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周四，日本服飾、雜貨、家居品牌MUJI無印良品宣布將從本周五對部分產品進行“新定價”，下調部分產品價格，最高達22%。

　　實際上，早在1月5日，記者就曾預測品牌會執行降價。

　　據MUJI無印良品最新的價格調整公告，其調整的多為收納等家居產品，下調幅度從5%-22%不等，其中調幅最高的為一款頸部靠枕。原價人民幣180元（下簡稱元）、200元、220元的頸部靠枕價格下調后，新的售價分比為150元、160元、190元；另外一款混紡平織彈力拖鞋售價下調幅度高達22.4%，原價58元，新價格為45元。

　　除了上述產品外，下調價格的還包括PP收納系列、組合架系列以及床品系列。

　　MUJI無印良品稱，上述調價是“新年活動盛大展開”，并在聲明中稱活動日期為2017年1月20日-2月2日。

　　不過，MUJI無印良品在2016年8月底曾表示，該公司“新定價”的定義并非單純的降價活動，而是“通過自身的努力，例如降低進口關稅、高效的庫存管理、擴大訂單規模等措施”，以更優惠，更貼心的價格，提供各款“有理由的便宜”的優質商品。

　　也即實際上，上述“新定價”實際為降價行動。

　　本月初，MUJI無印良品母公司RyohinKeikakuCo.Ltd.(7453.T)株式會社良品計畫發布三季度業績財報時，奢侈品及服飾零售行業研究投資咨詢機構NoAgency創始人唐小唐就曾預測，MUJI無印良品2017年將在中國繼續執行降價策略，亦必須執行降價才能進一步刺激品牌在中國的繼續擴張。

　　去年底，MUJI無印良品在中國大陸達到里程碑的200間店鋪，不過該里程碑同樣是品牌在中國的一個瓶頸。其母公司三季度財報顯示，MUJI無印良品中國市場截止2016年11月30日三季度可比銷售僅錄得0.8%的增幅，接近停滯，而此前兩個季度可比增幅分別為4.7%和5.4%。截止2016年11月30日的前個三季度，MUJI無印良品中國銷售錄得386.59億日元，約合人民幣22.015億元（按人民幣兌日元匯率為17.56），可比增幅3.6%、固定匯率增幅29.4%、實際增幅10.5%。

　　唐小唐稱，200間店鋪對于MUJI無印良品在中國來說將是一個瓶頸，是否能突破將視乎更多不確定因素，若該品牌繼續采取降價策略，市場容量可達到400-500間。不過，他表示，目前匯率波動對MUJI無印良品的降價策略非常不利，雙向壓迫品牌的利潤，而從該公司的擴張策略來看，更希望開店即盈利，而不是通過一邊開店一邊關店的策略來發展。

　　唐小唐預期，MUJI無印良品2018財年中國的擴張可能會放緩，從本財年的40間降至30間左右。而早在三季度以及發布前兩個月，MUJI無印良品就表示對2017年新品進行降價，其中包括服裝、拉桿箱等產品，集團首席執行官SatoruMatsuzaki松崎曉此前亦暗示主力商品有可能降價。

　　不過，上述降價以日文形式官方發布，并未提到中國市場是否會跟隨這一行動。而19日的中國官方聲明則將一直行動明朗化——中國市場亦會延續該品牌在中國的持續降價行為。在今日的聲明中，MUJI無印良品的拉桿箱、雙層紗織襯衫系列、男士2件組內衣T恤均有10%的價格下調。

　　目前中國服飾市場放緩跡象嚴重，且主要由快時尚行業引領，因此，降價、提高服務質量仍是服飾品牌未來競爭的主要手段。據NoAgency數據，2015年，中國快時尚服飾市場增速為12.4%，而2016年上半年增速降至9.0%，該機構預測2016年全年，中國快時尚服飾市場增速為9.2%。因此，對于主要競爭對手是快時尚品牌的MUJI無印良品來說，唐小唐在該集團三季度財報會后預期，MUJI無印良品中國市場會繼續執行降價策略。他稱，“目前中國市場仍然是價格戰主導的市場”，為擴大客戶規模和市場，MUJI無印良品“唯一行之有效”的策略就是繼續降價。