代更有流行的玩法是網(wǎng)紅效應(yīng)，對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌，或者設(shè)計(jì)師很有個(gè)性的品牌來(lái)說(shuō)，是必備武器。

　　
卡賓先生：顛覆潮流，打破常規(guī)


　　Michael Kors常年擔(dān)任Project Runway的評(píng)委，為品牌賺了大量的免費(fèi)曝光。Alexander Wang在巴黎世家的時(shí)候就留著一頭長(zhǎng)發(fā)，每每奔跑在T臺(tái)上謝幕，從而成為一個(gè)符號(hào)，在離職后后專(zhuān)心同名品牌，明星效應(yīng)仍在。

　　更不用提“性感的本身”Tom Ford，他太紅了，不論他做什么都受到萬(wàn)般寵愛(ài)，時(shí)裝、口紅，甚至太陽(yáng)鏡都會(huì)很容易賣(mài)斷貨。不可否認(rèn)Tom Ford的設(shè)計(jì)天才，而他本人的網(wǎng)紅效應(yīng)、明星效應(yīng)將品牌魅力放大數(shù)倍。

　　Tom Ford本人還多次登上VOGUE，ESQUIRE等等時(shí)尚大刊的封面。

　　
卡賓先生：顛覆潮流，打破常規(guī)


　　卡賓先生最早作為一個(gè)時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖出現(xiàn)是在與法國(guó)皇室御用銀器品牌Christofle(昆庭)合作中。去年底。Christofle宣布卡賓先生成為品牌大使，將在2017年探訪(fǎng)多位名流私人宅邸，探討時(shí)尚生活方式與家居品位。卡賓之前就已將業(yè)務(wù)范圍延伸，擁有家居生活品牌Cabbeen Home。

　　
卡賓先生：顛覆潮流，打破常規(guī)


　　卡賓先生曾說(shuō)，他自己“一天要照99遍鏡子，因?yàn)樘珢?ài)美”，本來(lái)就膽量過(guò)人的他，在嘗試新事物的時(shí)候從來(lái)就沒(méi)什么心理障礙。既然已經(jīng)做過(guò)拳擊手、演員，玩過(guò)直播，好像也沒(méi)什么不能?chē)L試的。

　　在品牌2am的創(chuàng)立過(guò)程中，卡賓講了一個(gè)帶有浪漫色彩的故事。

　　2004年，卡賓先生在感到設(shè)計(jì)遇到了瓶頸，于是逃到以色列沉淀自己。凌晨?jī)牲c(diǎn)，他在海灘上散步，此時(shí)天空的顏色開(kāi)始變化，仿佛一朵洋紫荊絢爛地盛開(kāi)在天空。回國(guó)后，新品牌2am誕生，紫色成為這個(gè)子品牌的主題。

　　卡賓，在擁有了國(guó)內(nèi)大量店鋪渠道，有了充裕資金后，正在走向一條類(lèi)似于Tom Ford，Alexander Wang的道路，設(shè)計(jì)師，靈魂人物成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們的形象如同品牌的旗幟。

　　卡賓先生曾是一個(gè)長(zhǎng)期的果粉，但在華為出了徠卡雙鏡頭的P9手機(jī)后，作為徠卡粉的他又立刻換了P9。

　　2017年初，卡賓先生登上《時(shí)裝男士L’OFFICIEL HOMMES》封面，專(zhuān)訪(fǎng)中，他展現(xiàn)了自己的生活方式和精神世界。這家創(chuàng)立已有20年，上了市，把店鋪均勻地開(kāi)遍全國(guó)各省的中國(guó)時(shí)裝公司，正在將自己的營(yíng)銷(xiāo)策略悄悄升級(jí)，創(chuàng)始人已經(jīng)毫不猶豫地出現(xiàn)在最具權(quán)威的場(chǎng)合，成為某種精神象征。